国开电大《展览策划与营销》第四次形考任务答案

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题目：（）是参展商要参加展览的第一步。
答案：报名
题目：（）是产业发展成熟的标志。
答案：规范化
题目：（）是企业根据市场变化和顾客需求，运用各种资源，创造品牌新的价值，从而保持和发展品牌竞争力的活动。
答案：品牌创新
题目：（）是企业营造品牌忠诚，获取竞争优势的关键。
答案：服务
题目：（）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
答案：整合营销
题目：（）是指不必经过提示，被访问者就能够记起某个展览及其品牌。
答案：未提示知名度
题目：（）是指参展商或者观众对该展览或展览品牌有一定程度的了解，但不一定选择参加该展览，参展商或者观众的流动性较大，展览品牌的竞争力一般。
答案：品牌认知
题目：（）是指大多数参展商或者观众不拒绝该展览或因该展览品牌而选择参加该展览，展览品牌的竞争力较强。
答案：品牌接受
题目：（）是指大多数参展商或者观众不知道该展览或该展览品牌，展览品牌的竞争力较差。
答案：品牌无知
题目：（）是指大多数参展商或者观众只认该品牌而只参加该展览，对其他同类展览基本上不考虑，展览品牌的竞争力强大。
答案：品牌忠诚
题目：（）是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。
答案：美誉度
题目：（）是指即使没有任何提示，当一提到某一种题材的展览时，被访问者就会立刻记起某个展览及其品牌。
答案： 第一提及知名度
题目：（）是指经过提示后，被访问者会记起某个展览及其品牌。
答案：提示知名度
题目：（）是指企业经营管理者树立环境保护的营销观念，以环保作为经营管理的指导思想。
答案：绿色营销观念
题目：（）是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。
答案：绿色形象
题目：（）是指企业在包装产品的过程中考虑降低包装费用，简化包装程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包装材料，以降低包装废弃物对环境的污染程度。
答案：绿色包装
题目：（）是指企业在设计产品的环节，考虑产品的拆卸、分解、零部件重复使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以节约资源，减少对环境的不利影响。
答案：绿色设计
题目：（）是指潜在的参展商和观众对一个展览品牌的知晓与了解的程度，以及这个品牌的社会影响的广度和深度，它是评价一个展览品牌的客观尺度。
答案：知名度
题目：（）是指通过与其他同类展览的反复比较，大多数参展商或者观众认准该品牌而选择参加该展览，展览品牌的竞争力更强。
答案：品牌偏好
题目：（）是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。
答案：绿色消费
题目：（）是指展览的目标参展商和观众根本就不知道该展览及其品牌。
答案：未提示知名度
题目：（）也称之为环境标志、生态标志，是由政府部门或公共社会团体依据一定的环境标准，向有关企业颁发的证明。
答案：绿色标志
题目：保持展览品牌的竞争力，关键在于增强企业的（）创新能力。
答案：服务
题目：产品的创新主要是展会（）的创新。
答案：主题
题目：绿色营销观念的（）是协调营销活动同自然环境的关系。
答案：核心
题目：品牌的（）是指当某一品牌用于某一新展览时，品牌所代表的某种品质、价值或文化就会延伸到新的展览上，参展商和观众有时会像对待原展览一样对待新展览，形成所谓的品牌效应。
答案：延伸性
题目：品牌的（）是指品牌要依附于特定的展览而存在，品牌的声誉和价值是依靠其所依附的展览来形成的，参展商和观众对某个展览品牌的认知是要通过对该品牌所代表的展览的体验来检验的。
答案：依附性
题目：品牌的（）是指品牌一旦被参展商和观众所接受，品牌所代表的展览的声誉就转化为品牌的声誉，品牌成为展览的品质、价值或文化的象征。
