国开电大《新媒体营销》形考作业4答案

试题 1：1. 企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（? ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。
A. 具体性（Specific）
B. 相关性（Relevant）
C. 时限性（Time-bound）
D. 可衡量性（Measurable）”
答案：时限性（Time-bound）
“试题 2：2. 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（? ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
A. 印象款
B. 利润款
C. 品质款
D. 福利款”
答案：品质款
“试题 3：3. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（? ）
A. 封面图要清晰美观
B. 封面图要有完整性
C. 封面图要有相似性
D. 封面图要干净整洁”
答案：封面图要有相似性
“试题 4：4.（? ）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
A. 对比分析法
B. 矩阵分析法
C. 漏斗分析法
D. 留存分析法”
答案：对比分析法
“试题 5：5. 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（? ）
A. 利益性原则
B. 规范性原则
C. 真实性原则
D. 重要性原则”
答案：利益性原则
“试题 6：1. 直播营销模式主要包括（? ）。
A. 秒杀模式
B. 产地直播模式
C. 竞拍模式
D. 店铺直播模式”
答案：秒杀模式; 产地直播模式; 竞拍模式; 店铺直播模式
“试题 7：2. 直播标题的设置技巧包括（? ）。
A. 巧用句式
B. 直接呈现利益点
C. 使用号召力词语
D. 使用修辞手法”
答案：巧用句式; 直接呈现利益点; 使用号召力词语; 使用修辞手法
“试题 8：3. 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（? ）。
A. 场景搭建
B. 场地布置
C. 设备配置
D. 灯光布置”
答案：场景搭建; 场地布置; 设备配置; 灯光布置
“试题 9：4. 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（? ）。
A. 帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案
B. 帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题
C. 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险
D. 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率? ? ? ?”
答案：帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案; 帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题; 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险; 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率? ? ? ?
“试题 10：5. 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（? ）。
A. 新媒体平台后台数据
B. 咨询公司和智库
C. 政府及相关部门网站
D. 行业协会和行业网站”
答案：咨询公司和智库; 政府及相关部门网站; 行业协会和行业网站
试题 11：1. 在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（? ）
答案：对
试题 12：2. 由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（? ）
答案：错
试题 13：3. 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（? ）
答案：错
试题 14：4. 直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（? ）
答案：错
试题 15：5. 直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（? ）
答案：对
试题 16：6. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（? ）
答案：对
试题 17：7. 新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（? ）
答案：对
试题 18：8. 矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（? ）
答案：错
试题 19：9. 附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（? ）
答案：错
试题 20：10. 图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（? ）
答案：对
试题 21：1. 请列举并简述直播活动实施的主要环节以及各环节的主要任务。
答案：答：一、直播预告
在直播正式开始前，会有一个前期的预热环节，直播媒体会在直播平台和微博、微信公众号上放出直播的预告信息，通常包括：直播时间、直播平台、直播主题和参加活动的明星、名人，通常还会配上相关图片，让更多人能提前获知直播活动，进行讨论，并进一步扩散相关信息，带来更多的关注度和流量。
直播预告会根据企业自身的习惯和需求，提前一天或数天发布。预告所涉及的信息和使用的图片，都需要由活动主办方提供给媒体。
二、调试直播设备
对于企业活动，媒体直播通常有两种方式：摄像机直播和手机直播。摄像机直播需要提前在活动现场铺线和进行设备调试等前期工作，所以媒体一般会提前1-2小时入场做准备。而使用手机进行直播的媒体则一般在活动正式开始前半小时入场即可。
三、上传直播封面
活动主办方需要提前向媒体提供活动相关的图片，便于直播媒体开设直播间的时候上传图片作为本次活动的直播封面。主办方提供的图片越清晰精美越好，许多没有提前获知直播信息的观众，可能在平台上无意间看到封面图片，就被吸引而点进直播间。
四、现场直播
直播一般在活动正式开始前就会开启。在直播的过程中，直播媒体要随时注意直播画面是否稳定、清晰，有的还需要留意观众在直播间内的提问，与观众进行互动，解答他们的问题。
五、回放链接
活动直播结束后，直播媒体通常会将平台上保存的活动视频生成一个链接，放在微博和微信公众号上，同时写明活动主题和参加活动的明星、名人。有兴趣的观众可以在直播平台上重复观看，错过直播的观众也可以补看。
51媒体网作为专业的媒体邀约机构，与多家直播媒体保持长期良好的合作关系，能够为企业提供一站式直播服务。
试题 22：2. 请列举并简述新媒体营销数据分析流程中数据分析环节包括的主要内容。
答案：答：不同运营方向的内容虽然千差万别，但想要把运营做到极致，必须持续运用数据分析思维改善自己的方法、提升自己的经验。
运营到底是做什么的？
或许很多做运营的人也不能说清。我们根据工作内容归纳出以下条件，如果以下四项条件都比较优秀，那你一定能成为运营大牛。
对数据敏感，能够发现产品和运营过程中的潜在问题；
沟通能力与执行力，调动资源拉新并维系好已存用户群；
想象力与创造力，规划优秀的运营、活动方案；
文案写作能力，能够利用优秀的内容吸引用户。
一、流量运营的数据分析
二、用户运营的数据分析
三、活动运营的数据分析
四、内容运营的数据分析
试题 23：根据相关理论知识，请结合实际案例分析直播账号的命名方式。
答案：1.切勿使用宽泛词汇，切勿使用大量的群体词汇做名字
宽泛的词汇不但显得让你的平台不够专业还无法准确锁定客户。比如，你起一个“美食”作为饮食公众名字显然没有以“西安美食”要好。不过具体还是要是行业而定。就像SEO一样，取名力求有人关注，要嘛就是你已经有品牌。
2.必须考虑社会接受程度和风俗
当下社会所能接受的程度和一些地域性的风俗我们也得考虑。比如，中国人虽然开放，但是比起西方国家还是有区别的，如果你建一个性爱交流直播平台怕是有的家长就要砸你的牌子了。
3.切勿使用生疏、冷僻词汇
直播平台属于开放式的的模式，大多数的用户除了在微博进行关注外，很多人还是喜欢搜索关注，如果你的词汇生僻、冷僻那很少会有人搜，也很少会有人记得住的。比如，你取一个名叫“知了树”的名字为直播平台名称，除非你已经做成品牌，或者是你的内容非常的精彩、精辟，转发率非常高，否则很难被用户搜索关注。

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