试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
1企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（）
A心理产品
B附加产品
C形式产品
D核心产品
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
2下列不属于产品整体概念中形式产品层的是（）
A产品的特色
B产品的功效
C产品的品质
D产品的包装
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
3路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（）
A声望定价
B尾数定价
C整数定价
D习惯定价
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
4贵阳一树药业的药品连锁超市，给消费者带来了很大的便利，它们属于营销渠道中的（）。
A制造商代表
B运输公司
C批发商
D零售商
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
5南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是( )
A招徕定价
B需求差别定价
C折让
D分区定价
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
6理解价值定价属于（）导向定价方法的一种
A利润
B需求
C成本
D竞争
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
7人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A附加产品
B核心产品
C形式产品
D扩大产品
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
8IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（ ）
A公益赞助
B新产品宣传报道
C事件赞助
D产品发布
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
9如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）
A努力开拓市场，提高市场占有率
B延长产品寿命，巩固市场占有率
C加大推销力度，获取最大限度利润
D加大推销力度，增进顾客对产品的了解
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
10国庆节期间,南京中央商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于（）
A公共关系
B营业推广
C人员推销
D广告宣传
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
11企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,企业的这种活动叫做( )
A营业推广
B公共关系
C人员推销
D广告
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
12装修公司购买电钻所追求的核心产品是（）
A知名的品牌
B良好的售后服务
C耐磨的钻头
D墙上打出来的洞
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
13对于高档瓷器等产品应该实行（）。
A习惯定价
B声望定价
C尾数定价
D整数定价
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
14分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（ ）
A所经历的中间流通环节的数量
B所接触的中间商的人数
C所经过的运输路线和区域
D所经手的零售商的类型
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
15原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸,这种产品组合策略叫 ( )
A双向延伸
B缩减产品组
C向上延伸
D向下延伸
学生答案：A
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多选题
题型：多选题客观题分值5分难度：简单得分：5
1
从企业营销角度新产品包括（ ）。
A
品牌产品
B
全新产品
C
换代新产品
D
改进新产品
E
假冒产品
学生答案：B；C；D
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题型：多选题客观题分值5分难度：中等得分：5
2
产品生命周期包括（ ）。
A
投入期
B
成长期
C
研发期
D
成熟期
E
衰退期
学生答案：A；B；D；E
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判断题
题型：判断题客观题分值2分难度：简单得分：2
1
包装属于整体产品的延伸层
A正确
B错误
学生答案：B
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题型：判断题客观题分值2分难度：简单得分：2
2
产品质量是整体产品的核心。
A正确
B错误
学生答案：B
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题型：判断题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。
A正确
B错误
学生答案：A
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题型：判断题客观题分值2分难度：简单得分：2
4
营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。
A正确
B错误
学生答案：A
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题型：判断题客观题分值2分难度：简单得分：2
5
“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的基本利益。
A正确
B错误
学生答案：A
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简答题
题型：简答题主观题分值50分难度：中等得分：44
1
某国产护肤品牌”植萃堂”计划在2026年国庆节期间（10月1日-7日）开展一次线上线下整合营销活动。品牌当前面临两大挑战：一是国际大牌在国庆促销季折扣力度大，竞争白热化；二是Z世代消费者对”国货情怀”已有审美疲劳，单纯喊口号难以打动人心。
请写出促销活动方案：
（1）活动时间
（2）活动目的
（3）活动主题
（4）线上方案和线下方案
（5）方案预算
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