国开学习网《国际贸易与跨境电子商务》形考任务三答案

1. Google AdWords广告费的支出数额完全由（ ）决定。
A. 信息传递渠道
B. 企业
C. 网络广告媒体
D. 社交平台
答案：企业
2. 目前，大部分Google AdWords广告都可在（ ）个工作日内完成审核。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
答案：1
3. 全球速卖通直通车按照（ ）扣费。
A. 曝光
B. 点击
C. 浏览
D. 转化
答案：点击
4. 下列选项中，主要反映到达网站的流量是不是真实流量的指标是（ ）。
A. 页面浏览量
B. 页面访问路径
C. 到达率
D. 独立访客数
答案：到达率
5. 下列选项中，属于主成分分析法的特征的是（ ）。
A. 它是一种降维分析方法
B. 它是一种增维分析方法
C. 各主成分之间有着较大的相关性
D. 主成分剔除了原始变量的绝大多数信息
答案：它是一种降维分析方法
6. “直通车”是（ ）的数据分析工具。
A. 亚马逊
B. eBay 
C. Wish
D. 全球速卖通
答案：全球速卖通
7. 以下不属于国际邮政物流的是（ ）
A. 各个国家和地区邮政局运营的邮政小包、邮政大包
B. 国际快递
C. 中国邮政速递物流的国际及我国港澳台地区特快专递
D. 国际e邮宝
答案：国际快递
8. 海外仓的整个流程不包括（ ）。
A. 头程运输
B. 仓储管理
C. 仓储管理
D. 报关
答案：报关
9. 选择国际快递时需考虑的因素不包括（ ）。
A. 时效性
B. 价格
C. 业务覆盖范围
D. 商品质量
答案：商品质量
10. 跨境电子商务物流模式不包括（ ）。
A. 邮政物流
B. 国际快递
C. 跨境专线物流
D. 保税仓
答案：保税仓
11. 跨境电子商务推广的特征是（ ）。
A. 开展市场调研
B. 推广跨国性
C. 信息传播性
D. 生态系统性
E. 环境复杂性
答案：推广跨国性；信息传播性；生态系统性
12. 跨境电子商务站内推广方式包含（ ）。
A. SNS
B. 全球速卖通直通车
C. 内部优化
D. 平台活动
E. 搜索引擎营销
答案：全球速卖通直通车；内部优化；平台活动
13. 跨境电子商务站外免费推广方式包含（ ）。
A. 搜索引擎优化
B. 搜索引擎营销
C. 电子邮件营销
D. 论坛营销
E. 联盟营销
答案：搜索引擎优化；电子邮件营销；论坛营销
14. 下列关于赫芬达尔指数的说法中，正确的是（ ）。
A. 指数值越大，表示市场集中度越高.
B. 它能综合反映市场集中度和垄断程度.
C. 它对规模较大的前几家企业市场份额的变化反应更为敏感.
D. 与规模较大的企业相比，它对规模较小的企业给予了更大的权重
E. 赫芬达尔指数基于该行业中企业的总数和规模分布，计算方法是将相关市场上所有企业的市场份额平方后再相加的总和。
答案：指数值越大，表示市场集中度越高.；它能综合反映市场集中度和垄断程度.；它对规模较大的前几家企业市场份额的变化反应更为敏感.；赫芬达尔指数基于该行业中企业的总数和规模分布，计算方法是将相关市场上所有企业的市场份额平方后再相加的总和。
15. 下列关于“长尾产品”的说法中，不正确的是（ ）
A. 它是具有品牌深度的产品
B. 它具有高点击量的特点
C. 它能在短期内吸引大量买家浏览
D. 它具有潮流趋势的特征
E. 长尾产品的开发可以放宽产品开发的条条框框，更需要供应商配合。
答案：它具有高点击量的特点；它能在短期内吸引大量买家浏览；它具有潮流趋势的特征
16. 行业整体数据分析包括（ ）
A. 行业对比分析
B. 行业趋势分析
C. 爆款产品数据分析
D. 长尾开发数据分析
E. 潮流趋势数据分析
答案：行业对比分析；行业趋势分析
17. 自有商品分析的关键指标包括（ ）
A. 曝光量
B. 点击率
C. 转化率
D. 停留时间
E. 平均访问深度
答案：曝光量；点击率；转化率；停留时间
18. 下列选项中，属于跨境电子商务物流的基本特征的是（ ）。
A. 周期长
B. 成本高
C. 流程复杂
D. 形式多样化
E. 时效高
答案：周期长；成本高；流程复杂；形式多样化
19. 跨境电子商务与国际物流的关系是（ ）。
A. 相互影响
B. 相互依存
C. 相互促进
D. 相互制约
E. 毫无关系
答案：相互影响；相互依存；相互促进；相互制约
20. 常见的海外仓模式包括（ ）。
A. 第三方海外仓
B. 亚马逊FBA仓
C. 京东海外仓
D. 自营海外仓
E. 海关监管仓
答案：第三方海外仓；亚马逊FBA仓；自营海外仓
21. 无论站内推广还是站外推广，跨境电子商务推广都既有免费推广，又有付费推广。
A. 正确
B. 错误
答案：正确
22. 搜索引擎优化是付费推广。
A. 正确
B. 错误
答案：错误
23. 搜索引擎营销是免费推广。
A. 正确
B. 错误
答案：错误
24. Google AdWords，也叫作Google广告，简称Google Ads，是指通过使用Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的一种付费网络推广方式。使用Google AdWords推广时，可以选择包括文字、图片、视频广告等在内的多种广告形式。
