上海开放大学生活中的市场营销学第一次网上记分作业客观题

一、单项选择题
1(2分)
2
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A)
产品价值
B)
服务价值
C)
人员价值
D)
形象价值
参考答案： A
解析：
2(2分)
2
一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案： D
解析：
3(2分)
2
决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ）
A)
品牌策略
B)
品牌使用者策略
C)
品牌延伸策略
D)
品牌化策略
参考答案： D
解析：
4(2分)
2
在产品生命周期的（ ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。
A)
导入期
B)
成长期
C)
成熟期
D)
衰退期
参考答案： D
解析：
5(2分)
2
在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（　　　　）
A)
发起者
B)
使用者
C)
决策者
D)
购买者
参考答案： A
解析：
6(2分)
2
新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。
A)
不总是要求长期贷款
B)
可以利用副产品
C)
帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长
D)
将在单一生产过程中增加独立性
参考答案： C
解析：
7(2分)
2
某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（ 　　　）
A)
产业用品
B)
生活必需品
C)
日常消费品
D)
独立批发商
参考答案： A
解析：
8(2分)
2
某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（ ）
A)
一定比率的利润
B)
一定比率的价格
C)
固定比率的利润
D)
固定比率的成本
参考答案： A
解析：
9(2分)
2
消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ）
A)
文化因素
B)
社会因素
C)
个人因素
D)
心理因素
参考答案： B
解析：
10(2分)
2
香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（ ）
A)
市场改良
B)
产品改良
C)
市场营销组合改良
D)
特性改良
参考答案： A
解析：
11(2分)
2
一层渠道在消费者市场通常是（ ）
A)
批发商
B)
零售商
C)
销售代理商
D)
佣金商
参考答案： B
解析：
12(2分)
2
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
参考答案： B
解析：
13(2分)
2
嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。
A)
对抗
B)
减轻
C)
转移
D)
集团多角化
参考答案： C
解析：
14(2分)
2
实验法最适宜（ ）。
A)
收集描述性信息
B)
实地观察
C)
收集因果方面信息
D)
专家调查
参考答案： C
解析：
15(2分)
2
对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ）
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
区别性市场策略
参考答案： A
解析：
16(2分)
2
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )
A)
前向一体化
B)
后向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化
参考答案： A
解析：
17(2分)
2
在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（ ）
A)
邮寄问卷
B)
电话访问
C)
人员访问
D)
观察法
参考答案： B
解析：
18(2分)
2
有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（ ）
A)
垂直渠道系统
B)
传统渠道系统
C)
水平渠道系统
D)
多渠道系统
参考答案： D
解析：
19(2分)
2
中国目前搜索引擎营销最活跃的群体是（ ）。
A)
国有企业
B)
股份制企业
C)
中小企业
D)
所有企业
参考答案： C
解析：
20(2分)
2
多品牌策略可吸引更多顾客，提高市场占有率。这个观点是否正确？
A)
正确
B)
不正确
参考答案： A
解析：
二、多项选择题
21(4分)
4
产业购买的主要类型有（　　　　）
A)
租赁
B)
直接重购型
C)
修正重购型
D)
有效重购
E)
新购
参考答案： B C E
解析：
内容输入可选
22(4分)
4
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
参考答案： B C
解析：
23(4分)
4
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A)
开辟产品的新用途
B)
提高市场占有率
C)
市场多角化
D)
阵地防御
E)
正面进攻
参考答案： A B D
解析：
24(4分)
4
地理细分变量有：（ ）
A)
地形
B)
气候
C)
城乡
D)
交通运输
E)
经济
参考答案： A B C D
解析：
25(4分)
4
文化营销可从（ ）层次展开。
A)
产品或服务文化
B)
品牌文化
C)
企业文化
D)
社会文化
E)
传统文化
参考答案： A B C
解析：
26(4分)
4
美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ ）
A)
顾客的需要和欲望
B)
顾客的成本
C)
便利
D)
满意
E)
沟通
参考答案： A B C E
解析：
27(4分)
4
补缺基点的特征主要有：（ ）。
A)
有足够的市场潜量和购买力
B)
生产和消费都比较集中
C)
对主要竞争者不具有吸引力
D)
产品的需求具有较强的季节性
E)
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
参考答案： A C E
解析：
28(4分)
4
竞争导向定价法包括（ ）
A)
随行就市定价法
B)
习惯定价法
C)
盈亏平衡定价法
D)
密封投标定价法
E)
区分需求定价法
参考答案： A D
解析：
内容输入可选
29(4分)
4
产品时一个整体概念，它由以下哪些层次构成？
A)
外观产品
B)
核心产品
C)
形式产品
D)
附加产品
E)
服务产品
参考答案： B C D
解析：
30(4分)
4
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
参考答案： A B C D
解析：
三、判断题
31(4分)
4
专业性很强，很复杂的商品最适宜人员推销。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
内容输入可选
32(4分)
4
如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
33(4分)
4
企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
34(4分)
4
品牌化策略对购销双方都有利。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
35(4分)
4
自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误

AI创作