医药之大市场营销学（医药营销）作业一

一、客观
1【单选题】
市场的基本活动是（）。
生产活动
交换活动
销售活动
促销活动
参考答案
B
2【单选题】
强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。
生产
产品
推销
社会营销
参考答案
B
3【单选题】
许多冰箱生产企业提倡“健康”、“环保”的理念，推出“无氟冰箱”。它们所奉行的市场营销管理理念属于（）。
推销观念
产品观念
市场营销观念
社会营销观念
参考答案
D
4【单选题】
下列表述中，属于推销观念的是（）。
我能生产什么，就卖什么
我生产什么，就卖什么
我卖什么，就设法让人买什么
顾客需要什么，我就生产什么
参考答案
C
5【单选题】
中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
地域亚文化
种族亚文化
宗教亚文化
民族亚文化
参考答案
A
6【单选题】
消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（）。
组织因素
社会文化因素
心理因素
个人因素
参考答案
B
7【单选题】
消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。
个人来源
公众来源
经验来源
商业性来源
参考答案
D
8【单选题】
当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略被称为（）。
市场渗透
市场开发
产品开发
多元化经营
参考答案
A
9【单选题】
当中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。
地理细分
人口细分
心理细分
行为细分
参考答案
D
10【单选题】
产品线长度是指（）的总数。
产品项目
产品品种
产品规格
产品品牌
参考答案
A
11【单选题】
品牌中可以识别但是不能用口语发音表达的部分称为（）。
品牌标记
品牌名称
商标
服务标记
参考答案
A
12【单选题】
产品生命周期是指产品的（）生命周期。
使用
物理
市场
经济
参考答案
C
13【单选题】
消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。
形式产品
核心产品
附加产品
潜在产品
参考答案
A
14【单选题】
在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、脱排油烟机、电视机，这是在描述（）。
产品组合宽度
产品线长度
产品组合深度
产品组合的关联性
参考答案
A
15【单选题】
制造商给某些批发商或零售商一种折扣优惠，目的是促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣一般被称为（）。
现金折扣
数量折扣
交易折扣
季节折扣
参考答案
C
16【单选题】
下列商品中适合采用直接分销渠道的是（）。
罐装饮料
化妆品
大型机械
笔记本电脑
参考答案
C
17【单选题】
促销活动的实质是（）。
出售商品
沟通信息
建立良好关系
寻找顾客
参考答案
B
18【单选题】
人员销售的缺点主要表现为（）。
没有灵活性
无法促成买卖双方形成良好的关系
推销费用较高
对人员素质要求较高
参考答案
C
19【单选题】
公共宣传的目标是（）。
出售商品
盈利
树立企业的良好形象
占领市场
参考答案
C
20【单选题】
营业推广的着眼点是（）。
提高投资回报率
促进商品在未来的销售
促进商品当前的销售
进行成本控制
参考答案
C
21【单选题】
产品生命周期的最后阶段是（）。
产品成熟期
产品生成期
产品衰退期
产品成长期
参考答案
C
22【单选题】
以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为（）。
渗透定价
撇脂定价
心理定价
促销定价
参考答案
A
23【单选题】
将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是（）。
经营多元化
市场细分
市场定位
批发
参考答案
B
24【单选题】
定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它（）。
影响总收益
影响聘用销售人员的数量
影响产品的广告方式
可以识别机会成本
参考答案
A
25【单选题】
民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化（）。
市场营销组合
企业目标
消费者态度
群体购买
参考答案
C
26【单选题】
下列属于组织内部环境的是（）。
竞争者
企业员工
批发商
零售商
参考答案
B
27【单选题】
分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是（）。
PLOT分析法
SWOT分析法
利益相关者分析法
员工分析法
参考答案
B
28【单选题】
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
参考答案
B
29【单选题】
在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。
试销期
畅销期
饱和期
滞销期
参考答案
C
30【单选题】
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
配套包装
附赠品包装
分档包装
再使用包装
参考答案
D
31【单选题】
市场营销观念的中心是（）。
推销已经生产出来的产品
发现需要并设法满足它们
制造质优价廉的产品
制造大量产品并推销出去
参考答案
B
32【单选题】
自古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种营销理念属于（）。
推销观念
产品观念
生产观念
市场营销观念
参考答案
B
33【单选题】
（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
产品
定价
促销
渠道
参考答案
C
34【单选题】
执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）。
我们生产什么就卖什么
我们卖什么就让人们买什么
市场需要什么就生产什么
好酒不怕巷子深
参考答案
B
35【单选题】
下列（）属于企业的不可控因素。
营销环境
营销组合
促销策略
产品组合
参考答案
A
36【单选题】
根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
安全需要
自尊需要
社会需要
自我实现的需要
参考答案
C
37【单选题】
在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
一手资料
二手资料
原始资料
外部资料
参考答案
B
38【单选题】
产品生命周期中在（）购买者一般较多。
引入期
成长期
成熟期
衰退期
参考答案
C
39【单选题】
下列产品（）富有弹性。
大米
肥皂
服装
食盐
参考答案
C
40【单选题】
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。
介绍期
成长期
成熟期
衰退期
参考答案
B
41【单选题】
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
推销观念
生产观念
市场营销观念
社会营销观念
参考答案
D
42【单选题】
相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于（）。
全新产品
换代产品
改进产品
仿制产品
参考答案
B
43【单选题】
按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。
生理需要
安全需要
自我实现需要
社会需要
参考答案
C
44【单选题】
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
批发
零售
代理
直销
参考答案
B
45【单选题】
在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（）。
政府
物价部门
卖方
市场的供求关系
参考答案
D
46【单选题】
一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?（）
导入期
成长期
成熟期
衰退期
参考答案
C
47【单选题】
企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）。
全新产品
换代产品
改进产品
仿制新产品
参考答案
B
48【单选题】
最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）。
广告
公共关系
人员推销
营业推广
参考答案
C
49【单选题】
市场的基本活动是（）。
生产活动
交换活动
销售活动
促销活动
参考答案
B
50【单选题】
强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。
生产
产品
推销
社会营销
参考答案
B

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