国开电大《品牌管理》形考任务四答案

1. 下列哪个不是网络品牌的特征？（ ）
A. 互动性和参与性
B. 个性化
C. 数字化
D. 唯一性
答案：个性化
2. 网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ ）组成。
A. 品牌成本
B. 品牌系数
C. 品牌建设
D. 品牌附属内容
答案：品牌附属内容
3. 中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（ ）的例子。
A. 服务性
B. 国际性
C. 形态多样性
D. 综合性
答案：国际性
4. 从网络平台构成方面分析，网络域名属于（ ）。
A. 品牌名称
B. 品牌图案
C. 品牌附属内容
D. 品牌延伸内容
答案：品牌名称
5. 电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（ ）
A. 天猫与亚马逊
B. 京东与苏宁易购
C. 京东与天猫
D. 淘宝与当当网
答案：京东与天猫
6. 下列哪一项不属于网络品牌形象？（）
A. 网络产品或服务的形象
B. 网站(企业) 形象
C. 消费者印象
D. 广告形象
答案：广告形象
7. 下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）
A. 目标消费者定位
B. 市场空白点定位
C. 企业文化定位
D. 产品服务定位
答案：产品服务定位
8. 常用的网络品牌传播推广策略不包括（ ）
A. 整合运用各种网络广告形式
B. 网络视频
C. 综合运用企业网站平台
D. 取一个好的名字和好的域名
答案：综合运用企业网站平台
9. 下列说法不正确的是（ ）
A. 网络品牌定位就是要求企业选出能够做得最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。
B. 不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免品牌过分强调个性化而导致品牌零碎化。
C. 特色鲜明的网站页面设计要留住浏览者是竞争取胜的一个关键点。
D. 在网络时代，网络品牌塑造可能所花费时间不像线下品牌塑造那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强对消费者的耐心和长远关注消费者的能力。
答案：在网络时代，网络品牌塑造可能所花费时间不像线下品牌塑造那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强对消费者的耐心和长远关注消费者的能力。
10. （ ）是产品生产和销售的发起者，所以越来越倾向于选择国际化战略来拓展产品生产和推广渠道。
A. 法人
B. 企业
C. 工厂
D. 政府
答案：企业
11. 基于全球市场的广阔性，企业将着力打造（ ）国际化以分担国内发展风险，塑造长期企业规模效益。
A. 产品
B. 渠道
C. 品牌
D. 人才
答案：品牌
12. 从概念层级来看，（ ）是基础，品牌国际化是依托（ ）的升阶形式。
A. 企业
B. 管理
C. 传播
D. 公共关系
答案：企业
13. 品牌国际化的施行原则中不包括（ ）。
A. 对国际消费者的持续洞察
B. 对既有品牌经营的归纳整合
C. 对品牌评估体系的动态监测
D. 对管理团队扁平化改良
答案：对管理团队扁平化改良
14. 品牌国际化最重要的意义是（ ）。
A. 实现生产与流通的规模经济
B. 降低营销成本
C. 扩大影响范围
D. 知识的迅速传播
答案：实现生产与流通的规模经济
15. 品牌国际化进入模式的初级阶段为（ ）。
A. OEM阶段
B. ODM阶段
C. 前沿产品
D. 产品本土化
答案：OEM阶段
16. 品牌国际化中合资经营模式产生的原因不包括（ ）。
A. 适当精简当前品牌业务范畴
B. 将原有产品推向更广阔的市场
C. 分担开发新的品牌业务风险
D. 通过强强联合加快品牌国际化
答案：适当精简当前品牌业务范畴
17. 品牌国际化中战略联盟模式的构成不包括（ ）。
A. 原材料供给
B. 中间商采买
C. 客户服务
D. 消费者教育
答案：消费者教育
18. 随着全球化趋势的不断加深，当今品牌在选择国际化战略时候，较多采用的是（ ）。
A. 标准国际化
B. 模拟全球化
C. 标准本土化
D. 混合使用以上三种
答案：混合使用以上三种
19. 品牌国际化策略中最核心的策略为（ ）。
A. CI国际化
B. 产品核心价值
C. 传播国际化
D. 公共关系维护
答案：产品核心价值
20. 关于网络品牌说法正确的有（）
A. 网络品牌的开发不能无的放矢
B. 一个品牌可以有多个品牌形象
C. 可以借鉴传统手段宣传网络品牌
D. 网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
答案：网络品牌的开发不能无的放矢；一个品牌可以有多个品牌形象；可以借鉴传统手段宣传网络品牌；网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
21. 网络品牌的类型有哪几种？（）
A. 业务网络品牌
B. 网络媒体品牌
C. 综合网络品牌
D. 平台网络品牌
答案：业务网络品牌；网络媒体品牌；综合网络品牌；平台网络品牌
22. 网络品牌资产构成要素包括（ ）。
A. 网络品牌忠诚度
B. 网络品牌价值
C. 网络品牌认知度
D. 网络品牌影响力
答案：网络品牌忠诚度；网络品牌价值；网络品牌认知度；网络品牌影响力
23. 网络品牌传播的环节有哪些？（ ）
A. 企业网站中的网络品牌形象建设
B. 网络广告宣传中的品牌传播
C. 品牌代言人的影响传播
D. 网上事件营销中的品牌传播
答案：企业网站中的网络品牌形象建设；网络广告宣传中的品牌传播；网上事件营销中的品牌传播
