四川省终身教育学分银行市场开发与营销推广（第四次形考）

1.单选题(共10题)
1.
消费者市场人多面广，（ ），个别和经常性购买，产品专用性不强因而需求弹性较大，购买”不在行”且容易产生冲动性购买和消费，购买力流动性较大。
5分
A.需求复杂
B.产品种类繁多，花色规格复杂
C.产品之间有较强的替代性
D.购买行为容易接受促销活动、口碑等的影响
我的答案: A
2.
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ）。
5分
A.市场需求
B.市场潜量
C.销售预算
D.基本销售量
我的答案: D
3.
促销方式一般分为两大类：（ ）和非人员促销。
5分
A.人员促销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
我的答案: A
4.
当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样调查或即使用科学研究方法也不能收集到适当的数据时，可以采用（ ）。
5分
B.调查法
C.专家估计法
D.实验法
我的答案: C
5.
战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是
5分
A.传统研究法
B.管理研究法
C.历史研究法
D.系统研究法
我的答案: B
6.
通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
5分
A.顾客价值
B.顾客满意
C.顾客偏好
D.顾客购买
我的答案: B
7.
市场细分本质就是依据（ ）的差异，对潜在的顾客进行梳理和分类。
5分
A.产品或服务
B.不同区域
C.价格
D.需求
我的答案: D
8.
关系营销更为注意的是（ ）
5分
A.摇摆不定的顾客
B.争取新顾客
C.维系现有顾客
D.以上全部答案
我的答案: C
9.
人们的购买直接为了满足个人、家庭消费与生活需的是（）
5分
A.消费者市场
C.中间商市场
D.非营利组织市场
我的答案: A
10.
品牌是市场概念，而商标是（ ）概念
5分
A.设计
B.法律
C.组合
D.传播
我的答案: B
2.判断题(共10题)
1.
市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的判断。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: no
2.
企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
5分
正确
错误
我的答案: no
3.
分销渠道本质上是产品以一定方式，经由或多或少的购销环节转移至消费者（用户）的整个市场营销结构与过程。
5分
正确
错误
我的答案: yes
4.
在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: yes
5.
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: yes
6.
国际市场营销与国内市场营销就是语言上的差异。
5分
正确
错误
我的答案: no
7.
从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: no
8.
产品的同质性是指购买者爱好相似，每一时期购买数量相近，对营销刺激的反应也大致相同。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: no
9.
营销管理实质即需求管理
5分
正确
错误
我的答案: yes
10.
同一件产品选择不同的渠道，不同的销售方式就会有不同的价格，而且价格差异很大。
5分
正确
错误
我的答案: yes

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