上海开放大学市场营销学原理第一次记分作业客观题

一、单选题
1(2分)
2
当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）
A)
通知广告
B)
劝说广告
C)
提示广告
D)
报纸广告
参考答案： C
2(2分)
0
除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。
A)
售后服务是由经销商来承担的，与制造商关
B)
如果是优质产品则必要
C)
这是产品整体概念的一部分，很有必要
D)
只要售出产品即可，服务完全没有必要
参考答案： C
3(2分)
2
“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。
A)
整体
B)
附加
C)
核心
D)
形体
参考答案： C
4(2分)
2
在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　）
A)
采购者
B)
经理
C)
技术人员
D)
财务人员
参考答案： C
5(2分)
2
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A)
市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B)
市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C)
市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D)
市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
参考答案： C
6(2分)
0
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
参考答案： B
7(2分)
2
系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ）
A)
更新包装
B)
等级性包装
C)
配套包装
D)
再使用包装
参考答案： C
8(2分)
2
企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）
A)
欺骗性定价
B)
掠夺性定价
C)
操纵价格
D)
渗透定价
参考答案： B
9(2分)
2
制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（ ）
A)
密集分销
B)
选择分销
C)
独家分销
D)
间接分销
参考答案： A
10(2分)
2
对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （　　）
A)
发展策略
B)
维持策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
参考答案： A
11(2分)
2
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A)
进攻策略
B)
专业化经营
C)
市场多角化
D)
防御策略
参考答案： B
12(2分)
2
当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。
A)
直接渠道
B)
间接渠道
C)
专营渠道
D)
都不是
参考答案： B
13(2分)
2
某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标，则它必须充分了解（ ）
A)
现金流量
B)
投资回报率
C)
需求和成本
D)
市场占有率
参考答案： C
14(2分)
2
生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（ ）
A)
数量折扣
B)
季节折扣
C)
现金折扣
D)
功能折扣
参考答案： D
15(2分)
2
下列产品中，适于采用密集分销的是（ ）。
A)
选购品
B)
便利品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： B
16(2分)
2
不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
最终用户
D)
心理因素
参考答案： C
17(2分)
2
某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（
A)
水平多角化
B)
同心多角化
C)
综合多角化
D)
前向一体化
参考答案： A
18(2分)
2
消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　　　）。
A)
个人全部收入
B)
个人可支配收入
C)
个人可任意支配的收入
D)
人均国民收入
参考答案： B
19(2分)
2
电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
参考答案： B
20(2分)
2
药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
参考答案： C
二、多选题
21(3分)
3
企业市场营销组织设置的影响因素有（　　　　）
A)
企业规模
B)
竞争状况
C)
市场状况
D)
产品特点
E)
人员状况
参考答案： A C D
22(3分)
3
属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）
A)
产品质量水平
B)
免费送货
C)
提供信贷
D)
品牌名称
E)
外观特色
参考答案： A D E
23(3分)
3
欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕”疯牛病”而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（　　　　）
A)
促变
B)
减轻
C)
稳定
D)
转移
E)
重组
参考答案： A B D
24(3分)
3
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
参考答案： A B
25(3分)
3
人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（　　　　）
A)
发起者
B)
影响者
C)
决策者
D)
购买者
E)
使用者
参考答案： A B C D E
26(3分)
3
对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（ ）
A)
改善企业外部环境
B)
产品改良
C)
营销组合改良
D)
市场改良
E)
改革企业组织机构
参考答案： B C D
27(3分)
3
企业在定价中的不道德行为包括（ ）
A)
欺骗性定价
B)
掠夺性定价
C)
操纵价格
D)
渗透定价
E)
心理定价
参考答案： A B C
28(3分)
3
可供选择的渠道宽度策略有（ ）
A)
密集分销
B)
垂直分销
C)
选择分销
D)
独家分销
E)
联合分销
参考答案： A C D
29(3分)
3
指出下列哪些产品可采用品牌策略（ ）。
A)
电力
B)
煤气
C)
服装
D)
自来水
E)
沙石
参考答案： A B D E
30(3分)
3
某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ）
A)
市场渗透
B)
产品发展
C)
市场发展
D)
市场细分
E)
一体化经营
参考答案： A B C
31(3分)
3
补缺基点的特征主要有：（ ）。
A)
有足够的市场潜量和购买力
B)
生产和消费都比较集中
C)
对主要竞争者不具有吸引力
D)
产品的需求具有较强的季节性
E)
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
参考答案： A C E
32(3分)
3
需求导向定价法包括（ ）
A)
密封递价法
B)
盈亏平衡定价法
C)
认知价值定价法
D)
逆向定价法
E)
习惯定价法
参考答案： C D E
三、判断题
33(3分)
3
企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
34(3分)
3
在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
35(3分)
0
顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
36(3分)
3
市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
37(3分)
3
物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
38(3分)
3
日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
39(3分)
3
经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
40(3分)
3
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确

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