上海开放大学市场营销学原理第二次记分作业客观题

一、单选题
1(2分)
2
一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（　　　　）行业带来环境威胁。
A)
美容用品、服装、大学教育
B)
运动器材
C)
家庭旅游、人寿保险
D)
健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
参考答案： D
2(2分)
2
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）
A)
市场预测
B)
市场潜量
C)
企业潜量
D)
市场需求
参考答案： D
3(2分)
2
下列哪种说法是正确的？ （ ）
A)
市场营销者可以通过市场营销活动创造需要
B)
需要就是对某种产品的需求
C)
市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
D)
有了欲望，需求自然产生
参考答案： C
4(2分)
2
如某企业的市场占有率为３０％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为２０％、１２％、８％，则该企业的相对市场占有率是（　　　　）
A)
１５％
B)
２５０％
C)
３７５％
D)
７５％
参考答案： D
5(2分)
2
市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。
A)
社会市场营销
B)
一个细分市场
C)
市场份额
D)
一个顾客基础
参考答案： B
6(2分)
2
当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（ ）
A)
使消费者知晓并产生兴趣
B)
促成信任、购买
C)
增进信任与偏爱
D)
满足需求的多样性
参考答案： A
7(2分)
2
由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。
A)
市场营销信息系统
B)
单一来源调研系统
C)
市场营销数据库系统
D)
决策支持系统
参考答案： A
8(2分)
0
除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。
A)
售后服务是由经销商来承担的，与制造商关
B)
如果是优质产品则必要
C)
这是产品整体概念的一部分，很有必要
D)
只要售出产品即可，服务完全没有必要
参考答案： C
9(2分)
2
某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）
A)
生产观念
B)
产品观念
C)
推销观念
D)
市场营销观念
参考答案： B
10(2分)
2
产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案： B
11(2分)
2
传统渠道系统的组织网是（ ）
A)
水平整合的
B)
关系松弛的
C)
垂直整合的
D)
综合一体化的
参考答案： B
12(2分)
2
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A)
进攻策略
B)
专业化经营
C)
市场多角化
D)
防御策略
参考答案： B
13(2分)
2
购买决策过程为（ ）
A)
收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价
B)
收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价
C)
确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价
D)
确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价
参考答案： C
14(2分)
2
运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）
A)
供应商
B)
营销中介
C)
竞争者
D)
顾客
参考答案： B
15(2分)
2
产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（　　　　）
A)
从本企业需求派生出来的
B)
从中间商需求派生出来的
C)
从消费者需求派生出来的
D)
从产业市场需求派生出来的
参考答案： C
16(2分)
2
企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）
A)
理想业务
B)
成熟业务
C)
冒险业务
D)
困难业务
参考答案： B
17(2分)
2
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营��策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
A)
同质性市场
B)
异质性市场
C)
消费者市场
D)
目标市场
参考答案： A
18(2分)
2
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )
A)
前向一体化
B)
后向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化
参考答案： A
19(2分)
2
某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ）
A)
后向一体化
B)
前向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化经营
参考答案： B
20(2分)
2
电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
参考答案： B
二、多选题
21(3分)
3
企业产品线向下延伸的原因有（ ）
A)
其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B)
其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C)
企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
D)
企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
E)
企业想使自己成为生产种类全面的企业
参考答案： A B C D E
22(3分)
3
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
参考答案： A B D E
23(3分)
3
市场营销环境的特点是（ ）
A)
客观性
B)
关联性
C)
层次性
D)
差异性
E)
动态性
参考答案： A B C D E
24(3分)
3
下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）
A)
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B)
行政管理简单
C)
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D)
为培训年轻经理人员提供最佳机会
E)
企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视
参考答案： A C D E
25(3分)
0
企业营销控制的类型有（　　　　）
A)
年度计划控制
B)
季度计划控制
C)
盈利能力控制
D)
效率控制
E)
战略控制
参考答案： A C D E
26(3分)
3
对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ ）
A)
功利论
B)
义务论
C)
相对主义论
D)
人情关系论
E)
经济论
参考答案： A B C
27(3分)
3
市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A)
营销调研系统
B)
营销决策支持系统
C)
内部报告系统
D)
营销情报系统
E)
营销网络系统
参考答案： A B C D
28(3分)
3
影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A)
与生活关系密切的必需品
B)
缺少替代品且竞争产品也少的产品
C)
知名度高的名牌产品
D)
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E)
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
参考答案： A B C E
29(3分)
3
推销队伍的结构包括（ ）
A)
区域式结构
B)
产品式结构
C)
市场式结构
D)
复合式结构
E)
水平式结构
参考答案： A B C D
30(3分)
3
某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。属于个人因素的有（ ）
A)
职业
B)
经济状况
C)
生活方式
D)
性格
E)
产品生命周期阶段
参考答案： A B C D
31(3分)
3
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）
A)
经济性标准
B)
控制程度
C)
适应性
D)
畅通性
参考答案： A B C
32(3分)
3
需求导向定价法包括（ ）
A)
密封递价法
B)
盈亏平衡定价法
C)
认知价值定价法
D)
逆向定价法
E)
习惯定价法
参考答案： C D E
三、判断题
33(3分)
3
相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
34(3分)
3
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
35(3分)
3
企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
36(3分)
3
消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
37(3分)
3
企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
38(3分)
3
企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
39(3分)
3
出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
40(3分)
3
罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误

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