上海开放大学市场调查与预测记分作业二客观题

上海开放大学市场调查与预测记分作业二客观题上海开放大学市场调查与预测记分作业一客观题

一、单选题
1(2分)
2
文案调查所获的信息属于( )。
A)
一手资料
B)
二手资料
C)
原始资料
D)
现实资料
参考答案： B
2(2分)
2
在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用( )。
A)
时间纵向序列观察
B)
时间横向序列观察
C)
随机观察
D)
系统观察
参考答案： A
3(2分)
2
以实验法进行市场调查时，( ) 也被称为控制组，是不接受自变量激发的一组或几组对象。
A)
实验组
B)
对照组
C)
自变量
D)
因变量
参考答案： B
4(2分)
2
市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验属于( )。
A)
应用性试验
B)
研究性试验
C)
单一组实验
D)
对照组实验
参考答案： A
5(2分)
2
( ) 是既控制组，也事前测量，只是根据事后测量作出“粗略”判断的设计方法。
A)
控制组的事后设计
B)
控制组的事前事后设计
C)
有控制组的事后设计
D)
有控制组的事前事后设计
参考答案： A
6(2分)
2
按照( )的不同，可以将访问法分为结构式访问和结构式访问。
A)
访问交流方式
B)
访问过程控制程度
C)
一次访问人数
D)
访问对象的特征
参考答案： B
7(2分)
2
从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A)
商品交换的场所
B)
商品供求双方相互作用的总和
C)
某种商品或某类商品的需求量
D)
商品流通领域反映商品关系的总和
参考答案： B
8(2分)
2
( )是人们对市场的过去和现在的认识。
A)
市场分析
B)
市场调查
C)
市场营销
D)
市场预测
参考答案： B
9(2分)
2
( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A)
市场分析
B)
市场调查
C)
市场营销
D)
市场预测
参考答案： D
10(2分)
2
( )是有支付能力的需求。
A)
有效需求
B)
效需求
C)
潜在需求
D)
现实需求
参考答案： A
11(2分)
2
问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A)
控制程度
B)
调查方式
C)
问卷中问题形式
D)
问卷中问题作用
参考答案： B
12(2分)
2
问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为结构式问卷和非结构式问卷。
A)
控制程度
B)
调查方式
C)
问卷中问题形式
D)
问卷中问题作用
参考答案： A
13(2分)
2
填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在( )中要有仔细的填表说明。
A)
结构式问卷
B)
非结构式问卷
C)
自填式问卷
D)
访问式问卷
参考答案： C
14(2分)
2
问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。
A)
甄别问题
B)
背景问题
C)
填答说明
D)
卷首语
参考答案： D
15(2分)
2
( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A)
直接性问题
B)
间接性问题
C)
开放式问题
D)
封闭式问题
参考答案： D
16(2分)
2
“您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。
A)
直接性问题
B)
间接性问题
C)
开放式问题
D)
封闭式问题
参考答案： C
17(2分)
2
( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A)
定类测量
B)
定序测量
C)
定距测量
D)
定比测量
参考答案： C
18(2分)
2
( ) 是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。
A)
连续评分比较量表
B)
等级顺序量表
C)
语意差别量表
D)
李克特量表
参考答案： C
19(2分)
2
随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。
A)
简单随机抽样
B)
类型随机抽样
C)
整群随机抽样
D)
等距随机抽样
参考答案： C
20(2分)
2
当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( )。
A)
简单随机抽样
B)
类型随机抽样
C)
整群随机抽样
D)
等距随机抽样
参考答案： A
二、判断题
21(1分)
1
一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。　（　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
22(1分)
1
市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。（　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
23(1分)
1
文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。　（　　　）系统性
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
24(1分)
1
观察结果的记录方法比较多，主要有实况评录法、时间取样法、事件取样法和日记描述法等。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
25(1分)
1
日记描述法的目的是选择地记录被研究行为或现象系列中的全部细节，获得对这些行为或现象详细、客观的描述。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
26(1分)
1
实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
27(1分)
1
