一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物称为（
）
）
A.
品牌行为规范
品牌行为规范
B. 品牌认知
C. 品牌形象
D. 品牌识别
满分：5 分
2. 通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，称为（
）。
）。
A. 对比定位
B. 概念定位
C. 情感定位
D. 个性化定位
满分：5 分
3. 攀附名牌的定位策略，称为（
）。
）。
A. 属性定位
B. 比附定位
C. 利益定位
D. 产品价格定位
满分：5 分
4. ( )是指得到社会认同的、体现企业自身个性特征、促使并保持企业正常运作及长足发展的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
A. 品牌个性
B. 品牌文化
C. 品牌理念
D. 品牌价值
满分：5 分
二、判断题（共 16 道试题，共 80 分。）
1. 促销传播品牌，优势在于可以向消费者提供特别的产品或优惠的价格以促使消费者购买比平时更多数量的产品，劣势在于互动性弱。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 品牌接触点，就是消费者可以接触到品牌和企业的任何情形。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 当经济变糟的时候，强品牌特征能够对人们的选择起到保护作用。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 品牌定位的起点是产品本身。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 在创建品牌资产的各项营销活动中，营销传播是最灵活的一个元素。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 品牌元素是指用来识别和区分品牌的无形要素设计。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 品牌美誉度是一个动态指标，其评价易于变化。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 品牌传播是品牌定位的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 品牌的通用特征，即品牌实质，是在消费者心目中独特的核心感觉。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 建立品牌社区有助于提高品牌关系质量。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 品牌形象由三个元素构成：内容、宜人性和强度。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等，引发品牌突发性地被市场吞噬、毁掉直至销售匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象，最终导致品牌联想发生改变、品牌关系迅速恶化的状态。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 品牌即商标。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 计划资讯是由设计、性能、定价和分销等传递的品牌资讯。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 精准营销是追求最低成本与最大有效性的传播模式。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 保持品牌个性的稳定性也是企业提醒自己的品牌工作人员注意自己工作的一种方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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