四川电大市场营销学(开放本科)(省)任务一

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、单项选择题(共 10 道试题,共 40 分。) 得分:40

1. 在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B )。

A. 问题类

B. 明星类

C. 金牛类

D. 狗类

满分:4 分

2. 市场营销的核心是( C)。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

满分:4 分

3. 当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C)策略。

A. 转移

B. 减轻

C. 对抗

D. 竞争

满分:4 分

期末参考答案http://www.ddwk123.cn/?p=17704

4. 市场营销观念的中心是(B )。

A. 推销已经生产出来的产品

B. 发现需求并设法满足它们

C. 制造质优价廉的产品

D. 制造大量产品并推销出去

满分:4 分

5.

一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( A)方面进行。

A.

产业和市场

B. 分销渠道

C. 目标和战略

D. 利润

满分:4 分

6. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B)。

A. 企业的短期目标

B. 企业的任务

C. 企业的经营策略

D. 企业的计划

满分:4 分

7. 某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A )。

A. 扭转性营销

B. 恢复性营销

C. 刺激性营销

D. 协调性营销

满分:4 分

8. 某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( A)。

A. 前向一体化

B. 后向一体化

C. 水平一体化

D. 多角化

满分:4 分

9. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?(A )

A. 蔬菜

B. 远程旅游

C. 美容

D. 打保龄球

满分:4 分

10. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( B)竞争策略。

A. 进攻策略

B. 专业化生产和经营

C. 市场多角化

D. 防御策略

满分:4 分

二、多项选择题(共 5 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 销售观念的特征主要有( ABE)。

A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B. 大力施展推销与促销技术

C. 制造质量好的产品

D. 通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售

E. 仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范畴

满分:6 分

2. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有(ACE )。

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

E. 社会文化环境等

满分:6 分

3.

一个国家的亚文化群主要有(ABCDE )。

A. 语言亚文化群

B. 宗教亚文化群

C. 民族亚文化群

D. 兴趣亚文化群

E. 地域亚文化群

满分:6 分

4. 以下哪些属于企业战略的特点:( ABCE)。

A. 长远性

B. 不可控性

C. 全局性

D. 指导性

E. 抗争性

满分:6 分

5. 密集性增长战略具体的实现途径主要有(ACD )。

A. 市场渗透

B. 价格折扣

C. 市场开发

D. 产品开发

E. 同心多角化

满分:6 分

三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

4.

社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

5.

从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

6.

制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

7. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

8. 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

9. 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

10. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

 

 

 

 

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