浙江开放大学在浙学市场营销学※第一次形成性测试

一、单选题 (共15题，45分，得45分)
1.
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
3 分
A.
生产导向型
B.
销售导向型
C.
市场营销导向型
D.
社会营销导向型
我的得分：
3 分
我的答案：
C
2.
军工企业搞民用品生产，这种做法属于（ ）。
3 分
A.
市场渗透
B.
多角化
C.
产品开发
D.
市场开发
我的得分：
3 分
我的答案：
B
3.
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
3 分
A.
紧缩
B.
抽资
C.
稳定发展
D.
维持
我的得分：
3 分
我的答案：
C
4.
市场营销组合是指（ ）。
3 分
A.
对企业微观环境因素的组合
B.
对企业宏观环境因素的组合
C.
对影响价格因素的组合
D.
对企业可控的各种营销因素的组合
我的得分：
3 分
我的答案：
D
5.
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
3 分
A.
企业的短期目标
B.
企业的任务
C.
企业的经营策略
D.
企业的计划
我的得分：
3 分
我的答案：
B
6.
营销在公司中最理想的地位是( )。
3 分
A.
一个比较重要的功能
B.
主要功能
C.
核心功能
D.
整体功能
我的得分：
3 分
我的答案：
D
7.
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
3 分
A.
生产观念
B.
产品观念
C.
推销观念
D.
市场营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
B
8.
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。
3 分
A.
推销与广告的方法
B.
如何提高生产效率
C.
如何改进产品质量
D.
制定适宜的产品价格
我的得分：
3 分
我的答案：
A
9.
市场营销的核心是（ ）。
3 分
A.
生产
B.
分配
C.
交换
D.
促销
我的得分：
3 分
我的答案：
C
10.
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
3 分
A.
多角化
B.
后向一体化
C.
水平一体化
D.
前向一体化
我的得分：
3 分
我的答案：
D
11.
把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）。
3 分
A.
市场渗透
B.
多角化
C.
产品开发
D.
市场开发
我的得分：
3 分
我的答案：
D
12.
某企业某业务单位市场增长率为8%，相对市场增长率为0.5,该业务属于（ ）。
3 分
A.
问题类
B.
金牛类
C.
明星类
D.
狗类
我的得分：
3 分
我的答案：
D
13.
某企业某业务单位市场增长率为8%，相对市场增长率为1.5,该业务属于（ ）。
3 分
A.
问题类
B.
金牛类
C.
明星类
D.
狗类
我的得分：
3 分
我的答案：
B
14.
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
3 分
A.
最大
B.
最小
C.
一般
D.
销售
我的得分：
3 分
我的答案：
B
15.
市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ ）。
3 分
A.
环境威胁
B.
市场机会
C.
市场利润
D.
成本优势
我的得分：
3 分
我的答案：
B
二、多选题 (共5题，15分，得15分)
1.
在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
3 分
A.
消费者不愿意过量购买时
B.
需求大于供给
C.
产品质量好、技术独到
D.
产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
我的得分：
3 分
我的答案：
BCD
2.
推售观念的特征主要有（ ）。
3 分
A.
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B.
大力施展推销与促销技术
C.
仍未脱离“以产定销”，以生产为中心的范畴
D.
满足消费者真实需求
我的得分：
3 分
我的答案：
ABC
3.
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
3 分
A.
企业利润
B.
员工利益
C.
市场需求
D.
社会整体利益
我的得分：
3 分
我的答案：
ACD
4.
产生于买方市场条件下的营销观念是（ ）。
3 分
A.
产品观念
B.
推销观念
C.
市场营销观念
D.
社会营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
CD
5.
以下属于旧的市场观念的是（ ）。
3 分
A.
生产观念
B.
产品观念
C.
推销观念
D.
市场营销观念
我的得分：
3 分
我的答案：
ABC
三、判断题 (共10题，40分，得40分)
1.
市场营销就是推销和广告。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
2.
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
3.
随着老年化时代的来临，老年人购买力下降，因此，市场需求开始萎缩，中国总需求快速下降。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
4.
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
5.
从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
6.
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
7.
市场营销学是本世纪初在英国产生的。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
8.
市场营销学是本世纪初在美国产生的。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
正确
9.
推销观念认为只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。因此推销观念强调推销功能，而非生产功能。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误
10.
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
4 分
我的得分：
4 分
我的答案：
错误

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