题目1
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题干
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a.
产品
b.
价格
c. 促销
d.
渠道
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正确答案是：产品
题目2
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题干
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 七喜定位于“非可乐类饮料”
b. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 中华推出“全效+护龈”牙膏
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正确答案是：中华推出“全效+护龈”牙膏
题目3
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题干
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 难以获得竞争优势
c. 营销成本较高
d. 经营风险较大
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正确答案是：经营风险较大
题目4
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题干
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费心理因素
d. 消费行为因素
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你的回答正确
正确答案是：地理因素
题目5
正确
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题干
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
选择一项：
a. 选择目标市场
b. 设计营销战略
c. 分析市场机会
d. 管理营销活动
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你的回答正确
正确答案是：分析市场机会
题目6
正确
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题干
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 区域性营销策略
b. 集中性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 无差异性营销策略
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你的回答正确
正确答案是：差异性营销策略
题目7
正确
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题干
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 家用电器
b. 大米
c. 服装
d. 汽车
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正确答案是：大米
题目8
正确
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题干
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费者心理因素
c. 消费受益因素
d. 地理因素
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你的回答正确
正确答案是：消费者心理因素
题目9
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题干
宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
选择一项：
a. 消费心理因素
b. 消费受益因素
c. 消费行为因素
d. 地理因素
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你的回答正确
正确答案是：消费受益因素
题目10
正确
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题干
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 人口细分
b. 心理细分
c. 行为细分
d. 地理细分
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你的回答正确
正确答案是：行为细分
题目11
正确
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题干
某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费行为因素
c. 消费心理因素
d. 消费受益因素
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你的回答正确
正确答案是：消费行为因素
题目12
正确
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题干
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 差异性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 集中性营销策略
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你的回答正确
正确答案是：差异性营销策略
题目13
正确
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题干
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。
选择一项：
a. 情报资料与书籍资料
b. 现成资料与市场调查资料
c. 企业资料与市场资料
d. 内部资料与外部资料
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正确答案是：现成资料与市场调查资料
题目14
正确
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题干
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
选择一项：
a. 企业的竞争能力难以有效加强
b. 增加了厂商的经营风险
c. 营销成本提高
d. 容易形成几败俱伤的局面
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你的回答正确
正确答案是：营销成本提高
题目15
正确
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题干
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 销售额增长率达到10%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 确保市场占有率达到30%
d. 产品获利率达到10%
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正确答案是：售后服务水平维持在90分以上
题目16
正确
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题干
某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 消费行为因素
c. 消费心理因
d. 人口统计因素
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你的回答正确
正确答案是：消费行为因素
题目17
正确
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题干
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
选择一项：
a. 问卷调查与实地考察
b. 询问法与观察法
c. 人员访问与电话访问
d. 观察法与实验法
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你的回答正确
正确答案是：询问法与观察法
题目18
正确
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题干
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 机会
b. 优势
c. 弱点
d. 威胁
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你的回答正确
正确答案是：优势
题目19
正确
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题干
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
选择一项：
a. 选择目标市场
b. 策划营销方案
c. 设计营销战略
d. 分析市场机会
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你的回答正确
正确答案是：分析市场机会
题目20
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项：
a. 划定细分范围和确认细分依据
b. 准确选择细分依据与细分尺度
c. 划定细分范围和权衡细分尺度
d. 权衡细分尺度和实施市场调查
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你的回答正确
正确答案是：准确选择细分依据与细分尺度
题目21
正确
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题干
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确选择细分依据
b. 准确进行市场调查
c. 准确选择细分尺度
d. 准确划定细分范围
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你的回答正确
The correct answers are: 准确选择细分依据, 准确选择细分尺度
题目22
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 地理位置
b. 需求状况
c. 市场规模
d. 竞争状
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你的回答正确
The correct answers are: 需求状况, 竞争状
题目23
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保营销渠道多样化
b.
