上海开放大学生活中的市场营销学第三次网上记分作业客观题

一、单项选择题
1(2分)
2
“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A)
密集分销
B)
选择分销
C)
独家分销
D)
间接分销
参考答案： A
解析：
2(2分)
2
介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（ ）
A)
复杂的购买行为
B)
化解不协调的购买行为
C)
寻求多样化的购买行为
D)
习惯性的购买行为
参考答案： D
解析：
内容输入可选
3(2分)
2
品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）
A)
品牌名称
B)
品牌标志
C)
商标
D)
品牌化
参考答案： A
解析：
4(2分)
2
市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ）
A)
白色地带
B)
灰色地带
C)
黑色地带
D)
黄色地带
参考答案： B
解析：
5(2分)
2
德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（　　）
A)
一体化发展
B)
同心多角化
C)
综合多角化
D)
市场渗透
参考答案： B
解析：
6(2分)
2
政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（ ）
A)
企业的目标利润
B)
对竞争者报价的估计
C)
企业的成本费用
D)
市场需求
参考答案： B
解析：
7(2分)
2
某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（ ）
A)
迟缓型竞争者
B)
选择型竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
参考答案： B
解析：
8(2分)
2
选择拉式策略首先重点是放在（ ）
A)
推销人员
B)
批发商
C)
零售商
D)
消费者
参考答案： D
解析：
9(2分)
2
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）
A)
公司式垂直渠道系统
B)
管理式垂直渠道系统
C)
契约式垂直渠道系统
D)
水平渠道系统
参考答案： C
解析：
10(2分)
2
下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（ ）。
A)
单价低、体积小的日常用品
B)
处在饱和阶段的产品
C)
技术性强、价格昂贵的产品
D)
生产集中、消费分散的产品
参考答案： C
解析：
11(2分)
2
不属于市场细分有效标志的是（ ）
A)
稳定性
B)
可衡量性
C)
可进入性
D)
可持续性
参考答案： D
解析：
12(2分)
2
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　）
A)
直接重购型
B)
修正重购型
C)
新购
D)
变更购买
参考答案： A
解析：
13(2分)
2
企业战略的基础和出发点是（ ）
A)
企业任务
B)
企业目标
C)
投资组合规划
D)
增长战略
参考答案： A
解析：
14(2分)
2
企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A)
产品类别
B)
产品线
C)
产品项目
D)
产品组合
参考答案： D
解析：
15(2分)
2
卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（ ）
A)
完全竞争
B)
纯粹垄断
C)
垄断竞争
D)
寡头竞争
参考答案： A
解析：
16(2分)
2
某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ）
A)
后向一体化
B)
前向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化经营
参考答案： B
解析：
17(2分)
2
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。
A)
导入期
B)
成长期
C)
成熟期
D)
衰退期
参考答案： B
解析：
18(2分)
2
香烟属于（ ）
A)
便利品
B)
选购品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： A
解析：
19(2分)
2
一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）
A)
本企业制造化妆品
B)
本企业是化学工业企业
C)
本企业的任务是创造利润
D)
本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
参考答案： D
解析：
20(2分)
2
中国目前搜索引擎营销最活跃的群体是（ ）。
A)
国有企业
B)
股份制企业
C)
中小企业
D)
所有企业
参考答案： C
解析：
二、多项选择题
21(4分)
4
下列对于产业市场的有关论述正确的是（ ）
A)
产业市场上的购买者往往集中在少数地区
B)
产业市场的需求是衍生需求
C)
产业市场的需求是稳定需求
D)
专业人员购买
E)
产业市场的需求具有弹性
参考答案： A B D
解析：
22(4分)
4
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）
A)
产品类型和特点
B)
推或拉的策略
C)
购买者的准备阶段
D)
产品的经济生命周期阶段
E)
促销工具的特点
参考答案： A B C D
解析：
23(4分)
4
下列哪些情况适宜采取密集分销？（ ）
A)
产品潜在的消费者或用户分布面广
B)
产品价值低
C)
产品技术性强
D)
产品体积大
E)
产品易腐易损，需求时效性强
参考答案： A B
解析：
24(4分)
4
在购买意图与决定购买之间，消费者会受（ ）影响。
A)
他人的态度
B)
意外情况
C)
产品属性
D)
非环境因素影响
E)
商业信息
参考答案： A B D
解析：
25(4分)
4
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
参考答案： A B
解析：
26(4分)
4
一个渠道结构方案的选择具体应该包括哪些要素？
A)
渠道的深度
B)
渠道的长度
C)
渠道的宽度
D)
商业中介机构的类型
E)
有关利益群体
参考答案： B C D
解析：
27(4分)
4
产品时一个整体概念，它由以下哪些层次构成？
A)
外观产品
B)
核心产品
C)
形式产品
D)
附加产品
E)
服务产品
参考答案： B C D
解析：
28(4分)
4
市场营销管理过程包含这样几个步骤（ ）
A)
企业市场机会分析
B)
研究与选择目标市场
C)
确定市场营销战略
D)
制定市场营销规划
E)
执行与控制市场营销活动
参考答案： A B C D E
解析：
29(4分)
4
春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）
A)
同心多角化
B)
综合多角化
C)
水平多角化
D)
垂直多角化
E)
前向多角化
参考答案： A B C
解析：
30(4分)
4
行为科学认为经验是由（ ）等因素相互作用而产生的。
A)
驱使力
B)
刺激物
C)
提示物
D)
反应
E)
强化
参考答案： A B C D E
解析：
三、判断题
31(4分)
4
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
32(4分)
4
渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
33(4分)
4
推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
34(4分)
4
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
解析：
35(4分)
4
人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误

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