2024年春国家开放大学节庆活动策划与管理形考任务二

1.品牌名称指品牌中可以被认出，易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
2.长期预测是指预测时间期限在三年以上。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
3.隐蔽式市场营销被定义为一种促销战略，通过给出虚假印象，以为非赞助商是赞助商，为此非赞助商试图利用赛事所有者的声望。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
4.赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，是通过出资保证活动正常运行的一种商业行为。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
5.一个项目对应一个网络图，并且定义了唯一的时点和终点，分别用来表示项目总开工和总完工。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
6.控制估计是指在可行性研究后所做的估计，也叫初步估计，其估计依据就是节事活动项目组的可行性研究报告。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
7.商标是一个名字、词语、符号或设计图章，或者以上几种的组合，用以识别一个出售者的商品或服务，使得其与竞争者的商品或服务相区别。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
8.公共关系是企业通过公共传播和对特殊事件的处理，使自己与公众保持良好关系的活动 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
9.上行沟通是指领导者对员工进行的自上而下的信息沟通。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
10.市场预测是进行市场调查的前提和基础。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
11.可行性研究重点在于定性分析。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
12.市场机会是指市场上存在的已被满足的消费需求。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
13.根据经验估计法或趋势估计法，所得成本估计与实际情况可能有较大的差距，风险也很大。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
14.效率是指项目团队的活动要有成效，效果是指项目团队在单位时间内取得的速度。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
15.节事活动的赞助商都在寻求提高广告赞助权的附加值。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
16.采取复合式组织结构，既可以发挥职能式组织结构成本低效率高的优点，又可以在局部充分体现现代化的柔性和人性化管理，是以客户为导向的。 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
17.节事活动项目进度控制方法主要是跟踪和协调。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
18.确定节事活动的主题，是确定节事活动的核心。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
19.确定节事活动各项活动的预算是采用自下而上的方法 （B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
20.弹性原理是指编制截至活动项目进度计划时，出于经验和风险的考虑会留有余地，即使进度计划具有弹性。 （A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
21.（）是指企业为了实现自己的目标而向某些活动或组织提供资金支持的一种行为。 （A）
单选题 (2 分) 2分
A.
赞助
B.
广告
C.
宣传
D.
促销
22.（D）是指预测者以市场调查获得的直接资料为依据，经过分析测算，对市场未来需求状况作出预测的方法。
单选题 (2 分) 2分
A.
头脑风暴法
B.
比较分析法
C.
德尔菲法
D.
市场调查预测法
23.合同的一般条款又称为（A），是指合同主要条款以外的条款。
单选题 (2 分) 2分
A.
普通条款
B.
通常条款
C.
偶尔条款
D.
特殊条款
24.（B）是在节事活动筹措阶段、伴随节事活动内容的详细度确定进行的。
单选题 (2 分) 2分
A.
概念估计
B.
控制估计
C.
最终估计
D.
模型估计
25.项目管理形成阶段的领导风格是（A）。
单选题 (2 分) 2分
A.
指导型
B.
影响型
C.
参与型
D.
授权型
26.被授权的项目经理是项目组成员的顶头上司，有权招聘项目组成员，指派岗位指挥和调动工作，考核业绩和奖惩及解雇项目组成员等，这是项目经理的（A）。
单选题 (2 分) 2分
A.
行政权力
B.
独立决策权力
C.
支配资源权力
D.
工作鉴定权力
27.公共宣传（C）是指企业为实现销售指标以非付费的方式，从报刊电台电视等各种媒体获得编排的版面和播放时间，供节事活动消费者和潜在消费者读到看到听到的各种活动。
单选题 (2 分) 2分
A.
宣传推广策划
B.
宣传推广策划
C.
公共宣传
D.
媒体传播
28.（C）是让公众了解节事活动，树立及时形象，增强公众的好感和信任，包括得到政府的支持。
单选题 (2 分) 2分
A.
宣传推广策划
B.
宣传推广策划
C.
公共宣传
D.
媒体传播
29.（C）是公众心目中树立的形象，是节事活动改善自己形象的努力方向。
单选题 (2 分) 2分
A.
节事活动形象
B.
实际形象
C.
期望形象
D.
企业形象
30.（A）节事活动风险只改变项目计划，已排除节事活动风险或条件，或者保护项目目标，使其不受影响。
单选题 (2 分) 2分
A.
回避
B.
转嫁
C.
减轻
D.
排除
31.（B）就是在活动的不同执行阶段对活动的进展进行的跟踪和控制。
单选题 (2 分) 2分
A.
事前评估
B.
监控评估
C.
事后评估
D.
事中评估
32.（C）只对社会的公共设施公共活动进行赞助，直接地造福于社会，造福于人民，并可赢得公众与舆论的赞赏。
单选题 (2 分) 2分
A.
体育运动赞助
B.
重大节庆活动赞助
C.
公益活动赞助
D.
商业赞助
33.（A）为传统的组织结构形式，一般是节事活动机构初创阶段普遍采用的组织结构
单选题 (2 分) 2分
A.
直线型组织结构
B.
职能型组织结构
C.
矩阵型组织结构
D.
复合性组织结构
34.（B）是指以某一企业的调查资料或某一地区抽样调查资料为基础进行分析判断检测，从而预测举办某一节事活动的规模及活动资金或产品投入的方法。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场调查预测法
B.
联测法
C.
购买意向调查法
D.
判断意见预测法
35.（B）是指每隔一定时间对项目进度的实施情况进行一次较为全面，系统地观测、检查。
单选题 (2 分) 2分
A.
日常跟踪观测
B.
定期观测跟踪
C.
不定期跟踪观测
D.
持续跟踪观测
36.（A）是可行性研究中要分析的首要问题。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场分析
B.
活动项目设计
C.
财务评价
D.
活动时间安排
37.（D）的基础是收集上层和中层管理人员的经验和判断，以及可以获得的关于以往类似活动的历史数据。
单选题 (2 分) 2分
A.
因素估计法
B.
类比法
C.
自下而上法
D.
自上而下法
38.（D）布置形式，可以把观众和表演者连在一起，观众和表演者的位置距离很近。
单选题 (2 分) 2分
A.
体育馆式
B.
宴会式
C.
T形台式
D.
U型与马蹄铁形
39.（D）要求节事营销策划在动态变化的复杂环境中，及时准确地把握发展变化的目标、信息，预测事物可能发展变化的方向、轨迹，并以此为依据来调整策划目标和修改策划方案。
单选题 (2 分) 2分
A.
独创原则
B.
系统原则
C.
可行性原则
D.
应变原则
40.（A）是指社会公众和消费者对节事活动整体的印象和评价。
单选题 (2 分) 2分
A.
节事活动形象
B.
实际形象
C.
期望形象
D.
企业形象
41.市场环境调查包括对（ABCD）等各方面进行的调查。
多选题 (4 分) 4分
A.
政治
B.
经济
C.
文化
D.
自然
42.节事活动形象定位的策略与方法包括（ABCD）。
多选题 (4 分) 4分
A.
特色定位
B.
功能定位
C.
优势定位
D.
理念定位
43.节事活动形象的特征包括（ABCD）。
多选题 (4 分) 4分
A.
可识别性
B.
可塑性
C.
相对稳定性
D.
可传播性
44.市场预测的判断意见预测法包括（ABD）等。
多选题 (4 分) 4分
A.
集合意见法
B.
专家会议法
C.
比较分析法
D.
市场调查法
45.节事活动项目设计要合理，必须遵循（ABCD）原则。
多选题 (4 分) 4分
A.
经济原则
B.
社会效益原则
C.
专业分工与协作原则
D.
生态平衡原则

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