2023年秋国开电大《广告创意与表现(1)》第一次形成性考核任务答案

题目1：广告创意直接影响广告传播与 1 的质量。
答案：(1)到达率
题目2：在社交时代，互动性、场景化、 1 正成为广告效果新的评价标准。
答案：(1)体验感
题目3：广告创意必须符合 1 所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。
答案：(1)广告策略
题目4：市场细分的理论基础是消费者需求的 1 。
答案：(1)异质性
题目5：市场调研特别是 1 可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。
答案：(1)定量调研
题目6：市场调研在很大程度上是为了解决制定 1 的问题。
答案：(1)广告目标
题目7：互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的 1 。
答案：(1)场景
题目8：USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的 1 。
答案：(1)卖点
题目9：市场细分的概念是美国市场学家 1 于1956 年提出的。
答案：(1)温德尔 ?史密斯
题目10：消费者的性格与其对产品的 1 有很大的关系。
答案：(1)偏好
题目11：（名词解释）广告创意
答案：
广告创意是指通过广告创造消费者对品牌的购买意向，即通过艺术性、技巧性、创新性等手法表现品牌的价值，让消费者产生注意、兴趣与喜好，从 而在头脑中或者心里产生购买该品牌的倾向、意愿与动机。
题目12：（名词解释）广告创意策略
答案：
广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。
题目13：广告目标的含义有哪些？
答案：
广告目标的含义主要包括：
一、明确了广告所要达到的目的；
二、揭示了广告运动的方向；
三、提出了衡量的标准。
题目14：广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？
答案：
一、广告创意的诉求对象正在发生着变化；
二、广告创意的承载媒体介质更加丰富；
三、广告创意结合技术驱动特征越发明显；
四、广告创意在目标效果上更加注重消费者的互动体验。

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