四川电大市场营销学(开放本科)(省)任务四

一、单项选择题(共 10 道试题,共 40 分。) 得分:40

1. 以下哪一个属于非关税措施:(A)。

A. 进口许可证

B. 进口附加税

C. 进口税

D. 出口税

满分:4 分

2. 人员推销活动的主体是(C )。

A. 推销市场

B. 推销品

C. 推销人员

D. 推销条件 。

满分:4 分

3. 当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是( A)。

A. 认识了解商品,提高知名度

B. 促成信任、购买

C. 增进信任与偏爱

D. 满足需求的多样性

满分:4 分

期末参考答案http://www.ddwk123.cn/?p=17704

4. 营业推广的目标通常是( B)。

A. 了解市场,促进产品试销对路

B. 刺激消费者即兴购买

C. 降低成本,提高市场占有率

D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

满分:4 分

5. 以下哪一个不是网络营销的优势:(D )。

A. 竞争更公平

B. 沟通更有效

C. 成本更节省

D. 品质更保障

满分:4 分

6. 以下哪一项不是公共关系的功能?(C)

A. 传播沟通

B. 协调关系

C. 刺激消费者即兴购买

D. 增进社会效益

满分:4 分

7. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取(D )的方式。

A. 广告宣传

B. 营业推广

C. 经销商商品陈列

D. 人员推销

满分:4 分

8. 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(D ),并不涉及所有权的转移。

A. 管理权

B. 保护权

C. 所有权

D. 使用权

满分:4 分

9. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是(D )。

A. 统一定价策略

B. 多元定价策略

C. 控制定价策略

D. 转移定价策略

满分:4 分

10. 以下哪个是报纸媒体的优点:(C )。

A. 形象生动逼真.感染力强

B. 专业性强,针对性强

C. 简便灵活,制作方便,费用低廉

D. 表现手法多样,艺术性强

满分:4 分

二、多项选择题(共 5 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 服务的特征主要有(ABCE )。

A. 无形性

B. 不可分离性

C. 可变性

D. 异步性

E. 不可贮存性

满分:6 分

2. 下面哪些是产品管理型组织的优点:(ACD )。

A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B. 行政管理简单

C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划

E. 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

满分:6 分

3. 网络营销的职能主要有(ABCE )。

A. 信息收集

B. 信息发布

C. 销售促进

D. 保护产品

E. 网址推广

满分:6 分

4. 选择国际营销渠道成员的标准主要有( ABCD)。

A. 目标市场的状况

B. 地理位置

C. 经营条件

D. 中间商的资信条件

E. 产品的需求价格弹性

满分:6 分

5. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多,主要应考虑的因素有(ABCD )。

A. 产品类型与特点

B. 推或拉的策略

C. 现实和潜在顾客的状况

D. 产品生命周期的阶段

E. 市场细分

满分:6 分

三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。) 得分:30

1. 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业,一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

2. 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

3. 企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略,则人员推销的作用更大些。错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

4. 劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

5. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

6. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

7. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

8. 公共关系的全部活动和职能,最终都是为了塑造企业的良好形象。 对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

9.

促销的实质是沟通。对

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

10. 职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。 错

A. 错误

B. 正确

满分:3 分

 

 

 

 

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