一、单选题 (共15题，45分，得42分)
1.
某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）。
3 分
A.
生产观念
B.
产品观念
C.
推销观念
D.
市场营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
B
2.
当企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。这就是（ ）策略。
3 分
A.
转移
B.
减轻
C.
对抗
D.
竞争
我的得分：
3 分
我的答案：
A
3.
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
3 分
A.
可改变
B.
不可控制
C.
可控制
D.
不可捉摸
我的得分：
0 分
我的答案：
A
4.
既着眼于消费者当下需求，又着眼于社会未来的需求属于（ ）。
3 分
A.
产品观念
B.
推销观念
C.
市场营销观念
D.
社会市场营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
D
5.
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
3 分
A.
不可控制
B.
可控
C.
内部
D.
外部
我的得分：
3 分
我的答案：
A
6.
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
3 分
A.
20世纪50年代
B.
20世纪初
C.
20世纪70年代
D.
18世纪中叶
我的得分：
3 分
我的答案：
B
7.
某黄酒公司准备开发北方市场，调查后发现，北方人不喜欢喝黄酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
3 分
A.
刺激性营销
B.
协调性营销
C.
扭转性营销
D.
恢复性营销
我的得分：
3 分
我的答案：
A
8.
当企业面临环境威胁时，可通过削弱不利因素影响力度，降低损失，这就是（ ）策略。
3 分
A.
转移
B.
减轻
C.
对抗
D.
竞争
我的得分：
3 分
我的答案：
B
9.
企业面临相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。企业应采取（ ）。
3 分
A.
刺激性营销
B.
开发性营销
C.
扭转性营销
D.
恢复性营销
我的得分：
3 分
我的答案：
B
10.
某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
3 分
A.
刺激性营销
B.
协调性营销
C.
扭转性营销
D.
恢复性营销
我的得分：
3 分
我的答案：
D
11.
下列中（ ）属于营销环境。
3 分
A.
产品
B.
渠道
C.
广告
D.
顾客
我的得分：
3 分
我的答案：
D
12.
下列中（ ）不属于营销环境。
3 分
A.
竞争者
B.
法规
C.
广告
D.
顾客
我的得分：
3 分
我的答案：
C
13.
工商企业的市场营销工作最早的指导思想是( )。
3 分
A.
生产观念
B.
产品观念
C.
推销观念
D.
市场营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
A
14.
市场营销观念的中心是（ ）。
3 分
A.
推销已经生产出来的产品
B.
发现需求并设法满足它
C.
制造优质价廉的产品
D.
制造大量产品并推销出去
我的得分：
3 分
我的答案：
B
15.
营销在公司中最理想的地位是( )。
3 分
A.
一个比较重要的功能
B.
主要功能
C.
核心功能
D.
整体功能
我的得分：
3 分
我的答案：
D
二、多选题 (共5题，15分，得15分)
1.
市场营销信息系统是由（ ）构成。
3 分
A.
市场营销调研系统
B.
市场营销决策系统
C.
内部报告系统
D.
市场营销情报系统
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
2.
在超饱和需求下，实行降低性营销策略的主要措施有（ ）。
3 分
A.
提高价格
B.
提供替代品
C.
增加分销点
D.
增加推销力量
我的得分：
3 分
我的答案：
AB
3.
消费者购买行为的主要类型有（ ）。
3 分
A.
经常性的购买
B.
选择性的购买
C.
探究性购买
D.
一般性购买
我的得分：
3 分
我的答案：
ABC
4.
消费者的决策过程由（ ）个连续的步骤构成。
3 分
A.
确认需求
B.
寻求信息
C.
估价比较决定购买
D.
购后评价
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
5.
德尔菲法是（ ）预测方法。
3 分
A.
定性
B.
定量
C.
专家意见
D.
因果分析
我的得分：
3 分
我的答案：
AC
三、判断题 (共10题，40分，得40分)
1.
企业在发展战略中，应该首先采用多角化增长策略，其可以分散风险，比较稳妥。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
2.
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
3.
劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
4.
某企业一业务单位呈高市场增长率、低相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策略。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
5.
某企业—业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
6.
制定产品投资组合战略反方案，首先要作的是划分战略业务单位。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
7.
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
8.
随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来是一种市场机会。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
9.
某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
10.
企业战略起始于战略控制
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
评论0