广东开放大学市场营销（专，2018秋）作业四 测验

题目1
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场领导者保护其市场份额的途径是（）。
选择一项：
 A．以攻为守     
 B．增加使用量
 C．转变未使用者    
 D．寻找新用途        
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你的回答正确
正确答案是：A．以攻为守    
题目2
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。
选择一项：
 A．越大越好    
 B．存在最佳市场份额限度 
 C．以50％市场份额为限    
 D．不存在上限        
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你的回答正确
正确答案是：B．存在最佳市场份额限度
题目3
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。
选择一项：
 A．弹性     
 B．灵活性
 C．随机性    
 D．选择性         
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你的回答正确
正确答案是：A．弹性    
题目4
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
选择一项：
 A．技术创新    
 B．消费需求
 C．竞争者     
 D．自己的特长    
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你的回答正确
正确答案是：C．竞争者    
题目5
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。
选择一项：
 A．企业计划    
 B．营销计划
 C．企业目标     
 D．利润目标    
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你的回答正确
正确答案是：C．企业目标    
题目6
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场营销管理必须依托于一定的（）进行。
选择一项：
 A．财务部门    
 B．人事部门
 C．主管部门    
 D．营销组织     
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你的回答正确
正确答案是：D．营销组织    
题目7
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的态度。
选择一项：
 A．市场营销活动    
 B．市场营销机构
 C．市场营销组织    
 D．市场营销职能      
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你的回答正确
正确答案是：D．市场营销职能     
题目8
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。
选择一项：
 A．市场领导者     
 B．市场利基者
 C．强竞争者    
 D．近竞争者      
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你的回答正确
正确答案是：A．市场领导者    
题目9
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
选择一项：
 A．六种    
 B．四种
 C．五种     
 D．七种     
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你的回答正确
正确答案是：C．五种    
题目10
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。
选择一项：
 A．强竞争者    
 B．市场挑战者 
 C．市场利基者    
 D．好竞争者         
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你的回答正确
正确答案是：B．市场挑战者
题目11
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目12
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。(  )
选择一项：
 对
 错 
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正确的答案是“错”。
题目13
不正确
获得4.00分中的0.00分
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题干
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
选择一项：
 对 
 错
反馈
正确的答案是“错”。
题目14
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。(  )
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目15
不正确
获得4.00分中的0.00分
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题干
攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。(  )
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“错”。
题目16
不正确
获得4.00分中的0.00分
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题干
通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ）
选择一项：
 对 
 错
反馈
正确的答案是“错”。
题目17
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（ ）
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目18
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。 （ ）
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目19
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ）
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目20
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。(  )
选择一项：
 对 
 错
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正确的答案是“对”。
题目21
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。
选择一项或多项：
 A．机构内部     
 B．企业内部 
 C．企业外部 
 D．营销机构
 E．企业目标      
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你的回答正确
The correct answers are: A．机构内部    , B．企业内部, C．企业外部
题目22
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场营销部门的组织形式为（）。
选择一项或多项：
 A．职能型组织     
 B．产品（品牌）管理型组织 
 C．产品／市场管理型组织     
 D．地区型组织 
 E．市场管理型组织        
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你的回答正确
The correct answers are: A．职能型组织    , B．产品（品牌）管理型组织, C．产品／市场管理型组织    , D．地区型组织, E．市场管理型组织       
题目23
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要（）。
选择一项或多项：
 A．互相协调     
 B．默契配合 
 C．互不干涉    
 D．各自为战
 E．前者在后者的指导下行动     
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你的回答正确
The correct answers are: A．互相协调    , B．默契配合, E．前者在后者的指导下行动    
题目24
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
市场领导者的主要竞争战略包括（）。
选择一项或多项：
 A．阻止市场总需求增加    
 B．保护现有市场份额 
 C．扩大市场份额     
 D．谋求垄断
 E．扩大总需求       
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你的回答正确
The correct answers are: B．保护现有市场份额, C．扩大市场份额    , E．扩大总需求      
题目25
正确
获得4.00分中的4.00分
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题干
下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
选择一项或多项：
 A．识别竞争者     
 B．判定竞争者的战略和目标 
 C．评估竞争者的优劣势     
 D．评估竞争者反应模式 
 E．认识市场需求特征     
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你的回答正确
The correct answers are: A．识别竞争者    , B．判定竞争者的战略和目标, C．评估竞争者的优劣势    , D．评估竞争者反应模式

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