一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，称为（
）。
）。
A. 对比定位
B. 概念定位
C. 情感定位
D. 个性化定位
满分：5 分
2. 品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物称为（
）
）
A.
品牌行为规范
品牌行为规范
B. 品牌认知
C. 品牌形象
D. 品牌识别
满分：5 分
3. 攀附名牌的定位策略，称为（
）。
）。
A. 属性定位
B. 比附定位
C. 利益定位
D. 产品价格定位
满分：5 分
4. 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（
）
）
A. 品牌延伸
B. 新品牌
C. 产品线扩展
D. 多品牌
满分：5 分
二、判断题（共 16 道试题，共 80 分。）
1. 计划资讯是由设计、性能、定价和分销等传递的品牌资讯。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 品牌的通用特征，即品牌实质，是在消费者心目中独特的核心感觉。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 在创建品牌资产的各项营销活动中，营销传播是最灵活的一个元素。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 精准营销是追求最低成本与最大有效性的传播模式。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 品牌价值指产品带给消费者的利益，例如成就感、社会认同属于产品功效上的价值。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 稳定的品牌个性能够吸引消费者的注意力。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 恰当的品牌定位为消费者提供了一个明确的购买理由。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 品牌即商标。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 品牌危机按照性质可以分为两类：第一类是产品质量问题引发的危机；第二类是非产品质量问题引发的危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 品牌危机是公共关系危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 促销传播品牌，优势在于可以向消费者提供特别的产品或优惠的价格以促使消费者购买比平时更多数量的产品，劣势在于互动性弱。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 品牌精神文化具有个性化、差异性的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 品牌美誉度是一个动态指标，其评价易于变化。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 品牌传播是品牌定位的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 当经济变糟的时候，强品牌特征能够对人们的选择起到保护作用。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 保持品牌个性的稳定性也是企业提醒自己的品牌工作人员注意自己工作的一种方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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