A. 正确
B. 错误
答案：正确
25. 竞争不大是判断蓝海市场的唯一标准。
A. 正确
B. 错误
答案：错误
26. 平均访问深度就是人均访问页面数。
A. 正确
B. 错误
答案：正确
27. 影响商品曝光量的主要因素是产品详情页。
A. 正确
B. 错误
答案：错误
28. 邮政物流网络基本覆盖全球，比其他任何物流渠道都要广，因此，邮政物流的价格较高。
A. 正确
B. 错误
答案：错误
29. 国际快递的优势是速度快、服务好、费用低、丢包率低，尤其是发往欧美等发达国家时非常方便。
A. 正确
B. 错误
答案：正确
30. 近年来，跨境电子商务物流市场规模不断扩大，跨境电子商务物流模式呈多元化发展。
A. 正确
B. 错误
答案：正确
31. 关键词的类型有哪些？
答案：
（1）按照关键词的商业属性分类。
① 描述型关键词② 问题型关键词③ 症状型关键词④ 产品类型或零件类型关键词⑤ 信息查询类关键词
（2）按照搜索效果分类。
① 热搜词② 飙升词③ 零少词
（3）按照关键词的长短分类。
① 短尾关键词② 长尾关键词
32. Google AdWords广告效果优化的方法有哪些？
答案：
（1）排除效果不佳的网站类别和展示位置，提升广告效果
① 检查网站类别
②优化展示位置
（2）优化关键词列表
① 使用关键字规划师，寻找新关键词
②利用否定关键词，提高点击率
③ 使用搜索字词报告
④ 利用关键字匹配类型，更有效地控制广告的展示对象
33. 简述跨境电子商务数据分析的主要目标。
答案：
跨境电子商务数据分析的主要目标可概括为以下几点：
（1）分析运营现状
通过在跨境电子商务平台上搜集所属行业的相关数据，对其整理、筛选后再进行数据分析，了解跨境电子商务企业运营的基本状况、经营指标的完成情况、客户来源情况、业务构成、发展及变动等。
（2）分析运营变化的主要原因
根据数据分析，了解跨境电子商务企业运营变化的主要原因。例如，去年利润环比下降10%的原因是什么、年度的销量目标为什么未实现等。
（3）预测未来并制定决策
根据数据分析，了解消费者需求的变化，预测未来的市场变化趋势，进而推出更符合消费者需求的产品或服务，并进行有针对性的调整和
34. 简述爆款产品数据分析的主要内容。
答案：
（1）产品的热度分析
大多数行业的卖家都需要爆款产品，因为它能吸引大量买家浏览，给店铺带来足够的热度。若产品全部是过季或长尾产品，就很难保证店铺销量的稳定、持续增长。
（2）产品的差异化分析
需要通过数据分析，精准地找出热卖产品的关键点，做出差异化的产品，这才是成功的必由之路。
（3）产品的购买转化率分析
通过数据分析，找出点击量高而购买量不高的主要原因，精准地解决问题，这样才能将点击真正转化为购买。
（4）产品的关联性分析
找到爆款产品后，不能简单地复制，需要注意产品的差异化，但又需要通过爆款产品来增加店铺热度。因此，可以考虑开发关联性较强的产品。
35. 简述跨境电子商务物流的概念及特征。
答案：
跨境电子商务物流是指采用现代物流技术，利用国际化的物流网络，选择最佳的方式与路径，以最低的费用和最小的风险，实现在不同国家或地区之间货物与信息的有效流动、仓储计划的实施以及控制管理的过程。
跨境电子商务物流的基本特征表现在以下几个方面：
（1）周期长
距离远、时间长是跨境电子商务物流与国内物流的标志性差异。
（2）成本高
跨境电子商务物流由于客观的地理距离，不仅要承担本国境内的物流运输成本，而且要兼顾国际物流的运输，同时还涉及物品在通过海关时产生的清关费用。
（3）流程复杂
跨境电子商务物流除涉及包装、国内头程交货、国际运输、产品配送之外，还涉及清关报关等一系列税务问题。在国际物流运输过程中，物流作业流程更加复杂。
（4）形式多样化
由于跨境电子商务物流所涉及的环节较多，因此，在各个层级诞生了诸多形式，如头程清关可分为海运、陆运、空运、国际专线物流等。
36. 跨境电子商务的推广方式有哪些？
答案：
跨境电子商务推广方式包括企业产品创建及优化、跨境电子商务平台活动、SEO（search engine optimization，搜索引擎优化）、SEM（search engine marketing，搜索引擎营销）、EDM（email direct marketing，电子邮件营销）、社交网络媒体、论坛、联盟营销等。
（一）站内推广方式
1.免费推广
（1）内部优化。① 产品信息优化② 店铺营销优化
（2）平台活动。
2.付费推广
付费推广包括全球速卖通直通车、阿里巴巴定向推广、亚马逊站内CPC（cost per click，每次点击费用）推广等。
（二）站外推广方式
1.免费推广
（1）电子邮件营销（2）搜索引擎优化（3）论坛营销（forum marketing）
2.付费推广
（1）搜索引擎营销（2）社会化网络媒体（Social Networking Services，SNS）营销
（3）联盟营销（affiliate marketing）

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