上海开放大学市场调查与预测记分作业一客观题

一、单选题
1(2分)
0
对文献资料的( )进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
A)
相关性
B)
准确性
C)
敏感性
D)
系统性
参考答案： B
2(2分)
2
“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( )。
A)
直接
B)
客观
C)
全面
D)
标准
参考答案： C
3(2分)
2
以实验法进行市场调查时，( ) 是激发因素的受体，是要被解释的现象和变化的结果，在实验中处于关键地位。
A)
实验组
B)
对照组
C)
自变量
D)
因变量
参考答案： D
4(2分)
2
以实验法进行市场调查时，( ) 是接受自变量激发的一组对象。
A)
实验组
B)
对照组
C)
自变量
D)
因变量
参考答案： A
5(2分)
2
按照( )的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。
A)
实验组织方式
B)
实验环境
C)
实验目的
D)
实验对象
参考答案： B
6(2分)
2
在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( )。
A)
实验室试验
B)
现场试验
C)
单一实验
D)
对照实验
参考答案： B
7(2分)
2
根据访问交流方式的不同，访问法可分为（ ）。
A)
一般性访问和特殊性访问
B)
标准化访问和非标准化访问
C)
直接访问和间接访问
D)
个别访问和集体访问
参考答案： C
8(2分)
2
在( )时，对一些敏感性问题，被访问者难以回答。
A)
个别访问
B)
集体座谈
C)
一般性访问
D)
特殊性访问
参考答案： B
9(2分)
2
一般来说，( )最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。
A)
个别访问
B)
集体座谈
C)
一般性访问
D)
特殊性访问
参考答案： B
10(2分)
2
市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( )角度来理解市场的。
A)
空间范围
B)
买方
C)
商品供求关系
D)
商品流通的全局
参考答案： B
11(2分)
2
问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是 ( ) 。
A)
系统化
B)
标准化
C)
程式化
D)
数字化
参考答案： B
12(2分)
2
( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A)
定类测量
B)
定序测量
C)
定量测量
D)
定比测量
参考答案： D
13(2分)
2
( ) 是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。
A)
连续评分比较量表
B)
等级顺序量表
C)
配对比较量表
D)
李克特量表
参考答案： C
14(2分)
2
( ) 是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。
A)
连续评分比较量表
B)
等级顺序量表
C)
语意差别量表
D)
李克特量表
参考答案： C
15(2分)
2
随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。
A)
简单随机抽样
B)
类型随机抽样
C)
整群随机抽样
D)
等距随机抽样
参考答案： C
16(2分)
2
随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( )。
A)
简单随机抽样
B)
类型随机抽样
C)
整群随机抽样
D)
等距随机抽样
参考答案： D
17(2分)
2
( )是每次从总体抽取一个单位，登记后不放回原总体，不参加下一轮抽样。
A)
随机抽样
B)
非随机抽样
C)
重复抽样
D)
不重复抽样
参考答案： D
18(2分)
2
在( ) 中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。
A)
简单随机抽样
B)
等距随机抽样
C)
重复抽样
D)
不重复抽样
参考答案： D
19(2分)
2
当调查总体容量大，总体明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( )。
A)
简单随机抽样
B)
类型随机抽样
C)
整群随机抽样
D)
等距随机抽样
参考答案： D
20(2分)
2
预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作( )。
A)
主观概率
B)
客观概率
C)
长期趋势
D)
扩散指数
参考答案： A
二、判断题
21(1分)
1
需求 = 欲望 × 购买力（　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
22(1分)
1
文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。√　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
23(1分)
1
对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
24(1分)
1
市场调查中的观察法，是观察者根据某种需要，有目的、有计划的搜集市场资料、研究市场问题的过程。　（　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
25(1分)
1
观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法，要求被调查者具有配合调查的相应能力。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
26(1分)
1
按照是否标准化划分，可以把观察法划分为直接观察和测量观察两种。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
27(1分)
1
以实验法进行市场调查时，实验组和对照组在实验之前各方面条件和状态都基本一致。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
28(1分)
1
实验法的基本原理是实验者假定某些自变量会导致某些因变量的变化，并以验证这种因果关系假设作为实验的主要目标。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
29(1分)
1