答案：异化性
题目：网络营销的第一大功能是（）。
答案：信息搜索功能
题目：展览的（）主要是以展览场馆的规模、参展商和参展观众的数量等指标来衡量。
答案：规模
题目：对展览企业来说，培育展览品牌保护意识重点应做好以下工作（）。
答案：树立品牌保护意识；培育核心竞争力，创造不可模仿的品牌价值；用法律手段保护展览品牌，打击假冒展览；培养一批知识产权保护方面的专门人才
题目：对展览企业来说，塑造参展商的品牌忠诚度，具体表现为（）。
答案：长期保证展会质量；为参展商和观众提供满意的服务；塑造良好的企业形象；维系与核心顾客的长期持久关系
题目：绿色营销在展览业中的应用主要体现为（）。
答案：优质高效；节能低耗；绿色环保；理念倡导
题目：品牌管理阶段主要包括以下以下内容（）。
答案：品牌的有效延伸决策；品牌资产长远的科学规划及管理；品牌的改善和创新；品牌的长期传播规划及管理
题目：品牌形象定位基础的潜在竞争优势必须满足如下要求（）。
答案：赢利性；交流性；差异性；经济性
题目：网络服务平台具有（）特点。
答案：协调性强；适应面广；功能强大；配置先进
题目：以下属于绿色营销手段的包括（）。
答案：绿色营销观念；绿色设计；绿色包装；绿色形象
题目：以下属于品牌创新的内容的包括（）。
答案：服务创新；产品创新；营销创新；市场创新
题目：以下属于树立品牌展览的基础要素的包括（）。
答案：代表行业的发展方向；提供专业的展览服务；坚持长期的品牌战略；权威协会和行业的支持
题目：以下属于网络营销的功能的有（）。
答案：信息搜索功能；信息发布功能；商情调查功能；销售渠道开拓功能
题目：以下属于一个成功的展览品牌包含的要素的是（）。
答案：展览的规模较大；地域的覆盖面较广；能够提供专业的展览服务支撑系统；享有较高的知名度和美誉度的感知系统
题目：以下属于展览电子商务的特点的包括（）。
答案：营销理念的提升；开放性与全球性的体现；资源整合交叉延伸；经济利润的增值
题目：以下属于展览品牌经营要注意把握的原则的包括（）。
答案：市场导向原则；目标性原则；系统性原则；针对性原则
题目：以下属于展览整合营销中的合作伙伴的有（）。
答案：专业行业协会和商会；国内外著名展览主办机构；专业报纸杂志；各种招展代理机构
题目：以下属于整合营销的营销战略的有（）。
答案：扩张战略；促销战略；持续战略；品牌战略
题目：以下体现展览品牌内在质量的包括（）。
答案：展览定位的清晰化；展览服务质量的规范化；目标受众价值需求的适合性；展览组织管理的协调化
题目：在内容上，展览品牌的塑造主要借助于以下因素（）。
答案：展览与产业的结合；组织与机构的支持；代表企业的参与；专业观众的组织
题目：在形式上，展览品牌的塑造包括哪些方面（）。
答案：突出鲜明的主题；展览与旅游企业的品牌联盟；强势的媒体宣传；企业内部强化
题目：展览的品牌形象要承担的功能包括（）。
答案：区分本展览与其他同类展览的标志；展览与参展商和观众进行有效沟通的代码；展览对参展商和观众的一种承诺；展览在参展商和观众心目中的一种无形资产
题目：展览的网络营销方法主要有（）。
答案：群发邮件；租用电子邮件地址数据库；交换链接；电子邮件签名
题目：展览品牌的核心核心资产包括（）。
答案：品牌知名度；品质认知度；品牌联想度；品牌忠诚度
题目：展览品牌塑造的原则包括（）。
答案：政府与市场相结合的原则；开放性原则；系统化原则；长期性和动态性原则
题目：展览品牌知名度分为如下层次（）。
答案：无知名度；提示知名度；未提示知名度； 第一提及知名度
题目：展览品牌资产的积累包括（）。
答案：逐步提升展览的品牌知名度；扩大展览的品质认知度；努力创造积极的展览品牌联想；不断提升目标参展商和观众对展览品牌的忠诚度
题目：展览新型营销主要包括（）。
答案：网络营销；整合营销；绿色营销
题目：展览营销应该具有的职能包括（）。
答案：产品；定价；渠道；促销
题目：真正地实施展览整合营销，使其在展览组织过程中真正发挥作用，展览组织机构应携同相关部门与人员实现以下转变（）。
答案：战术营销转向战略营销；部门营销转向整体营销；技能营销转向顾问营销；传统营销转向高技术营销
