微信小程序、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。） 得分：40
1. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B ）。
A. 问题类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 狗类
满分：4 分
2. 市场营销的核心是（ C）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4 分
3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C)策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
满分：4 分
期末参考答案http://www.ddwk123.cn/?p=17704
4. 市场营销观念的中心是（B ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需求并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
满分：4 分
5.
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ A）方面进行。
A.
产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4 分
6. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B）。
A. 企业的短期目标
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的计划
满分：4 分
7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A ）。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
满分：4 分
8. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 多角化
满分：4 分
9. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?（A ）
A. 蔬菜
B. 远程旅游
C. 美容
D. 打保龄球
满分：4 分
10. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ B）竞争策略。
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
满分：4 分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。） 得分：30
1. 销售观念的特征主要有（ ABE）。
A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B. 大力施展推销与促销技术
C. 制造质量好的产品
D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E. 仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴
满分：6 分
2. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ACE ）。
A. 经济环境
B. 竞争者
C. 政治环境
D. 经销商
E. 社会文化环境等
满分：6 分
3.
一个国家的亚文化群主要有（ABCDE ）。
A. 语言亚文化群
B. 宗教亚文化群
C. 民族亚文化群
D. 兴趣亚文化群
E. 地域亚文化群
满分：6 分
4. 以下哪些属于企业战略的特点：（ ABCE）。
A. 长远性
B. 不可控性
C. 全局性
D. 指导性
E. 抗争性
满分：6 分
5. 密集性增长战略具体的实现途径主要有（ACD ）。
A. 市场渗透
B. 价格折扣
C. 市场开发
D. 产品开发
E. 同心多角化
满分：6 分
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：30
1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4.
社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。对
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5.
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6.
制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。对
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 对
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 对
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 错
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
