1. 网络营销理念的核心是（ ）。
A. 消费者
B. 品牌
C. 网络技术
D. 网页内容
案：消费者
2. 下列各项中，不属于网络营销功能的是（ ）。
A. 企业品牌推广
B. 网站建设
C. 信息搜索
D. 信息发布
答案：网站建设
3. （ ）是企业的核心产品，起引流作用。
A. 需求型产品
B. 体验型产品
C. 形象化产品
D. 定制化产品
答案：形象化产品
4. 在网络营销战略中，（ ）主要为消费者提供咨询和售后服务。
A. 服务型目标
B. 销售型目标
C. 提升型目标
D. 品牌型目标
答案：服务型目标
5. 企业采用某一战略后，决定增加技术支持部门和数据采集处理部门。这属于（ ）的内容。
A. 目标规划
B. 组织规划
C. 管理规划
D. 技术规划
答案：组织规划
6. 企业建立网上商城，用以向消费者直接销售产品，属于（ ）战略模式。
A. 树立品牌形象、提高市场占有率
B. 提供有用信息刺激消费
C. 吸引消费者参与，提高消费者忠诚度
D. 简化销售渠道，降低销售成本
答案：简化销售渠道，降低销售成本
7. 针对拥有（ ）的消费者，企业可通过提高产品性价比，或适时开展促销活动来吸引他们。
A. 好奇心理
B. 实惠心理
C. 习惯心理
D. 从众心理
答案：实惠心理
8. 消费者购买行为是受（ ）支配而产生的商品购买活动。
A. 消费心理
B. 生理需求
C. 购买能力
D. 收入水平
答案：消费心理
9. 消费者从诱发需求到形成购买行为，会经历5个阶段，一般情况下，消费者诱发需求后会进行（ ）。
A. 评价
B. 购买
C. 比较选择
D. 收集信息
答案：收集信息
10. （ ）是指通过相关软件和人员记录网络浏览者浏览网页时的内容和行为。
A. 网上观察法
B. 网上访问法
C. 网络问卷调查法
D. 网上实验法
答案：网上观察法
11. 网络营销的特点包括（ ）。
A. 全球性
B. 交互性和个性化
C. 成长性和技术性
D. 经济性和高效性
答案：全球性；交互性和个性化；成长性和技术性；经济性和高效性
12. 下列有关网络营销的说法，正确的有（ ）。
A. 网络营销指网络销售
B. 网络营销不等同于电子商务
C. 网络营销以互联网为主要平台开展各种营销活动
D. 网络营销是企业整体营销战略的组成部分
答案：网络营销不等同于电子商务；网络营销以互联网为主要平台开展各种营销活动；网络营销是企业整体营销战略的组成部分
13. 下列有关网络营销和传统营销的说法，正确的有（ ）。
A. 网络营销完全替代传统营销
B. 网络营销与传统营销融合发展
C. 网络营销与传统营销是企业整体营销战略的两个组成部分
D. 网络营销与传统营销的营销理念是完全相同的
答案：网络营销与传统营销融合发展；网络营销与传统营销是企业整体营销战略的两个组成部分
14. 网络营销策略是指企业根据自身在市场中所处的地位采取不同的网络营销组合方式，主要包括（ ）。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
答案：产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略
15. 网络营销宏观环境主要包括（ ）。
A. 政治与法律环境
B. 经济与科学技术环境
C. 社会人文环境
D. 人口环境
答案：政治与法律环境；经济与科学技术环境；社会人文环境；人口环境
16. （ ）以及仓储、运输、银行、保险、网络服务机构等服务商均属于营销中介。
A. 供应商
B. 经销商
C. 经纪人
D. 代理商
答案：经销商；经纪人；代理商
17. 下列各项中，（ ）可作为网络市场调查的对象。
A. 消费者
B. 竞争者
C. 供应商
D. 联盟企业
答案：消费者；竞争者；供应商；联盟企业
18. 通过网络调查收集的资料可以分为（ ）。
A. 一手资料
B. 二手资料
C. 虚拟资料
D. 实际资料
答案：一手资料；二手资料
19. 下列有关消费者购买行为分析的说法，正确的是（ ）。
A. 企业了解不同品牌的销售情况和消费者的偏好，可以提供适销对路的产品
B. 不同的消费者购买产品时有不同的购买动机
C. 企业通过分析消费者的购买方式可以有针对性地提供产品或服务
D. 产品的购买者一定是产品的使用者
答案：企业了解不同品牌的销售情况和消费者的偏好，可以提供适销对路的产品；不同的消费者购买产品时有不同的购买动机；企业通过分析消费者的购买方式可以有针对性地提供产品或服务
20. 以下属于网络市场直接调查方法的是（ ）。
A. 网上观察法
B. 访问相关网站收集资料
C. 利用大数据平台查找资料
D. 网上实验法
答案：网上观察法；网上实验法
21. 网络营销改变了传统营销的本质。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
22. 传统营销与网络营销相互排斥。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
23. 传统营销理念，主要以企业的利益为中心，未能充分考虑消费者的需求，单纯追求低成本的规模生产，极易导致产销脱节。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
24. 网络营销是一种由消费者主导的、非强迫性的和循序渐进的一种低成本与人性化的营销方式。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
25. 需求型产品是促进消费者购买、保证转化率的一种产品，如折扣产品、礼品赠送等。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
26. 评价影响其他消费者的购买行为，企业应了解消费者的意见和建议，处理好消费者的不满情绪，提高消费者满意度。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
27. 网络营销环境下的企业竞争者不仅包括现有竞争关系的企业，还包括潜在竞争者、商品替代者等。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
28. 由于无法保证资料来源的准确性和真实性，调查人员往往不会采用二手资料。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
29. 网络市场间接调查获得的是一手资料。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：错误
30. 利用搜索引擎查找资料是获取二手资料的一个重要途径。（ ）
A. 正确
B. 错误
答案：正确
31. 网络营销与传统市场营销有什么区别？
32. 网络市场调查的步骤。
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