上海开放大学生活中的市场营销学第二次网上记分作业客观题

一、单项选择题
1(2分)
2
下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ）
A)
赠送样品
B)
有奖销售
C)
推销介绍
D)
价格折扣
参考答案： C
解析：
2(2分)
2
下列哪种因素是企业的微观环境因素（　　　　）。
A)
人口
B)
购买力
C)
竞争者
D)
科技环境
参考答案： C
解析：
3(2分)
2
以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A)
成本加成定价法
B)
认知价值定价法
C)
随行就市定价法
D)
目标利润定价法
参考答案： B
解析：
4(2分)
2
市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）
A)
产业市场和中间商市场
B)
消费者市场和组织市场
C)
消费者市场和中间商市场
D)
产业市场和政府市场
参考答案： B
解析：
5(2分)
2
当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）
A)
通知广告
B)
劝说广告
C)
提示广告
D)
报纸广告
参考答案： C
解析：
6(2分)
2
购买决策过程为（ ）
A)
收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价
B)
收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价
C)
确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价
D)
确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价
参考答案： C
解析：
7(2分)
2
除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。
A)
售后服务是由经销商来承担的，与制造商关
B)
如果是优质产品则必要
C)
这是产品整体概念的一部分，很有必要
D)
只要售出产品即可，服务完全没有必要
参考答案： C
解析：
8(2分)
2
麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ）
A)
细分市场范围小
B)
潜伏的风险大
C)
企业资源有限
D)
成本费用高
参考答案： B
解析：
9(2分)
2
下列产品中，适于采用密集分销的是（ ）。
A)
选购品
B)
便利品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： B
解析：
10(2分)
2
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
参考答案： B
解析：
11(2分)
2
在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（　　　　）。
A)
职权、地位、说服力
B)
年龄、教育、职位、性格
C)
收入、教育、权威
D)
影响力、性格、对风险的态度
参考答案： A
解析：
12(2分)
2
对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ）
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
区别性市场策略
参考答案： A
解析：
13(2分)
2
市场营销学认为，需求是（ ）
A)
没有得到某些基本满足的感受状态
B)
想得到基本需要的具体满足物的愿望
C)
对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D)
对于已购买的某个具体产品的欲望
参考答案： C
解析：
14(2分)
2
文化营销的关键是构建（ ）
A)
核心价值观念
B)
消费者对产品属性的认同
C)
品牌文化
D)
企业与消费者良好的关系
参考答案： A
解析：
15(2分)
2
某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ）
A)
后向一体化
B)
前向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化经营
参考答案： B
解析：
16(2分)
2
经纪人和代理商属于（ ）。
A)
批发商
B)
零售商
C)
供应商
D)
实体分配者
参考答案： A
解析：
17(2分)
2
根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（　　　　）
A)
复杂的购买行为
B)
化解不协调的购买行为
C)
寻求多样化的购买行为
D)
习惯性的购买行为
参考答案： D
解析：
内容输入可选
18(2分)
2
最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）
A)
生产观念
B)
产品观念
C)
推销观念
D)
市场营销观念
参考答案： B
解析：
19(2分)
2
购买家电、品牌手机等产品是属于下面哪种的购买行为？
A)
复杂的购买行为
B)
化解不协调的购买行为
C)
寻求多样化的购买行为
D)
惯例化的购买行为
参考答案： B
解析：
20(2分)
2
麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A)
市场营销观念
B)
整体营销观念
C)
绿色营销观念
D)
大市场营销观念
参考答案： C
解析：
二、多项选择题
21(4分)
4
产品延伸策略有（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
反向延伸
E)
横向延伸
参考答案： A B C
解析：
22(4分)
4
人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（　　　　）
A)
感官性理解
B)
选择性注意
C)
选择性曲解
D)
选择性记忆
E)
选择性理解
参考答案： B C D
解析：
23(4分)
4
以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（　　　　）
A)
国内外政治形势
B)
生产资料购买者
C)
社会文化状况
D)
竞争对手
E)
人口与收人
参考答案： A C E
解析：
24(4分)
4
下列哪些情况适宜采取密集分销？（ ）
A)
产品潜在的消费者或用户分布面广
B)
产品价值低
C)
产品技术性强
D)
产品体积大
E)
产品易腐易损，需求时效性强
参考答案： A B
解析：
25(4分)
4
抽样设计涉及的问题有（ ）
A)
抽样总体
B)
抽样方法
C)
样本数目
D)
电话访问
E)
人员访问
参考答案： A B C
解析：
26(4分)
4
指出下列哪些产品可采用品牌策略（ ）。
A)
电力
B)
煤气
C)
服装
D)
自来水
E)
沙石
参考答案： A B D E
解析：
27(4分)
4
某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（ ）
A)
个人信息
B)
个人经验
C)
生理来源
D)
宣传报道
E)
商业信息
参考答案： A B D E
解析：
28(4分)
4
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
参考答案： A B
解析：
29(4分)
4
德尔非法是（ ）预测方法。
A)
定量
B)
定性
C)
专家意见
D)
特殊
E)
因果分析
参考答案： B C
解析：
30(4分)
4
春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）
A)
同心多角化
B)
综合多角化
C)
水平多角化
D)
垂直多角化
E)
前向多角化
参考答案： A B C
解析：
三、判断题
31(4分)
4
目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再进行分配。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
内容输入可选
32(4分)
4
消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
33(4分)
4
经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
34(4分)
4
随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
解析：
35(4分)
4
在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确

AI创作