国开电大《新媒体营销》形考作业3答案

“试题 1：1. 下列关于图文排版的技巧不正确的是（? ）。
A. 控制行长与字数
B. 控制字体类型数量
C. 统一对齐方式
D. 深色背景搭配暗色字体”
答案：深色背景搭配暗色字体
“试题 2：2. 下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（? ）。
A. 图片一定不能修图
B. 图文一致
C. 图片尺寸要适宜
D. 图片清晰无水印”
答案：图片一定不能修图
“试题 3：3.（? ）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来新用户，进而提升产品销量。
A. PGC
B. PUGC
C. UGC
D. KOL”
答案：KOL
“试题 4：4. 为了明确短视频主题，（? ）要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行深度挖掘，从而形成一种稀缺性。
A. 内容深度垂直
B. 关注用户需求
C. 考虑自身喜好
D. 进行市场调研”
答案：内容深度垂直
“试题 5：5. 在短视频的制作团队中，（? ）主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。
A. 总策划与协调人
B. 剪辑师
C. 运营人员
D. 摄影师”
答案：运营人员
“试题 6：1. 一个好标题通常能够满足消费者的（? ）。
A. 情感需求
B. 娱乐需求
C. 好奇需求
D. 价值需求”
答案：情感需求; 娱乐需求; 好奇需求; 价值需求
“试题 7：2. 人物故事类文体应具备的要素包括（? ）。
A. 情节要有细节
B. 人物要有个性
C. 故事要有困境
D. 文体要有主题”
答案：情节要有细节; 人物要有个性; 故事要有困境; 文体要有主题
“试题 8：3. 企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括（? ）。
A. KOL转发账号内容
B. KOL脱离平台带货
C. KOL成为营销内容的主角
D. KOL进行创作发文”
答案：KOL转发账号内容; KOL成为营销内容的主角; KOL进行创作发文
“试题 9：4. 短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（? ）。
A. 情节安排合理
B. 形式生动有趣
C. 广告投放成本
D. 注重打造细节”
答案：情节安排合理; 形式生动有趣; 注重打造细节
“试题 10：5. 短视频营销的流量变现模式包括（? ）。
A. 视频冠名
B. 内容电商
C. 广告植入
D. 互动体验”
答案：视频冠名; 内容电商; 广告植入; 互动体验
试题 11：1. 在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，日常的标题准备和复盘分析必不可少。（? ）
答案：对
试题 12：2. 为了把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，推荐系统不仅要识别内容的特征，而且要对用户具有全方位、动态化的认知。（? ）
答案：对
试题 13：3. 在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可以随意夸大事实。（? ）
答案：错
试题 14：4. 为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，常常能使消费者受到感染，这是软文营销的优势之一。（? ）
答案：对
试题 15：5. 新媒体运营企业的头像图片不要过于暗沉，否则会显得标志性不强。（? ）
答案：对
试题 16：6. 在短视频内容定位方面，企业应注重突出主题的个性和趣味性，明确内容边界，并为短视频打造独特的标签。（? ）
答案：对
试题 17：7. 越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（? ）
答案：错
试题 18：8. 短视频创作者一定要遵守相关法律法规，营造健康向上的视频氛围，弘扬正确的价值观。（? ）
答案：对
试题 19：9. 根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂直类渠道和小视频渠道。（? ）
‘答案：对’
试题 20：10. 竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（? ）
答案：错
试题 21：1. 请列举并简述新媒体图文制作过程中正文的写作思路。
答案：答：(1)成本低，制作周期短。(2)内容精短。(3)写作主体大众化。(4)写作内容更有针对性。(5)写作形式多元化。(6)互动性强。(7)传播范围广，时效性更强。
试题 22：2. 请列举并简述短视频的推广阶段以及各阶段的推广重点。
