一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（
）
）
A. 品牌延伸
B. 新品牌
C. 产品线扩展
D. 多品牌
满分：5 分
2. 通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，称为（
）。
）。
A. 对比定位
B. 概念定位
C. 情感定位
D. 个性化定位
满分：5 分
3. 品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物称为（
）
）
A.
品牌行为规范
品牌行为规范
B. 品牌认知
C. 品牌形象
D. 品牌识别
满分：5 分
4. 顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应，称为（
）
）
A. 基于顾客的品牌资产
B. 基于企业的品牌资产
C. 品牌功能属性
D. 品牌价值属性
满分：5 分
二、判断题（共 16 道试题，共 80 分。）
1. 营销传播，尤其是广告，是最适合品牌塑造形象的手段。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 品牌形象由三个元素构成：内容、宜人性和强度。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 品牌危机是公共关系危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 品牌传播是品牌定位的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 品牌危机是形象危机。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 在创建品牌资产的各项营销活动中，营销传播是最灵活的一个元素。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 品牌美誉度是一个动态指标，其评价易于变化。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 品牌的通用特征，即品牌实质，是在消费者心目中独特的核心感觉。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 稳定的品牌个性能够吸引消费者的注意力。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 计划资讯是由设计、性能、定价和分销等传递的品牌资讯。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 品牌接触点，就是消费者可以接触到品牌和企业的任何情形。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 品牌精神文化具有个性化、差异性的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 品牌定位的起点是产品本身。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 品牌个性的辅助部分有助于消费者对产品进行认知。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 当经济变糟的时候，强品牌特征能够对人们的选择起到保护作用。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等，引发品牌突发性地被市场吞噬、毁掉直至销售匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象，最终导致品牌联想发生改变、品牌关系迅速恶化的状态。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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