题目：整合营销的功能包括（）。
答案：价格整体化；渠道多样化；竞争突出化；顾客满意化
题目：保持展览品牌的竞争力，关键在于增强企业的服务创新能力。
答案：对
题目：报名是参展商要参加展览的第一步。
答案：对
题目：产品的创新主要是展会主题的创新。
答案：对
题目：对于展览企业来说，要在激烈的市场竞争中占据领先地位，仅仅依靠良好的展览设施和服务质量已远远不够，更重要的是要拥有一批具有国际竞争力的知名展览品牌。
答案：对
题目：多元化营销战略的实施往往与经营业务的多元化是相辅相成的。
答案：对
题目：服务是企业营造品牌忠诚、获取竞争优势的关键。
答案：对
题目：广义的展览绿色营销是指展览企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向参展企业和观众提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用，使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求，以实现可持续发展。
答案：对
题目：会展电子商务的基础设施体系主要是指会展电子商务的网络服务平台。
答案：对
题目：交换链接就是指同展览有直接或间接关系的公司、个人交换网站链接。
答案：对
题目：良好的展览品牌是消费者区分产品的基础，消费者可以通过品牌辨别来购买产品并形成习惯，从而节省比较、挑选的时间。
答案：对
题目：绿色包装是指企业在包装产品的过程中考虑降低包装费用，简化包装程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包装材料，以降低包装废弃物对环境的污染程度。
答案：对
题目：绿色标志也称之为环境标志、生态标志，是由政府部门或公共社会团体依据一定的环境标准，向有关企业颁发的证明。
答案：对
题目：绿色设计是指企业在设计产品的环节，考虑产品的拆卸、分解、零部件重复使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以节约资源，减少对环境的不利影响。
答案：对
题目：绿色消费是指企业经营管理者树立环境保护的营销观念，以环保作为经营管理的指导思想。
答案：错
题目：绿色形象是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。
答案：对
题目：绿色营销观念是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。
答案：错
题目：绿色营销是社会责任导向的市场经营观的一种反映。
答案：对
题目：绿色营销追求经济效益、社会效益和环境效益的统一，既能满足当代人的需要，又不损害后代人的发展。
答案：对
题目：美誉度是指潜在的参展商和观众对一个展览品牌的知晓与了解的程度，以及这个品牌的社会影响的广度和深度，它是评价一个展览品牌的客观尺度。
答案：错
题目：品牌产权是比知识产权更为高级的现代市场经济的产物，其市场竞争力比知识产权更为强大。
答案：对
题目：品牌创新是企业根据市场变化和顾客需求，运用各种资源，创造品牌新的价值，从而保持和发展品牌竞争力的活动。
答案：对
题目：品牌可信度就是客户对品牌内涵的全面、深入理解。
答案：对
题目：品牌是一个展览公司赖以生存和发展的根本。
答案：对
题目：品牌是展览企业的知识产权与无形资产
答案：对
题目：品牌是展览企业服务和功能的有力保证
答案：对
题目：品牌是展览企业知名度与可信度的表现
答案：对
题目：品牌所体现出的展会的竞争优势是随着时代的变迁而变化的。
答案：对
题目：品牌忠诚是顾客以其对品牌的满意经验为基础，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
答案：对
题目：实现绿色会展，应避免同期展，要不断优化展会，同时在会展项目的开发与主题设计上 ，体现绿色环保的理念。
答案：对
题目：是否获得行业内代表企业的参与和权威机构、行业协会的支持，是衡量展览品牌的重要标志。
