一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. .以现有品牌名称推出新产品是（
）
）
A. 品牌延伸
B. 多品牌
C. 新品牌
D. 产品线扩展
满分：5 分
2. 品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物称为（
）
）
A.
品牌行为规范
品牌行为规范
B. 品牌认知
C. 品牌形象
D. 品牌识别
满分：5 分
3. 产品说明书、保证、安装、维修、送货等，属于产品整体概念的（
）层次。
）层次。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 延伸产品
D. 期望产品
满分：5 分
4. 攀附名牌的定位策略，称为（
）。
）。
A. 属性定位
B. 比附定位
C. 利益定位
D. 产品价格定位
满分：5 分
二、判断题（共 16 道试题，共 80 分。）
1. 品牌个性可以随时变化和更新。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 恰当的品牌定位为消费者提供了一个明确的购买理由。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 品牌定位的起点是产品本身。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 品牌传播是品牌定位的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 品牌危机是公共关系危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 品牌危机是形象危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 品牌的通用特征，即品牌实质，是在消费者心目中独特的核心感觉。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 营销传播，尤其是广告，是最适合品牌塑造形象的手段。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 在创建品牌资产的各项营销活动中，营销传播是最灵活的一个元素。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 品牌美誉度是一个动态指标，其评价易于变化。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 当经济变糟的时候，强品牌特征能够对人们的选择起到保护作用。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 品牌价值指产品带给消费者的利益，例如成就感、社会认同属于产品功效上的价值。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 品牌个性的辅助部分有助于消费者对产品进行认知。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 品牌接触点，就是消费者可以接触到品牌和企业的任何情形。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 保持品牌个性的稳定性也是企业提醒自己的品牌工作人员注意自己工作的一种方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 传统品牌社区模型强调以品牌为媒介的消费者之间的关系。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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