国开《企业策划》终结性考核辅导资料

1. 策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
2. 战略就是战术。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
3. 为了减少竞争压力，扩大实力，企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道，这种战略叫横向一体化战略。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
4. 公司重组能盘活存量资产，提高现有资产的使用效率。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
5. 策划必需立足于客观实际。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
6. 从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
7. 企业营销的目的就是刺激和扩大市场需求。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
8. 德尔菲法是一种专家意见收集法，不允专家成员面对面在一起。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
9. 破产重组不利于债权人。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
10. 盈亏平衡分析是项目风险分析的方法。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
11. 中国古代闻名于世的一本有关策划的书是
A. 战国策 B. 孙子兵法 C. 三国志 D. 西游记
正确答案是： C. 三国志
12. 在产品已经标准化的市场上，（ ）策略是成功的价格竞争定位。
A. 相对高的价格 B. 相对低的价格 C. 与同行一样的价格 D. 不确定
正确答案是： B. 相对低的价格
13. 文学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（ ）思维。
A. 想象 B. 逆反 C. 破除 D. 灵感
正确答案是： D. 灵感
14. 使用整个企业的力量与资源更好地服务于某一特定的目标，这种战略叫（ ）
A. 成本领先战略 B. 差异战略 C. 集中化战略 D. 防御型战略
正确答案是： C. 集中化战略
15. 中国具有现代意义的企业策划学的形成和发展是在
A. 50年代 B. 70年代初 C. 80年代 D. 90年代
正确答案是： C. 80年代
16. 下列不是营销目标的特征的是（ ）
A. 营销目标必须针对一个单一目的 B. 营销目标可以进行评估 C. 营销目标有一个特定的运营周期 D. 营销目标指导财务目标
正确答案是： D. 营销目标指导财务目标
17. 营销策划的执行需要（ ）
A. 依靠组织的支持与协调 B. 借助政府的支持与干预 C. 依靠领导个人的力量与魅力 D. 大量的顾客的支持
正确答案是： D. 大量的顾客的支持
18. 企业的价值活动可以分为（ ）
A. 企业的生产与销售 B. 企业的收入与分配 C. 企业的上游与下游环节 D. 企业的管理与运营过程
正确答案是： C. 企业的上游与下游环节
19. 麦肯锡公司的7S模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（ ）
A. 外部与内部 B. 过去与现在 C. 软件与硬件 D. 战略与文化
正确答案是： C. 软件与硬件
20. 某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（ ）
A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略
正确答案是： B. 成本领先战略
21. 以下属于企业公关策划的特点的是 （ ）
A. 科学性与艺术性的有机结合 B. 长期性与可调适的有机结合 C. 完整性与创新性的有机结合 D. 可操作性与效益性的有机结合 E. 企业伦理与企业社会责任感的结合
正确答案是： D. 可操作性与效益性的有机结合 C. 完整性与创新性的有机结合 B. 长期性与可调适的有机结合 A. 科学性与艺术性的有机结合
22. 在企业策划时要收集大量信息。收集信息的基本要求是 （ ）
A. 收集原始信息力求全面 B. 收集原始信息要求可靠 C. 要求保持信息的系统性和连续性 D. 重点放在系统外的原始信息的收集上 E. 信息加工要准确、及时、系统、适用
正确答案是： E. 信息加工要准确、及时、系统、适用 D. 重点放在系统外的原始信息的收集上 C. 要求保持信息的系统性和连续性 B. 收集原始信息要求可靠 A. 收集原始信息力求全面
23. 美国管理学家德鲁克常用四个问题帮助企业寻找要解决的问题 （ ）
A. 你最想做的事是什么 B. 你为什么要去做 C. 你现在正在做什么事 D. 你为什么这样做 E. 你如果去做
正确答案是： D. 你为什么这样做 C. 你现在正在做什么事 B. 你为什么要去做 A. 你最想做的事是什么
24. 价值分析的具体方法有 （ ）
A. 价值链分析 B. 定价分析 C. 投资回收期 D. 投资收益率 E. 借款偿还期
正确答案是： E. 借款偿还期 D. 投资收益率 C. 投资回收期
25. 企业的宏观环境因素包括 （ ）
A. 政治法律环境因素 B. 经济环境因素 C. 社会人文环境因素 D. 科学技术因素 E. 人力资源因素
正确答案是： D. 科学技术因素 C. 社会人文环境因素 B. 经济环境因素 A. 政治法律环境因素
26. 中国企业对企业策划有盲目需求表现（ ）
A. 需求模糊，不知企业真正需要策划什么 B. 角色错位，过份依赖策划公司 C. 选择盲目，不切实际地追求完美 D. 操作无力，决策难以执行或决策过程中打折扣 E. 评估不全，没有对决策方案进行全面评估，盲目上阵
正确答案是： E. 评估不全，没有对决策方案进行全面评估，盲目上阵 D. 操作无力，决策难以执行或决策过程中打折扣 C. 选择盲目，不切实际地追求完美 B. 角色错位，过份依赖策划公司 A. 需求模糊，不知企业真正需要策划什么
27. 下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量 （ ）
A. 潜在进入者 B. 行业内的竞争争 C. 供应商 D. 政策 E. 公益事业单位
正确答案是： C. 供应商 B. 行业内的竞争争 A. 潜在进入者
28. 波士顿矩阵将公司产品业务分为以下四类 （ ）
A. 明星类产品 B. 死狗类产品 C. 大象类产品 D. 金牛类产品 E. 野猫类产品
正确答案是： E. 野猫类产品 D. 金牛类产品 B. 死狗类产品 A. 明星类产品
29. 策划可以分为以下四个阶段 （ ）
A. 状况的分析 B. 目的的设定及具体化 C. 行动路线设计 D. 结果的比较评估 E. 方案的实施与考核
正确答案是： D. 结果的比较评估 C. 行动路线设计 B. 目的的设定及具体化 A. 状况的分析
30. 美国著名管理学家享利·明兹伯格提出了企业战略应包含的下列观点是 （ ）
A. 战略是一种计划 B. 战略是一种谋划 C. 战略是一种模式 D. 战略是一种定位 E. 战略是一种观念
正确答案是： E. 战略是一种观念 D. 战略是一种定位 C. 战略是一种模式 B. 战略是一种谋划 A. 战略是一种计划
31. 现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
32. 广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
33. 破产重组不利于债权人。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
34. 营销的差异化是指
A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 以上都是
正确答案是： D. 以上都是
35. 创意思维中逆反思维就是逆向思维。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
36. 因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
37. 从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
38. 企业策划是中国企业与世界经济接轨的重要途径。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
39. 策划必需立足于客观实际。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
40. 市场信息分为三个层次：全显信息、半显信息、潜在信息。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
41. 对一个问题进行重新定义，有可能产生新的创意。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
42. 某岛国公民从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个岛国不是目标市场。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
43. 同一个策划方案可以在不同公司使用。
A. 对 B. 错
正确答案是： B. 错
44. 现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对
45. 根据项目设计的生产能力大小，可分为大型、中型、小型三类项目。
A. 对 B. 错
正确答案是： A. 对

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