24. 网络品牌创建阶段的工作主要有（ ）。
A. 网络品牌设计与命名
B. 进行网络品牌市场调研
C. 进行网络品牌定位
D. 规划网络品牌形象
答案：网络品牌设计与命名；进行网络品牌市场调研；进行网络品牌定位；规划网络品牌形象
25. 下列选项中是品牌国际化的发展理论主要借鉴来源的有（ ）。
A. 品牌营销理论
B. 国际化理论
C. 促销理论
D. 融资理论
答案：品牌营销理论；国际化理论
26. 从品牌发展角度出发，品牌国际化的基本的影响包括（ ）。
A. 全球市场的发展与推动
B. 企业特性
C. 品牌特性
D. 品牌市场结构
答案：全球市场的发展与推动；企业特性；品牌特性；品牌市场结构
27. 品牌根据自身的发展情况，在国际化布局中可以选择的进入模式的有（ ）。
A. 直接投资模式
B. 契约进入模式
C. 合资经营模式
D. 战略联盟模式
答案：直接投资模式；契约进入模式；合资经营模式；战略联盟模式
28. 品牌国际化定位的核心价值应符合的原则有（ ）。
A. 个性化
B. 实用利益高于竞争品牌
C. 核心价值具备触动性
D. 核心价值需要有持久性、品牌张力
答案：个性化；实用利益高于竞争品牌；核心价值具备触动性；核心价值需要有持久性、品牌张力
29. CI（Corporate Identity）国际化策略包括（ ）等要素。
A. 标识符号
B. 品牌形象
C. 产品设计
D. 界面设计
答案：标识符号；品牌形象；产品设计；界面设计
30. 创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
31. 网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
32. 网络平台是所有网民对某一特定网站认知的总和。网络品牌是电商企业的一种无形资产。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
33. 网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都无法实现一对一式的品牌信息传递。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
34. 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品开发。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
35. 好的网络软文必须要有新颖、创新的标题与销售推广文案，还必须展现企业的价值观、使命感。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
36. 网络品牌传递产品的特点越多越好，诉求点越宽越好。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
37. “病毒”性营销对于网络品牌推广同样有效。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
38. 网络社区建设只是一个技术问题。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
39. 网络品牌管理过程中只有网络品牌建立需要较长的时间。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
40. 品牌进入国际化市场的核心目的是打造持续的规模效益。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
41. 外国品牌在进入中国市场时会根据我国消费者特征进行适度调整。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
42. 所有品牌国际化都必须紧紧围绕目标国市场需求来开展。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
43. 在国际化进程中，品牌占领消费者心智程度比策略执行可行性更重要。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
44. 品牌在当下的国际环境中，更倾向于选用全球化与本土化战略的结合。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
45. 品牌全球化定位的第一步是让消费者建立对品牌的依赖感和偏好度，从而建立价值共鸣。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
46. 在品牌国际化进程中，对实体企业比对服务型企业的产品竞争力要求高。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
47. 目标国的自然环境、风俗习惯、收入消费水平、人口规模、文化积淀、价值观念等都对品牌传播国际化带来重要影响。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
48. 传播国际化策略进程一般可分为五阶段：品牌知晓阶段——品牌了解阶段——品牌满意阶段——品牌偏爱阶段——品牌忠诚阶段。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
49. 公共关系维护在推广品牌国际化的过程中，是一种操纵公众从而达到互惠互利目的的方法。 （ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误

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