在直接访问中，“走出去”的好处是有利于访问者在交谈的同时对实地进行观察了解，加深感官的印象，用情境帮助对问题的理解。 （　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
30(1分)
1
访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验法结合应用。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
31(1分)
1
抽样的意义在于：可以通过对部分单位的调查，达到对总体单位数量特征的认识。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
32(1分)
1
非重置抽样的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果关。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
33(1分)
1
市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
34(1分)
1
定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是不同的。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
35(1分)
1
定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。　（　 　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
三、多选题
36(3分)
3
从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的( )。
A)
工具
B)
应用
C)
基础
D)
延伸
E)
保证
参考答案： B D
37(3分)
3
按企业营销的角度，市场可以分为( )。
A)
有形市场
B)
形市场
C)
国际市场
D)
现有市场
E)
潜在市场
参考答案： D E
38(3分)
3
在市场调查中，社会环境调查包括 ( )。
A)
总体环境调查
B)
产业环境调查
C)
政治环境调查
D)
经济环境调查
E)
竞争环境调查
参考答案： A B E
39(3分)
3
文案调查需要遵循的原则有( )。
A)
相关性原则
B)
时效性原则
C)
系统性原则
D)
效益性原则
E)
保密性原则
参考答案： A B C D
40(3分)
3
文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括( )。
A)
文案资料的筛选
B)
文案资料的剪辑
C)
文案资料的评价
D)
文案资料的归类
E)
文案资料的统计
参考答案： C D E
41(3分)
3
下列资料中，属于二手资料的有( )。
A)
年鉴资料
B)
实物资料
C)
期刊资料
D)
文集资料
E)
报告资料
参考答案： A C D E
42(3分)
3
应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有( )。
A)
客观性原则
B)
随机性原则
C)
针对性原则
D)
全面性原则
E)
持久性原则
参考答案： A D E
43(3分)
3
下列关于实验法缺点的表述中，正确的是( )。
A)
实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析，而法研究事物过去和未来的情况
B)
实验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查的，不易提高调查的精度
C)
实验法通过非自然状态下的实验来进行调查，难于将实验与正常的市场活动结合起来
D)
市场中的可变因素难以掌握，实验结果不易相互比较
E)
实验结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着不能消除的调查误差
参考答案： A D E
44(3分)
3
结构式访问的优点包括( )。
A)
能够对调查过程充分把握，从而保证了调查结果的可靠性
B)
访问弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性
C)
有利于适应千变万化的客观情况
D)
可以获得事先没有考虑到的新情况、新问题的资料
E)
访问多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析
参考答案： B C D
45(3分)
3
与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。
A)
能够根据访问对象的特殊性区别对待
B)
获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确
C)
能够节约人力、时间、资金
D)
便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大
E)
便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入
参考答案： A D E
46(3分)
3
在面谈访问中，对访问者的基本要求是( )。
A)
了解访问对象
B)
克服羞怯心理
C)
真诚沟通
D)
以微笑对人
E)
明确讲话的目的
参考答案： A B C D E
47(3分)
3
面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括( )。
A)
灵活性较大
B)
真实性较高
C)
资料准确性较高
D)
搜集资料速度快
E)
可以互相启发
参考答案： A B E
48(3分)
3
网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是 ( )。
A)
不受时间、地域的限制
B)
调查周期短、时效性高
C)
成本费用低
D)
调查内容的表现力强
E)
容易吸引被调查者注意
参考答案： A B C D
49(3分)
3
开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( )。
A)
被调查者需要花费比较多的时间和精力
B)
不能很好地反映被调查者的真实想法
C)
在编辑和编码方面费时费力
D)
问题的开放性会造成调查偏差
E)
一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大
参考答案： A C D
50(3分)
0
一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。
A)
时效性
B)
综合性
C)
统一性
D)
针对性
E)
创新性
参考答案： A D E

AI创作