销售额增长率应达到15%
c. 产品获利率应达到10%以上
d. 保持市场领先地位
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你的回答正确
The correct answers are: 销售额增长率应达到15%, 产品获利率应达到10%以上
题目24
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选择一项或多项：
a. 市场调研
b. 市场覆盖策略制定
c. 市场定位
d. 市场细分
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你的回答正确
The correct answers are: 市场细分, 市场覆盖策略制定, 市场定位
题目25
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对社会经济形势的分析
b. 对企业环境的SWOT分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
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你的回答正确
The correct answers are: 对其他企业的技术开发动向的分析, 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
题目26
不正确
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题干
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
选择一项或多项：
a.
可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
b.
经营风险较小
c. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
d. 有助于企业的扩张
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你的回答不正确
The correct answers are: 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间, 能在某一个市场获得相对的竞争优势
题目27
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
选择一项或多项：
a. 客户导向
b. 产品导向
c. 竞争导向
d. 价格导向
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你的回答正确
The correct answers are: 客户导向, 竞争导向
题目28
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可加强企业的竞争能力
b.
可降低经营成本
c. 可降低厂商经营风险
d. 有利于扩大企业的市场占有率
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你的回答正确
The correct answers are: 可降低厂商经营风险, 有利于扩大企业的市场占有率, 可加强企业的竞争能力
题目29
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
企业可以控制的营销手段有（ ）
选择一项或多项：
a. 渠道
b. 产品
c. 促销
d. 价格
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你的回答正确
The correct answers are: 产品, 价格, 渠道, 促销
题目30
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
选择一项或多项：
a. 导入加盟店的经营
b. 建立提升客户满意度的服务体系
c. 售后服务水平维持在90分以上
d. 确定产品的获利率为10％
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你的回答正确
The correct answers are: 导入加盟店的经营, 建立提升客户满意度的服务体系
题目31
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 较强的技术力量
b.
较为雄厚的财力
c. 产品的多样性
d. 高水平的营销队伍
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 较为雄厚的财力, 较强的技术力量, 高水平的营销队伍
题目32
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 公司环境
b. 消费环境
c.
行业环境
d.
e. 宏观环境
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你的回答正确
The correct answers are: 宏观环境, 行业环境, 公司环境
题目33
不正确
获得3.00分中的0.00分
标记题目
题干
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
选择一项或多项：
a.
某种产品的拥有量
b. 竞争厂商的市场形象
c. 市场需求状况的变化趋势
d.
竞争厂商数量
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 竞争厂商数量, 竞争厂商的市场形象
题目34
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a.
市场定位战略
b. 市场竞争战略
c. 新产品开发战略
d. 产品生命周期战略
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 市场定位战略, 新产品开发战略, 产品生命周期战略, 市场竞争战略
题目35
不正确
获得3.00分中的0.00分
标记题目
题干
细分产业市场的主要依据有（ ）。
选择一项或多项：
a.
用户规模
b. 用户地点
c.
用户心理因素
d.
用户要求
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 用户要求, 用户规模, 用户地点
题目36
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 实际购买率
b. 消费者或用户的结构
c. 消费者或用户的总数
d. 购买力水平
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 消费者或用户的总数, 购买力水平, 消费者或用户的结构, 实际购买率
题目37
不正确
获得3.00分中的0.00分
标记题目
题干
细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者的品牌忠诚度
b. 消费者的购买数量规模
c. 乡村和城市
d. 消费者进入市场的程度
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 消费者进入市场的程度, 消费者的购买数量规模
题目38
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场分额趋势
b. 产品
c.
目标市场规模和趋势
d. 经济因素
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 目标市场规模和趋势, 市场分额趋势, 经济因素, 产品
题目39
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 导入加盟店的经营模式
d. 销售额增长率达到10%
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 确保市场占有率达到30%, 销售额增长率达到10%
题目40
未回答
满分3.00
标记题目
题干
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 进行市场细分
b. 测量和预测市场需求
c. 进行市场定位
d. 在市场细分基础上选择目标市场
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 测量和预测市场需求, 进行市场细分, 在市场细分基础上选择目标市场