答案：对
题目：通常来讲，展会的知名度越高，口碑越好，吸引的参展商和观众就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
答案：对
题目：网络营销的第一大功能是信息搜索。
答案：对
题目：狭义的展览绿色营销是指展览企业在营销过程中的环保行为。
答案：对
题目：现代展览业已不是单纯的产品展示交易场所，而是各方价值取向综合展示的平台。
答案：对
题目：要使展览品牌获得持续的竞争力，展览企业必须在经营过程中加强对品牌的管理和维护。
答案：对
题目：一个真正意义上的品牌，不仅能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值，而且有助于树立企业形象、培育忠实顾客，提高企业核心竞争力，为企业创造巨大的经济效益，乃至延长企业的生命周期。
答案：对
题目：由于展览的行业特性和展览产品的服务属性，展览品牌的建设不是一项简单的工作，它是一项复杂的系统工程，是一个长期的、动态的过程。
答案：对
题目：在我国展览企业从计划经济向市场经济转变的过程中，展览营销部门在推动展览企业建立顾客意识、服务意识、竞争意识，构建现代展览营销体系方面起了重要的作用。
答案：对
题目：展会主题要根据行业、市场的变化进行不断的调整、创新，以提高品牌的吸引力。
答案：对
题目：展览电子商务是一种网络营销方式，网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。
答案：对
题目：展览品牌的经济价值主要体现在为参展商和观众创造价值、为展览企业创造利润等方面，它伴随着品牌资产的积累而不断扩大。
答案：对
题目：展览品牌的内涵体现在展览的内在服务质量与外在形象的高度统一上。
答案：对
题目：展览品牌的塑造不仅取决于展览活动自身的质量，而且还有赖于与相关行业中其他品牌的结合。
答案：对
题目：展览品牌的塑造实际上是在企业与展览的参加者之间建立起一种相互信任的关系。
答案：对
题目：展览品牌的营销是借助广告、宣传资料、新闻、公关、活动等向目标顾客传递展会信息的过程。
答案：对
题目：展览品牌实质上是一个文化、价值和个性相结合的、综合的系统，其价值是以系统的方式表现的。
答案：对
题目：展览企业对展览品牌的保护，最重要的是企业利用各种资源，提供优质的产品和服务，实行差异化战略，培育核心竞争力，使品牌具有不可模仿性。
答案：对
题目：展览网络营销是以互联网为媒介，以现代信息技术为手段进行的展位营销的一种新型营销方式。
答案：对
题目：展览网络营销主要是运用电子商务进行的展览营销活动。
答案：对
题目：展览营销功能的新定位促使展览营销工作进入新的境界，展览营销不再是某一个部门而是整个展览企业运行的重要支撑平台。
答案：对
题目：展览营销最根本也是最大的难题就是如何为客户创造价值，展览组织机构只有真正为客户创造价值时，展览才能被目标客户接受。
答案：对
题目：展览影响力的大小在一定程度上取决于行业里知名企业参加的数量、所展示的产品、所传递的信息，这两者成正相关关系。
答案：对
题目：展览组织机构除了需对展览营销进行科学的指标设计和统计分析外，还应对展览营销的效果准确评价，高度重视营销的绩效量化和改善营销生产率。
答案：对
题目：整合营销的实施，要求展览组织机构改变其各职能部门、各个工作流程与市场链环环相连的链式结构，从而建立更加科学的整体营销的网式结构，充分发挥展览企业各部门的潜力。
答案：对
题目：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
答案：对
题目：知名度是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。
答案：错
题目：主办单位可以根据自办展览会的特点和本身的优劣势，选择合适的合作伙伴，结成展览营销组织工作的战略联盟。
答案：对
题目：主题是展览品牌形成与发展的重要手段。
答案：对

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