国开电大广告设计形考任务2答案

一、判断题
试题1：创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（对）
试题2：广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（错）
试题3：创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（错）
试题4：创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（对）
试题5：广告创意原理是旧元素，新组合。（对）
试题6：自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（对）
试题7：标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（错）
试题8：视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（对）
试题9：望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（错）
二、单选题
试题10：下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（　望形生义 ）。
A.夸张手法
B.篡改作品
C.望形生义
D.对比手法
试题11：下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（　夸张手法 ）。
A.夸张手法
B.望形生义
C.对比手法
D.篡改作品
试题12：下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（　对比手法 ）。
A.夸张手法
B.对比手法
C.望形生义
D.篡改作品
试题13：下列不属于文案范畴的是（　字体设计 ）。
A.正文
B.广告语
C.标题
D.字体设计
三、不定项选择题
试题14：创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（ 验证期; 表现期; 酝酿期; 准备期 　）阶段。
A.验证期
B.表现期
C.酝酿期
D.设计期
试题15：形象思维包含的基本特点是（ 粗略性; 非逻辑性; 形象性; 想象性　）。
A.粗略性
B.非逻辑性
C.抽象性
D.顺序性
试题16：不属于广告字体设计的原则的是（　易于辩识; 和谐美观; 服务内容 ）。
A.易于辩识
B.和谐美观
C.尽量大而醒目
D.服务内容
试题17：下列属于ROI理论的是（　关联性; 原创性; 震撼性 ）。
A.关联性
B.可行性
C.原创性
D.创造性
试题18：关于下列作品叙述正确的是（ 拟人手法; 系列广告　）。
A.移花接木
B.望文生义
C.拟人手法
D.对比手法
四、简答题
试题19：广告作品的构成要素（5W+H）是什么？（本题18分）
Who?to?say?————对谁讲？——确定广告诉求的目标消费者
What?to?say?————讲什么？——针对产品的个性，单一诉求利益点
Why?to?say??————为何说？——因为某功能或特点可以给目标消费者带来利益
Where?to?say?————何地说？——目标消费者最容易接受广告信息的一切场所
When?to?say?————何时说？——目标消费者适合接受广告信息的时段
How?to?say?————怎么说？——广告创意及其视觉化表现
试题20：下面是一则婚姻网站广告（文案：如何建立长久的两性关系？请剪下来旋转180度）。请你结合创意表现手法和文字元素设计的相关知识，对该作品的创意设计进行分析。（本题12分）
利用望形生义手法，将“me”变成“we”通过文字意思的改变突出两性关系。
五、论述题
试题21：请结合你自己的性格、爱好等方面的特点，利用所学的字体设计相关知识和技巧，为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。（本题25分）要求：（1）大小不限。色彩不限。（2）表现手法不限，手绘或计算机完稿均可，若手绘作品需上传作品照片，若计算机完稿需上传JPG作品图片。（3）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。（4）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。

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