国开电大企业战略管理形考任务四答案

题目：从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡，依据这些资料思考并回答： 

1、 工商银行面临的竞争环境有哪些特点，近几年来这种竞争特点有

什么变化？

（1） 宏观层面：世界经济形势混乱、动荡，国内金融政策不确定

性较大；

（2） 行业层面：产品同质化、服务表明化、承诺过度化、竞争无

序化，行业增长速度下降、买方市场形成、行业盈利能力下降；

（3） 企业层面：名为股份制银行，实则国有机制，需承担较多政

府指定的额外职能，弱化了其市场竞争性。

（4） 近几年，以上特点不仅未有改善，反而愈演愈烈。

2、这些合作属于什么类型，这种类型的合作与工商银行所处的竞争环境有什么联系？

这些合作属于合作营销中的品牌合作。这种类型的合作源于行业竞争程度加剧，工商银行基于自身的行业地位挑选合适的合作伙伴谋求双赢局面，催生新的利润增长点，缓解竞争压力，改善目前较为恶劣的生存环境。

3、这些合作能持续多长时间，如何实现双赢？

这种合作的持续时间需视合作成果而定，如能借助工商银行的品牌效应及客户基础，给客户争取到更好的优惠条件，能在一定程度上实现巩固已有市场、拓展新市场的合作目标，亦能为合作方带来更多的的客源，使合作方在营业额及营业利润上大幅增长，方能实现双赢共进的良性循环。