2024年春上海开放大学市场营销学原理第三次记分作业

一、单选题
1(2分)
2
市场营销组合是指（　　）
A)
对企业微观环境因素的组合
B)
对企业宏观环境因素的组合
C)
对影响价格因素的组合
D)
对企业可控的各种营销因素的组合
参考答案： D
2(2分)
2
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）
A)
公司式垂直渠道系统
B)
管理式垂直渠道系统
C)
契约式垂直渠道系统
D)
水平渠道系统
参考答案： C
3(2分)
2
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　）
A)
直接重购型
B)
修正重购型
C)
新购
D)
变更购买
参考答案： A
4(2分)
2
嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。
A)
对抗
B)
减轻
C)
转移
D)
集团多角化
参考答案： C
5(2分)
2
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
参考答案： B
6(2分)
2
收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。
A)
人口因素
B)
行为因素
C)
地理因素
D)
心理因素
参考答案： A
7(2分)
2
某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ 　）
A)
问号类
B)
明星类
C)
金牛类
D)
瘦狗类
参考答案： B
8(2分)
2
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。
A)
导入期
B)
成长期
C)
成熟期
D)
衰退期
参考答案： B
9(2分)
2
一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案： D
10(2分)
2
下列不属於形式产品的是（ ）
A)
品牌
B)
特色
C)
质量
D)
保证
参考答案： D
11(2分)
2
传统渠道系统的组织网是（ ）
A)
水平整合的
B)
关系松弛的
C)
垂直整合的
D)
综合一体化的
参考答案： B
12(2分)
2
可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）
A)
问号类
B)
金牛类
C)
明星类
D)
瘦狗类
参考答案： B
13(2分)
2
对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （　　）
A)
发展策略
B)
维持策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
参考答案： A
14(2分)
2
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）
A)
公司式垂直渠道系统
B)
管理式垂直渠道系统
C)
契约式垂直渠道系统
D)
水平渠道系统
参考答案： C
15(2分)
2
对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ）
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
区别性市场策略
参考答案： A
16(2分)
2
市场营销计划的核心内容是（　　　　）
A)
当前营销状况
B)
风险与机会
C)
目标
D)
营销战略
参考答案： C
17(2分)
2
消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　　　）。
A)
个人全部收入
B)
个人可支配收入
C)
个人可任意支配的收入
D)
人均国民收入
参考答案： B
18(2分)
2
电视机的核心产品是（ ）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
参考答案： D
19(2分)
2
电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ ）
A)
认知价值定价法
B)
区分需求定价法
C)
心理定价策略
D)
习惯定价法
参考答案： B
20(2分)
2
麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A)
市场营销观念
B)
整体营销观念
C)
绿色营销观念
D)
大市场营销观念
参考答案： C
二、多选题
21(3分)
3
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
参考答案： B C
22(3分)
3
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
参考答案： A B D E
23(3分)
下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）
A)
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B)
行政管理简单
C)
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D)
为培训年轻经理人员提供最佳机会
E)
企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视
参考答案： A C D E
24(3分)
3
产生于买方市场条件下的营销观念是（ ）
A)
生产观念
B)
产品观念
C)
推销观念
D)
市场营销观念
E)
社会营销观念
参考答案： D E
25(3分)
3
包装的作用表现在（ ）。
A)
便于识别商品
B)
保护产品
C)
方便使用
D)
方便销售
E)
增加商品的价值
参考答案： A B C D E
26(3分)
3
可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是（ ）
A)
最终用户
B)
用户规模
C)
地理位置
D)
心理因素
E)
收入水平
参考答案： A B C
27(3分)
3
消费者购买行为中，复杂的购买行为一般有以下特点（　　　　）
A)
商品差异不大
B)
不必花费很多时间收集商品信息
C)
消费者对所需要的商品很不了解
D)
商品一般价格高，购买频率低
E)
消费者一般对该类商品没有购买经历
参考答案： C D E
28(3分)
3
下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ）
A)
声誉
B)
商标
C)
造型
D)
色调
E)
功能
参考答案： B C D
29(3分)
3
影响产业购买者购买决策的主要因素是（　　　　）
A)
环境因素
B)
组织因素
C)
人际因素
D)
个人因素
E)
心理因素
参考答案： A B C D
30(3分)
3
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
参考答案： A B C D
31(3分)
3
紧密跟随策略的特点是（ ）
A)
仿效
B)
合适地保持距离
C)
低调
D)
跟随与创新并举
E)
创新
参考答案： A C
32(3分)
3
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）
A)
经济性标准
B)
控制程度
C)
适应性
D)
畅通性
参考答案： A B C
三、判断题
33(3分)
3
同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
34(3分)
3
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
35(3分)
3
由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
36(3分)
3
商标是企业的形资产。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
37(3分)
3
消费者购买决策过程始于搜集信息。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
38(3分)
3
企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
39(3分)
3
企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
40(3分)
3
所谓产品是指有形的物品。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误

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