四川电大市场营销学(开放本科)(省)任务三

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、单项选择题(共 10 道试题,共 40 分。) 得分:40

1. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是(A )。

A. 适时传递有关产品的信息

B. 大幅度降低产品的价格

C. 保证一定的存货水平

D. 赠品销售

满分:4 分

2. 下列情况下的(C )类产品宜采用最短的分销渠道。

A. 单价低、体积小的日常用品

B. 处在成熟期的产品

C. 技术性强、价格昂贵的产品

D. 生产集中、消费分散的产品

满分:4 分

3. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列(B )类产品效果明显。

A. 产品需求缺乏弹性

B. 产品需求富有弹性

C. 生活必需品

D. 名牌产品

满分:4 分

期末参考答案http://www.ddwk123.cn/?p=17704

4. 理解价值定价法运用的关键是(D )。

A. 确定适当的目标利润

B. 准确了解竞争者的价格

C. 正确计算产品的单位成本

D. 找到比较准确的理解价值

满分:4 分

5.

市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么(B )。

A. 甲和乙产品是互替产品

B. 甲和乙产品是互补产品

C. 甲为低档产品,乙为高档产品

D. 甲为高档产品,乙为低档产品

满分:4 分

6. 在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取( A)促销方式。

A. 广告

B. 人员推销

C. 价格折扣

D. 营业推广

满分:4 分

7. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B )定价策略。

A. 撇脂定价

B. 渗透定价

C. 弹性定价

D. 理解价值定价

满分:4 分

8. 由于密切接触市场,熟悉竞争情况,(C )往往成为新产品构思的最好来源之一。

A. 企业营销人员

B. 企业高级管理人员

C. 经销商

D. 竞争者

满分:4 分

9. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C )。

A. 深度

B. 长度

C. 宽度

D. 相关性

满分:4 分

10. 以下哪一项不是批发商的职能:( D)

A. 集散商品

B. 沟通产销信启

C. 承担市场风险

D. 延长产品的生命周期

满分:4 分

二、多项选择题(共 5 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小:(ABCE )。

A. 与生活关系密切的必需品

B. 缺少替代品,且竞争产品也少的产品

C. 知名度高的名牌产品

D. 与生活关系不十分密切,且竞争产品多的非必需品

E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

满分:6 分

2. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略:(AB )。

A. 产品潜在的消费者或用户分布面广

B. 企业生产量大,营销能力强

C. 产品技术性强

D. 产品体积大

E. 产品易腐易损,需求时效性强

满分:6 分

3. 品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的(CDE )。

A. 属性

B. 利益

C. 价值

D. 文化

E. 个性

满分:6 分

4. 以下(BCDE )情况下,新产品可采取渗透定价策略。

A. 产品需求的价格弹性小

B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

C. 新产品无明显特色,且市场已被他人领先

D. 企业生产能力强

E. 新产品竞争激烈

满分:6 分

5. 新产品构想的来源主要有( ABCDE)等方面。

A. 企业内部的技术人员和业务人员

B. 购买者

C. 竞争者

D. 报刊杂志、高校和科研机构

E. 分销商和供应者

满分:6 分

三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

2. 产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

3. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

4. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

5. 消费品种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

6. 一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

7. 整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

8. 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

9. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

10. 日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

 

 

 

 

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