答案：答：短视频运营需要根据具体的内容产品特性，搭建高效的运营链路，一般分成初期、中期和成熟期三个阶段：1、初期的基础是找到大行业和大人群中的垂直细分刚需。短视频内容量已经极大丰富且在继续爆炸式增长，然而用户使用短视频的总时长有限，所以各种内容产品对流量的争夺已经变成零和博弈。用户越来越趋向于选择对自己有价值的高效内容，平台也更倾向于推送可以帮助他们给用户更好打“标签”的垂直内容，那么做一个领域的垂直细分定位就很重要。2、中期的要点是矩阵式平台的精细运营。在内容产品运营中期，运营需要搭建传播矩阵，利用数据驱动杠杆，分类精细运营。所谓分类精细运营，是指运营一个短视频产品需要建立“多渠道（平台）、分层次、渠道间联动传播”的立体传播模式。①不能依赖单一渠道传播，每个渠道都有特定用户群，多渠道运营更容易突破用户圈层。②要对多个渠道进行分级，重点运营传播量大、互动率高、在垂直领域突出的高价值渠道，其他渠道做轻量化的辅助运营。③清晰定位各渠道对自身短视频产品的功能，让各个渠道间产生联动。用户互动率高的渠道更适合沉淀粉丝，那么其他传播渠道可以通过关注引导设计等手段，将用户引流到互动率高的渠道。而在互动率高的渠道沉淀的粉丝，可以从粉丝变为用户，引导他们进入社群或者商业售卖渠道，完成特定的消费行为。3、成熟期关键是突破“同质化模仿”带来的运营增长停滞。在短视频运营的成熟期，则是要通过数据和用户反馈，持续引导产品优化迭代，避免同行模仿造成的“同质化”，目前“同质化模仿”带来的运营增长停滞是成熟短视频机构最大的难题之一。短视频行业爆发的一大原因是内容创作的门槛被极大降低了，但这也导致内容“同质化”更容易泛滥，一个爆款内容出现后，很快会被大量复制，甚至一些短视频平台会通过运营活动，激励用户模仿爆款，创作更多相似的内容，从而形成平台饱和的运营声量。所以在一个短视频产品运营的成熟期，如何不断创新和拓展内容模式，抓住用户的兴趣便成。
试题 23：根据相关理论知识，请联系实际分析“标题党”乱象有哪些危害，标题拟定应坚持的原则有哪些。
答案：答：在信息多到爆炸的今天，大部分读者的阅读习惯都还停留在比较浅显的层面上，即：读者在阅读某一新闻或文章的时候，往往先看标题，如果标题具有吸引力，那么读者将继续阅读下去。相反，若没有吸引力读者则不会选择继续阅读。也正是因为该现象的存在，使得“标题党”随之应运而生。所谓“标题党”，其主要指的是在以互联网为代表的平台或者是媒体上发布有着巨大吸引力的标题吸引大众眼球，然而点进去之后发现内容与标题存在很大差异，但又合情合理。据调查可知，“标题党”带来的危害大致可表现在以下几个方面：（l）误导读者。对于新闻而言，新聞标题好比新闻的眼睛，若眼睛不清晰，那么这个新闻的传播过程就是失败的[4]。然而当下在传统纸质媒体转向网络新媒体的过程中，因这一转变过程并没让有关人员加强对网络媒体的监管，所以，网络媒体衍生出了很多不负责的“标题党”。在新闻播报中，“标题党”的出现不仅会误导读者，让读者产生错误的事实判断，而且会消耗读者宝贵的时间。（2）导致媒体公信力有所下降。不负责、胡编乱造是“标题党”所表现出的特征之一，也正是因为“标题党”的这一特征，长此以往媒体的公信力将有所下降，不仅使得媒体威信难以得到维系，而且虚假的新闻报道会使得人们陷入不知情的恐慌中。我们必须清楚知道，对于成熟的媒体机构而言，除了可通过阅读量这一外在因素提高核心竞争力外，还应对媒体机构本身的诚信及信息发布质量加以重视。好的新闻媒体必须用事实说话[5]。（3）会给当事人造成巨大的伤害。当前，大部分“标题党”为了获取到点击量，都无中生有，既便于当事人没有任何关系的内容也毫不犹豫、不加思索地纳入新闻标题。而人民群众则会在这种不负责的标题召唤下随意评论。这一做法无疑将给新闻当事人造成巨大的伤害。（4）让人民群众的理性素养变得越来越低。网络媒体盛行的今天，监管力度的缺乏，给“标题党”腾出了极大的发挥空间。“标题党”的出现不仅会阻碍网络媒体的有序开展，而且会使得人民群众的理性素养变得越来越贫瘠。所谓人心不古，并不是指现在的人不如以前，而是指随着言论自由度的放大，社会逐渐透明化，一旦发生一点事情，没过多久社会大多数人都已经知道了，此时，“标题党”便获得了机会——“标题党”将在最大程度上削弱事件本身的公共意义，从众心理也将在某种程度上让人民群众的理性素养逐渐弱化。由上述可知.“标题党”的危害十分巨大。为保证新闻传播及网络生态秩序，提高新闻或网络信息的真实性，我们必须即刻采取措施杜绝和防治“标题党”。具体实施步骤如下：（1）完善有关法律法规。首先，需要强化互联网立法，用严格的法律法规打造规范的互联网，避免“标题党”现象随意出现：其次，需要依照相关规定对网络内容进行严格审查和管理，同时通过APP应用程序发展管理技术与方法，杜绝“标题党”[6]。（2）强化新闻标题的舆论导向性。对于新闻舆论而言，其不仅是反映与引导社会舆论的重要手段，更是指引社会公众作出价值判断的过程。目前，我国的新闻宣传和传播事业正处于转型升级的关键时期，此时改善行业作风，提高网络媒体社会影响力和社会责任极为重要。对此，在新闻标题舆论导向的强化上首先需要加强舆论监督，切实解决标题失范引出的实际问题，在维护人民群众自身利益的同时，促进社会和谐发展。其次，新闻工作人员必须严格履行自身职业道德，在新闻信息的传播与发布上坚持以事实为依据，自觉排斥错误观点，杜绝虚假新闻。只有这样才能在避免“标题党”的同时，带给人民群众正确的引导。（3）培养人民群众的理性思维与独立判断能力。对于“标题党”而言，其受众对象为普通的人民群众，特别是年轻一代的社会大众。而大部分群众之所以会被“标题党”带偏，其原因大都源于群众的理性思维与独立判断能力不强。对此，要想避免“标题党”的危害，就必须注重对人民群众的理性思维与独立判断能力的培养，让人民群众树立正确的“三观”，不在错误的信息中迷失自己，维护好自身获取真实有效信息的合法权益。（4）从技术层面着手加大监管力度。纵观现阶段我国社会的发展可知，互联网更新换代的速度非常快，微信、QQ等社交媒体手段更是层出不穷。然而，在这些新技术全面发展的今天，我国有关网络监管的技术却并不理想，难以实现对不规范新闻标题进行高效管理。再加上，网络具有互动性强等特征，而且每个受众均可在此过程中充当传播人员的角色，即便我国已经出台了有关打击网络谣言的法规，但管理力度仍有待加强[7]。面对这些问题，只有通过网络执法人员和网络技术手段的“火眼金睛”，利用网络方式，对“标题党”的关键词进行筛选，并对“标题党”的传播渠道进行依法控制。

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