国开电大《新媒体广告》形考阶段性学习测验3答案

题目1： 门户网站是网民获取互联网信息和 1 的入口。
答案：服务
题目2： 按钮广告的广告效果主要在于能否吸引 1 的主动点击,其创意需具有简洁、直接、富有冲击力等特点。
答案：目标消费者
题目3： 落地页广告是用户点击各类形式的广告后打开的第一个页面,它也常被视为 1 的关键节点。
答案：用户转化
题目4： 按照搜索引擎的工作方式,可分为目录搜索引擎、全文搜索引擎和 1 三类。
答案：元搜索引擎
题目5： 固定排名广告是由搜索引擎企业为广告主提供 1 ,将广告主的网站在搜索结果页面中的固定位置加以展示,网民点击信息后,按照预定的价格向广告主收费。
答案：关键词
题目6： 微博包括认证、私信、 1 、微群以及基于开放平台的服务功能。
答案：话题
题目7： 在微博广告位投放的广告主要包括展示广告、关键词搜索广告、 1 、功能植入式广告四种类型。
答案：信息流广告
题目8： 投放目标分析是指在开展营销之前,先了解企业的 1 。
答案：投放需求
题目9： 广告策划重在使适合的信息与适合的目标受众相匹配,并通过适合的 1 将信息传递给目标受众。
答案：媒介
题目10： 意见领袖是指在将媒介信息传给 1 的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。
答案：社会群体
题目11：广告策划
答案：
广告策划是以广告主的营销策略和广告目标为出发点,经过市场调查和综合分析,制定出一个与宏观环境、市场情况、产品状态、目标消费者特征和需求相适应的经济有效的广告行动方案。
题目12：搜索引擎
答案：
搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。
题目13：请简要描述微博广告有哪些优点？
答案：
基于微博本身的功能和传播特点,微博广告的优点主要有:
第一，流量和热点带来的营销机会。
第二，广告互动性强。
第三，易于实现精准投放。

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