市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验是典型的应用性实验。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
28(1分)
1
访问法是收集第一手资料的主要方法，它既可以独立使用，也可以与其它调查方法结合应用。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
29(1分)
1
在直接访问中，“走出去”的好处是有利于访问者在交谈的同时对实地进行观察了解，加深感官的印象，用情境帮助对问题的理解。（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
30(1分)
1
与个别访问相比，集体座谈的深度不够。（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
31(1分)
1
电话调查的通话时间一般不能太长，因此这种方式适用于对热点问题、突发性问题、特定问题和特殊群体的调查，也适用于对比较固定的客户企业的调查。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
32(1分)
1
量表就是根据一定的法则，将某种事物或现象所具有的属性或特征用数字或符号表示出来的过程。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
33(1分)
1
“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
34(1分)
1
抽样的意义在于：可以通过对部分单位的调查，达到对总体单位数量特征的认识。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
35(1分)
1
市场调查报告可被作为历史资料反复使用。　（　　　）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
三、多选题
36(3分)
3
按流通环节的不同，市场可以分为( )。
A)
有形市场
B)
形市场
C)
国际市场
D)
批发市场
E)
零售市场
参考答案： D E
37(3分)
3
定性市场预测的特点是( ) 。
A)
速度快
B)
费用少
C)
客观性强
D)
准确度高
E)
简便易行
参考答案： A B E
38(3分)
3
与实地调查相比，文案调查的特点有( )。
A)
文案调查是搜集已经加工过的文案。
B)
文案调查以搜集文献性信息为主。
C)
文案调查较少受到人为因素的影响。
D)
文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。
E)
文案调查有利于发现隐藏在现象背后的事物本质和规律
参考答案： A B D
39(3分)
3
文案调查的优点具体表现在( )。BCDE
A)
时效性较强。
B)
方便实施。
C)
费用低廉。
D)
避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差。
E)
可获得超越时空条件的限制文献资料。
参考答案： B C D E
40(3分)
3
应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有( )。
A)
客观性原则
B)
随机性原则
C)
针对性原则
D)
全面性原则
E)
持久性原则
参考答案： A D E
41(3分)
3
观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括( )。
A)
适用性较差
B)
深度不够
C)
限制性比较大
D)
灵活性较差
E)
获得的资料不够具体
参考答案： B C
42(3分)
3
在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是( )。
A)
了解商品资源情况
B)
了解顾客行为
C)
了解商业企业营业状况
D)
了解商业区的客流量
E)
了解仓库的库存情况
参考答案： A B C D E
43(3分)
3
实验法的优点具体表现在( )。
A)
市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较
B)
实验法具有一定的可控性和主动性
C)
实验法的结果具有一定的客观性和实用性
D)
实验法可提高调查的精确度
E)
实验法可以突破时间、空间的限制
参考答案： B C D
44(3分)
3
按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为 ( )。
A)
直接访问
B)
间接访问
C)
集体座谈
D)
结构式访问
E)
结构式访问
参考答案： D E
45(3分)
3
访问者的( )是面谈访问成功的关键因素。
A)
访谈技巧
B)
外表
C)
体态
D)
人际交往能力
E)
知识面
参考答案： A D
46(3分)
3
面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括( )。
A)
灵活性较大
B)
真实性较高
C)
资料准确性较高
D)
搜集资料速度快
E)
可以互相启发
参考答案： A B E
47(3分)
3
面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。
A)
灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充
B)
真实性受到访谈对象和访谈环境的影响
C)
被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性
D)
如果调查的范围较广，信息反馈将不及时
E)
成本费用较高
参考答案： C D E
48(3分)
3
留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。
A)
问卷回收率高
B)
能控制回收时间
C)
费用支出少
D)
回答比较准确
E)
可以控制填答过程
参考答案： A B D
49(3分)
0
一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。
A)
时效性
B)
综合性
C)
统一性
D)
针对性
E)
创新性
参考答案： A D E
50(3分)
3
德尔菲法的优点是( ) 。
A)
比较节省费用
B)
应用面广
C)
不受心理干扰
D)
能够发挥集体智慧
E)
预测结果客观准确
参考答案： A B C D