2024年春上海开放大学市场营销学原理第一次记分作业

1、单项选择题
下列哪一因素属于宏观环境因素（ C ）
A )
中间商
B )
企业
C )
人口
D )
公众
2、单项选择题
市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（ D ）。
A )
宽度为3
B )
流程为3
C )
深度为3
D )
长度为3
3、单项选择题
当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ A ）。
A )
二手资料
B )
最初数据
C )
便利数据
D )
单一来源
4、单项选择题
除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ B ）。
A )
如果是优质产品则无必要
B )
这是产品整体概念的一部分，很有必要
C )
只要售出产品即可，服务完全没有必要
D )
售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关
5、单项选择题
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（C ）。
A )
附赠品包装
B )
等级包装
C )
再使用包装
D )
配套包装
6、单项选择题
某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（A ）
A )
产品观念
B )
推销观念
C )
市场营销观念
D )
生产观念
7、单项选择题
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ A ）定价策略。
A )
渗透定价
B )
弹性定价
C )
认知价值定价
D )
撇脂定价
8、单项选择题
两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（ A ）程度不同。
A )
知觉
B )
感觉
C )
感应
D )
理解
9、单项选择题
决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ C ）
A )
品牌使用者策略
B )
品牌延伸策略
C )
品牌化策略
D )
品牌策略
10、单项选择题
市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（B ）
A )
需求
B )
欲望
C )
收入
D )
需要
11、单项选择题
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ A ）竞争策略。
A )
专业化经营
B )
市场多角化
C )
防御策略
D )
进攻策略
12、单项选择题
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　　B　　）。
A )
减轻
B )
促变
C )
竞争
D )
转移
13、单项选择题
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ C ）
A )
市场挑战者
B )
市场跟随者
C )
市场补缺者
D )
市场领先者
14、单项选择题
选择跟随策略的突出特点是（ C ）
A )
低调
B )
合适地保持距离
C )
跟随与创新并举
D )
仿效
15、单项选择题
列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ A ）
A )
强迫关系法
B )
头脑风暴法
C )
顾客问题分析法
D )
特征列举法
16、单项选择题
在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（B ）
A )
时间成本越高，顾客让渡价值越高
B )
时间成本越低，顾客让渡价值越高
C )
时间成本无论高低，顾客让渡价值越低
D )
时间成本越低，顾客让渡价值越低
17、单项选择题
密集分销适用于（A ）
A )
便利品
B )
技术服务要求较高的商品
C )
工业用品
D )
选择性较强的日用消费品
18、单项选择题
未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（ D ）
A )
反进口
B )
迂回进口
C )
直接进口
D )
平行进口
19、单项选择题
消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　A　　）。
A )
个人可支配收入
B )
个人可任意支配的收入
C )
人均国民收入
D )
个人全部收入
20、单项选择题
电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ A ）
A )
区分需求定价法
B )
心理定价策略
C )
习惯定价法
D )
认知价值定价法
21、多项选择题
企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道。( ABC )
A )
鲜活易腐产品
B )
技术性强的产品
C )
体积大、重量大的产品
D )
成熟期的产品
E )
产品价值较低的
22、多项选择题
一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（ ABDE）
A )
迟缓型竞争者
B )
选择型竞争者
C )
无所谓型竞争者
D )
凶猛型竞争者
E )
随机型竞争者
23、多项选择题
可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是（ ABC ）
A )
最终用户
B )
用户规模
C )
地理位置
D )
心理因素
E )
收入水平
24、多项选择题
对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（ BCD ）
A )
改善企业外部环境
B )
产品改良
C )
营销组合改良
D )
市场改良
E )
改革企业组织机构
25、多项选择题
德尔非法是（ BC ）预测方法。
A )
定量
B )
定性
C )
专家意见
D )
特殊
E )
因果分析
26、多项选择题
下列属于产品整体概念中形式产品的有（BCD ）
A )
声誉
B )
商标
C )
造型
D )
色调
E )
功能
27、多项选择题
市场营销管理过程包含这样几个步骤（ABCDE ）
A )
企业市场机会分析
B )
研究与选择目标市场
C )
确定市场营销战略
D )
制定市场营销规划
E )
执行与控制市场营销活动
28、多项选择题
我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（ CD ）
A )
环境调整
B )
环境分化
C )
环境威胁
D )
市场营销机会
E )
环境重组
29、多项选择题
新产品包括下面哪些类型（ ABCD ）
A )
换代产品
B )
全新产品
C )
改进产品
D )
仿制产品
E )
组装产品
30、多项选择题
某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ABC）
A )
市场渗透
B )
产品发展
C )
市场发展
D )
市场细分
E )
一体化经营
31、多项选择题
组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（ BE ）
A )
市场增长率
B )
市场吸引力
C )
相对市场占有率
D )
竞争强度
E )
市场能力
32、多项选择题
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ABC ）
A )
经济性标准
B )
控制程度
C )
适应性
D )
畅通性
33、判断题
企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。 （A）
A) 正确
B) 错误
34、判断题
渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。 （A）
A) 正确
B) 错误
35、判断题
消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。 （B）
A) 正确
B) 错误
36、判断题
消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。 （B）
A) 正确
B) 错误
37、判断题
通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。 （A）
A) 正确
B) 错误
38、判断题
产品安全的营销道德要求企业在任何情况下产品都是绝对安全的。 （B）
A) 正确
B) 错误
39、判断题
出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。 （A）
A) 正确
B) 错误
40、判断题
市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。 （A）
A) 正确
B) 错误

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