国开电大《新媒体广告》形考阶段性学习测验1答案

题目1：新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、 1 、分享协作。
答案：(1)互动智能
题目2：美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、 1 、促销。
答案：渠道
题目3：20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、 1 、便利、沟通。
答案：成本
题目4：2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R营销组合体系。4R指的是关联、反应、 1 、回报。
答案：关系
题目5：新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、 1 这三个特点。
答案：联动发展
题目6：场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由 1 、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。
答案：空间与环境
题目7：我国新媒体广告的第一部自律守则是 1 。
答案：《中国互动网络广告行业自律守则》;中国互动网络广告行业自律守则
题目8： 营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与 1 的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
答案：管理顾客关系
题目9： 超链接是网络信息传播中的一个特殊手段,指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档 或 1 。
答案：程序
题目10： 媒体是企业向目标消费者传播 1 的主要工具。
答案：价值
题目11： 关系营销
答案：
关系营销是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系,从而达到促进销售增长、提升客户忠诚度与口碑、达成与利益相关者的合作等营销目的。
题目12： 内容营销
答案：
内容营销是指企业在聆听消费者需求的基础上,通过制作和发布多种形式的,对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容,如电子杂志、报告、微博、视频等,将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购买者 ,并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略 。
题目13：新媒体
答案：
新媒体是指与传统的报刊、广播、电视相对的,在信息的采集、制作、发布等各个环节全方位运用数字技术,通过互联网或移动互联网向受众或用户提供信息服务的新兴媒体。
题目14： 新媒体广告
答案：
新媒体广告是指通过各类新媒体渠道(包括网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介),以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

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