一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 詹姆斯?韦伯?杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及_____的组合去发展思路。
2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着_____、真诚和互惠。
3. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、_____、和混血儿派。
5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是_____的艺术。
6. 李奥?贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即:______、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7. 广告创意是整个广告_____的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
8. 德国社会学家马克思?韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以_____为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与____有效沟通的艺术构思。
10. 广告创意应从消费者出发, 以____为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）
1. 广告创意
2. 广告创意策略
3. 艺术派创意观
4. 科学派创意观
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）
1. 广告创意的原则有哪几条？
2. 广告创意有何主要特征？
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