2023年秋国开电大《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务答案

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。
答案：(1)关联性
题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。
答案：(1)容量限制
题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。
答案：(1)文化程度
题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。
答案：(1)生活阅历
题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。
答案：(1)参照物
题目6：创意的差异化是塑造 1 的重要手段。
答案：(1)产品个性
题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。
答案：(1)真实性
题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。
答案：(1)第一信息
题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的 1 。
答案：(1)信息的能力
题目10：品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。
答案：(1)品牌价值
题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？
答案：
一、差异性创意引起注意；
二、差异性创意留下记忆；
三、差异性创意产生新意；
四、差异性创意造就个性。
题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？
答案：
一、形象性创意提高受众视听率；
二、形象性创意增强卖点的清晰度；
三、形象性创意增强产品的感染力。
题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。
答案：
该公益平面广告作品以“节约纸张”为主题，传达了环保的理念。从创意角度来看，该作品具有以下特点：
1.创意简洁、明确：广告中仅采用了简单的图像和文字，传达了节约纸张对地球环保的重要性。这符合广告创意的简明性原则，使得观众能够迅速理解广告的核心信息。
2.创意选取了人们易于辨识的元素：广告中地球和卷纸的图像，都是人们日常生活中常见的元素。这些元素易于辨识，符合广告创意的通俗性原则，有助于吸引观众关注。
3.画面富有较强的视觉张力和冲击力：广告中地球被卷纸裹住，形象地展现了纸张消耗对地球资源的影响。这种视觉效果强烈，能够引发观众的关注和共鸣。
4.作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联：通过将纸张的节约与地球的健康联系起来，广告表达了一个深刻的环保信息。这种联系能够给人以启发与思考，鼓励观众采取实际行动，为环保事业作出贡献。
总之，该公益平面广告作品以简洁的创意和强烈的视觉冲击力，传达了节约纸张的环保理念。广告中选取了人们易于辨识的元素，以及将纸张的节约与地球健康的关联，使得这个作品更具启发性和思考价值。
题目14：应用题创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。
答案：
广告主题：节约用水
广告文案：珍惜每滴水，保护地球家园。
创意说明：
1.创意构思：广告以一颗干枯的树为主体，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。在画面的一角，有一名小孩正用手接住从水袋中滴落的水滴。这幅广告作品通过干枯的树象征地球因缺水而面临的危机，水滴则象征了水资源的珍贵。同时，小孩接水的动作展示了珍惜用水的行动。
2.创意方法：采用寓意手法，将地球的缺水问题与干枯的树联系起来，强化了广告主题的紧迫性。同时，通过小孩接水的行为来表达珍惜水资源的重要性，增强了广告的教育意义。
3.创意点：广告中独特的水滴水袋设计，以及小孩接水的细节，形象地展示了珍惜水资源的重要性。同时，将地球缺水问题以干枯的树来象征，使画面更具视觉冲击力。
画面描述：
画面中心是一颗干枯的树，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。水袋中的水滴正在逐渐减少，滴落在地面上。画面右下角，一名小孩正用双手接住从水袋中滴落的水滴。画面背景采用浅蓝色，以呈现出清新的氛围。在画面顶部，用简洁的文字写上广告文案“珍惜每滴水，保护地球家园”。
通过这幅广告作品，我们希望引起人们对水资源紧缺问题的关注，提醒大家珍惜用水，为保护地球家园贡献一份力量。