浙江开放大学在浙学市场营销学※第三次形成性测试

一、单选题 (共15题，45分，得45分)
1.
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
3 分
A.
降低调研成本
B.
了解消费者的经济承受能力
C.
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
我的得分：
3 分
我的答案：
D
2.
需要层次论的首创者是（ ）。
3 分
A.
弗洛伊德
B.
宇野正雄
C.
科特勒
D.
马斯洛
我的得分：
3 分
我的答案：
D
3.
消费者购买行为的直接原因是（ ）。
3 分
A.
动机
B.
感受
C.
有钱
D.
攀比
我的得分：
3 分
我的答案：
A
4.
新产品定价中，（ ）是按照本行业的平均定价水平或者按当时的市场行情来制定价格。
3 分
A.
撇脂定价策略
B.
渗透定价策略
C.
中间定价策略
D.
理解价值定价
我的得分：
3 分
我的答案：
C
5.
明星类战略业务单位适合采用（ ）战略。
3 分
A.
发展战略
B.
维持战略
C.
收缩战略
D.
放弃战略
我的得分：
3 分
我的答案：
A
6.
理解价值定价法运用的关键（ ）。
3 分
A.
确定适当的目标利润
B.
准确了解竞争者的价格
C.
正确计算产品的单位成本
D.
找到比较准确的理解价值
我的得分：
3 分
我的答案：
D
7.
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
3 分
A.
产品需求缺乏弹性
B.
产品需求富有弹性
C.
生活必需品
D.
名牌产品
我的得分：
3 分
我的答案：
B
8.
实验法最适宜（ ）。
3 分
A.
收集描述性数据
B.
实地观察
C.
收集因果方面信息
D.
专家调查
我的得分：
3 分
我的答案：
C
9.
在暗箱理论中，（ ）问题是隐蔽的、错综复杂的和难以捉摸的。
3 分
A.
WHO
B.
WHAT
C.
HOW
D.
WHY
我的得分：
3 分
我的答案：
D
10.
钢铁企业为降低生产成本，先后兼并了多个铁矿石开采企业，这就叫（ ）。
3 分
A.
后向一体化
B.
水平一体化
C.
前向一体化
D.
多角化
我的得分：
3 分
我的答案：
A
11.
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
3 分
A.
确认需要
B.
筹集经费
C.
收集信息
D.
决定购买
我的得分：
3 分
我的答案：
A
12.
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
3 分
A.
速取定价
B.
渐取定价
C.
弹性定价
D.
理解价值定价
我的得分：
3 分
我的答案：
B
13.
以下属于成本导向定价法的是（ ）。
3 分
A.
边际成本加成法
B.
理解价值定价法
C.
追随定价法
D.
随行就市定价法
我的得分：
3 分
我的答案：
A
14.
当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，企业应该采用（ ）进行预测。
3 分
A.
最小平方法
B.
一次移动平均法
C.
二次移动平均法
D.
对数直线趋势
我的得分：
3 分
我的答案：
C
15.
在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。
3 分
A.
询问调查法
B.
观察调查法
C.
实验调查法
D.
文案调查法
我的得分：
3 分
我的答案：
A
二、多选题 (共5题，15分，得15分)
1.
影响消费者行为的内在因素有（ ）。
3 分
A.
动机
B.
感受
C.
态度
D.
学习
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
2.
市场营销信息系统是由（ ）构成。
3 分
A.
市场营销调研系统
B.
市场营销决策系统
C.
内部报告系统
D.
市场营销情报系统
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
3.
消费者的决策过程由（ ）个连续的步骤构成。
3 分
A.
确认需求
B.
寻求信息
C.
估价比较决定购买
D.
购后评价
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
4.
消费者的购买行为主要受到（ ）等方面因素的影响。
3 分
A.
需要的动机
B.
年龄和性格
C.
消费者的收入水平
D.
感觉、知觉、信念和态度
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
5.
企业市场竞争定位分成（ ）等类型。
3 分
A.
市场领先者
B.
市场挑战者
C.
市场跟随者
D.
市场补缺者
我的得分：
3 分
我的答案：
ABCD
三、判断题 (共10题，40分，得40分)
1.
定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。其具有实用性、科学性和可靠性，不是根据经验进行判断的。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
2.
市场领先者战略的核心是进攻。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
3.
多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
4.
有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第二个步骤是确定问题研究目标。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
5.
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
6.
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
7.
非价格竞争是市场竞争的高级形式。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
8.
市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
9.
通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
10.
价格竞争就是通过降价进行的竞争，不用管成本问题。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误

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