2024年春上海开放大学市场营销学原理第二次记分作业

一、单选题
1(2分)
2
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A)
需求状况
B)
竞争能力
C)
需求状况和竞争能力
D)
中间商的多少
参考答案： C
2(2分)
2
下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ）
A)
赠送样品
B)
有奖销售
C)
推销介绍
D)
价格折扣
参考答案： C
3(2分)
2
下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）
A)
公众
B)
中间商
C)
企业
D)
人口
参考答案： D
4(2分)
2
决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ）
A)
品牌化策略
B)
品牌使用者策略
C)
品牌名称策略
D)
品牌延伸策略
参考答案： C
5(2分)
2
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A)
撇脂定价
B)
渗透定价
C)
弹性定价
D)
认知价值定价
参考答案： B
6(2分)
2
在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（　　　　）
A)
发起者
B)
使用者
C)
决策者
D)
购买者
参考答案： A
7(2分)
2
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　　　　）。
A)
转移
B)
减轻
C)
促变
D)
竞争
参考答案： C
8(2分)
2
当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（ ）阶段。
A)
导入期
B)
成长期
C)
成熟期
D)
衰退期
参考答案： C
9(2分)
2
影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（　　　　）。
A)
可支配个人收入
B)
可任意支配个人收入
C)
消费者储蓄
D)
信贷
参考答案： B
10(2分)
2
按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ）
A)
承受能力法
B)
销售百分比法
C)
竞争对等法
D)
目标任务法
参考答案： B
11(2分)
2
新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。
A)
不总是要求长期贷款
B)
可以利用副产品
C)
帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长
D)
将在单一生产过程中增加独立性
参考答案： C
12(2分)
2
选择拉式策略首先重点是放在（ ）
A)
推销人员
B)
批发商
C)
零售商
D)
消费者
参考答案： D
13(2分)
2
下列产品中，适于采用密集分销的是（ ）。
A)
选购品
B)
便利品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： B
14(2分)
2
下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）
A)
品牌差异大，高度介入
B)
品牌差异大，低度介入
C)
品牌差异小，高度介入
D)
品牌差异小，低度介入
参考答案： C
15(2分)
2
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
参考答案： B
16(2分)
2
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A)
维持企业生存目标
B)
市场占有率最大化目标
C)
当期利润最大化目标
D)
稳定价格目标
参考答案： A
17(2分)
2
在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（ ）
A)
内部报告系统
B)
营销情报系统
C)
营销调研系统
D)
营销决策支持系统
参考答案： A
18(2分)
2
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（　　　　）。
A)
正式订购
B)
购后评价
C)
征求建议
D)
选择供应商
参考答案： B
19(2分)
2
工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）
A)
生产观念
B)
产品观念
C)
推销观念
D)
市场营销观念
参考答案： A
20(2分)
2
新产品开发的第一个阶段是（ ）。
A)
寻求创意
B)
甄别创意
C)
商业分析
D)
产品开发
参考答案： A
二、多选题
21(3分)
3
当代义务论的著名代表罗斯列举的义务包括（ ）
A)
诚实
B)
行善助人和不伤害他人
C)
感恩的回报
D)
公正
E)
发展自己
参考答案： A B C D E
22(3分)
3
人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（　　　　）
A)
感官性理解
B)
选择性注意
C)
选择性曲解
D)
选择性记忆
E)
选择性理解
参考答案： B C D
23(3分)
3
以下哪种价格形式属于区分需求定价？（ ）
A)
公园门票对某些社会成员给予优惠
B)
在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C)
对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D)
对大量购买的顾客所给予的优惠
E)
剧院里不同位置的座位的票价不同
参考答案： A B C E
24(3分)
3
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）
A)
产品类型和特点
B)
推或拉的策略
C)
购买者的准备阶段
D)
产品的经济生命周期阶段
E)
促销工具的特点
参考答案： A B C D
25(3分)
3
下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ）
A)
声誉
B)
商标
C)
造型
D)
色调
E)
功能
参考答案： B C D
26(3分)
3
下列系统中属于垂直渠道系统的是（ ）
A)
传统渠道系统
B)
公司式垂直渠道系统
C)
管理式垂直渠道系统
D)
契约式垂直渠道系统
E)
水平式渠道系统
参考答案： B C D
27(3分)
3
对问号类业务单位，适用的投资战略有（　　）
A)
发展策略
B)
维持策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
E)
渗透策略
参考答案： A C D
28(3分)
3
市场营销管理过程包含这样几个步骤（ ）
A)
企业市场机会分析
B)
研究与选择目标市场
C)
确定市场营销战略
D)
制定市场营销规划
E)
执行与控制市场营销活动
参考答案： A B C D E
29(3分)
3
影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A)
与生活关系密切的必需品
B)
缺少替代品且竞争产品也少的产品
C)
知名度高的名牌产品
D)
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E)
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
参考答案： A B C E
30(3分)
3
文化营销可从（ ）层次展开。
A)
产品或服务文化
B)
品牌文化
C)
企业文化
D)
社会文化
E)
传统文化
参考答案： A B C
31(3分)
3
新产品包括下面哪些类型（ ）
A)
换代产品
B)
全新产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
E)
组装产品
参考答案： A B C D
32(3分)
3
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
参考答案： A B C D
三、判断题
33(3分)
3
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
34(3分)
3
渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
35(3分)
3
“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
36(3分)
3
企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
37(3分)
3
企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
38(3分)
3
企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
39(3分)
3
出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
40(3分)
3
附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误

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