上海开放大学市场营销学原理第三次记分作业客观题

一、单选题
1(2分)
2
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A)
需求状况
B)
竞争能力
C)
需求状况和竞争能力
D)
中间商的多少
参考答案： C
2(2分)
2
小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　　　）。
A)
帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
B)
大幅度降低产品的价格
C)
保证一定的存货水平
D)
赠品销售
参考答案： A
3(2分)
2
市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）
A)
甲和乙产品是互替商品
B)
甲和乙产品是互补商品
C)
甲为低档商品，乙为高档商品
D)
甲为高档商品，乙为低档商品
参考答案： B
4(2分)
2
当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（ ）
A)
正面进攻
B)
侧翼进攻
C)
游击进攻
D)
围堵进攻
参考答案： C
5(2分)
2
政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（ ）
A)
企业的目标利润
B)
对竞争者报价的估计
C)
企业的成本费用
D)
市场需求
参考答案： B
6(2分)
2
消费品市场的主要促销工具通常是（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案： A
7(2分)
2
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）
A)
公司式垂直渠道系统
B)
管理式垂直渠道系统
C)
契约式垂直渠道系统
D)
水平渠道系统
参考答案： C
8(2分)
2
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　）
A)
直接重购型
B)
修正重购型
C)
新购
D)
变更购买
参考答案： A
9(2分)
2
卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（ ）
A)
完全竞争
B)
纯粹垄断
C)
垄断竞争
D)
寡头竞争
参考答案： A
10(2分)
2
在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（ ）
A)
内部报告系统
B)
营销情报系统
C)
营销调研系统
D)
营销决策支持系统
参考答案： B
11(2分)
2
市场营销学认为，需求是（ ）
A)
没有得到某些基本满足的感受状态
B)
想得到基本需要的具体满足物的愿望
C)
对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D)
对于已购买的某个具体产品的欲望
参考答案： C
12(2分)
2
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。
A)
配套包装
B)
附赠品包装
C)
等级包装
D)
再使用包装
参考答案： D
13(2分)
2
香烟属于（ ）
A)
便利品
B)
选购品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： A
14(2分)
2
产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案： B
15(2分)
2
某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（ ）
A)
迟缓型竞争者
B)
选择型竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
参考答案： B
16(2分)
2
运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）
A)
供应商
B)
营销中介
C)
竞争者
D)
顾客
参考答案： B
17(2分)
2
下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）
A)
品牌差异大，高度介入
B)
品牌差异大，低度介入
C)
品牌差异小，高度介入
D)
品牌差异小，低度介入
参考答案： C
18(2分)
2
不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
最终用户
D)
心理因素
参考答案： C
19(2分)
2
当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（ ）
A)
诚实
B)
行善助人
C)
不伤害他人
D)
公正
参考答案： C
20(2分)
2
电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
参考答案： B
二、多选题
21(3分)
3
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
参考答案： B C
22(3分)
3
企业之所以要承担社会责任是因为（ ）
A)
权责相符
B)
企业行为的结果
C)
企业是个开放系统
D)
企业是“公民”
E)
市场的要求
参考答案： A B C D
23(3分)
3
市场营销环境的特点是（ ）
A)
客观性
B)
关联性
C)
层次性
D)
差异性
E)
动态性
参考答案： A B C D E
24(3分)
3
美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ ）
A)
顾客的需要和欲望
B)
顾客的成本
C)
便利
D)
满意
E)
沟通
参考答案： A B C E
25(3分)
3
下列因素中，企业可控制的因素是（　　）
A)
产品
B)
政策
C)
价格
D)
地点
E)
营业推广
参考答案： A C D E
26(3分)
3
企业的任务一般具备的特征是（　　)
A)
具有可行性
B)
体现市场导向
C)
富有激励性
D)
具有一定弹性
E)
具体明确
参考答案： A B C D E
27(3分)
3
具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）
A)
市场集中
B)
消费者或用户一次需求批量大
C)
中间商实力强、信誉高
D)
产品易腐易损，需求时效性强
E)
产品技术性强
参考答案： A B D E
28(3分)
3
对问号类业务单位，适用的投资战略有（　　）
A)
发展策略
B)
维持策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
E)
渗透策略
参考答案： A C D
29(3分)
3
市场营销���合体现了系统管理思想，具有以下特点：（　　）
A)
整体性
B)
可控性
C)
动态性
D)
超前性
E)
复合性
参考答案： A B C E
30(3分)
3
影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A)
与生活关系密切的必需品
B)
缺少替代品且竞争产品也少的产品
C)
知名度高的名牌产品
D)
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E)
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
参考答案： A B C E
31(3分)
3
春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）
A)
同心多角化
B)
综合多角化
C)
水平多角化
D)
垂直多角化
E)
前向多角化
参考答案： A B C
32(3分)
3
行为科学认为经验是由（ ）等因素相互作用而产生的。
A)
驱使力
B)
刺激物
C)
提示物
D)
反应
E)
强化
参考答案： A B C D E
三、判断题
33(3分)
3
同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
34(3分)
3
渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
35(3分)
3
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
36(3分)
3
消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
37(3分)
3
社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
38(3分)
3
为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
39(3分)
3
罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
40(3分)
3
自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误

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