题目1
正确
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题干
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 侧翼防御
b. 收缩防御
c. 阵地防御
d. 运动防御
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你的回答正确
正确答案是：阵地防御
题目2
不正确
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题干
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据文化象征定位
b.
根据产品利益定位
c.
根据产品实体的属性定位
d. 根据产品使用人定位
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你的回答不正确
正确答案是：根据产品使用人定位
题目3
正确
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题干
在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。
选择一项：
a. 根据产品的使用人定位
b. 根据文化象征定位
c. 根据产品的竞争地位定位
d. 根据产品使用场合定
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你的回答正确
正确答案是：根据文化象征定位
题目4
正确
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题干
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 期望产皮
b. 形式产品
c. 延伸产品
d. 核心产品
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你的回答正确
正确答案是：形式产品
题目5
不正确
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题干
市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 反击防御
b. 运动防御
c. 先发制人防御
d. 收缩防御
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你的回答不正确
正确答案是：运动防御
题目6
正确
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题干
在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。
选择一项：
a. 包围进攻
b. 游记进攻
c. 正面进攻
d. 侧翼进攻
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你的回答正确
正确答案是：包围进攻
题目7
正确
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题干
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 433左右
b. 2600左右
c. 3
d. 1300左右
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你的回答正确
正确答案是：3
题目8
正确
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题干
市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。
选择一项：
a. 进行市场宣传
b. 进攻
c. 防御
d. 追随
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你的回答正确
正确答案是：进攻
题目9
正确
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题干
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 长度
b.
宽度
c. 关联性
d. 深度
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你的回答正确
正确答案是：宽度
题目10
正确
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题干
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对资源因素的分析
b. 对市场因素的分析
c. 对社会因素的分析
d. 对经济因素的分析
反馈
你的回答正确
正确答案是：对市场因素的分析
题目11
正确
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题干
新产品开发策划的第一步是（ ）。
选择一项：
a. 提出目标、创意搜集
b. 市场分析
c. 创意甄选
d. 商业分析
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你的回答正确
正确答案是：提出目标、创意搜集
题目12
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 侧翼防御
b. 收缩防御
c. 运动防御
d. 阵地防御
反馈
你的回答正确
正确答案是：侧翼防御
题目13
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
选择一项：
a. 避强定位
b. 特色定位
c. 对抗定位
d. 产品利益定位
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你的回答正确
正确答案是：避强定位
题目14
不正确
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题干
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位过度
b. 定位混乱
c. 定位过宽
d. 定位过窄
反馈
你的回答不正确
正确答案是：定位过宽
题目15
正确
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题干
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的关联性
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的长度
反馈
你的回答正确
正确答案是：产品组合的深度
题目16
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
选择一项：
a. 集中化营销战略
b. 水平多元化战
c. 同心多元化战略
d. 纵向多元化战略
反馈
你的回答正确
正确答案是：集中化营销战略
题目17
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 阵地防御
b. 侧翼防御
c. 收缩防御
d. 反击防御
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你的回答正确
正确答案是：阵地防御
题目18
正确
获得2.00分中的2.00分
标记题目
题干
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。
选择一项：
a. 潜在产品层次
b. 产品延伸层
c. 产品核心层
d. 期望产品层次
e. 产品有形层
反馈
你的回答正确
正确答案是：产品延伸层
题目19
正确
获得2.00分中的2.00分
标记题目
题干
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 潜在产品层次
b. 期望产品层次
c. 产品有形层
d. 产品核心层
e. 产品延伸层
反馈
你的回答正确
正确答案是：产品有形层
题目20
正确
获得2.00分中的2.00分
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题干
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a.
创意甄选
b. 产品实体开发和试销
c. 商业分析
d. 市场分析
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你的回答正确
正确答案是：产品实体开发和试销
题目21
正确
获得3.00分中的3.00分
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题干
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位混乱
b. 定位过窄
c. 定位过宽
d. 定位过度
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你的回答正确
The correct answers are: 定位过宽, 定位过窄, 定位混乱, 定位过度
题目22
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 人文与自然情况
b. 竞争对手的情况
c. 社会与经济情
d. 法律与政策情况
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 社会与经济情, 人文与自然情况, 法律与政策情况
题目23
不正确
获得3.00分中的0.00分
标记题目
题干
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a.
宽度
b. 长度
c.
深度
d. 关联性
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 宽度, 长度, 深度, 关联性
题目24
不正确
获得3.00分中的0.00分
标记题目
题干
在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品的销售量
b. 新产品的获利情况
c. 新产品的特
d. 新产品的价格
反馈
你的回答不正确
The correct answers are: 新产品的销售量, 新产品的获利情况, 新产品的特
题目25
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 创造补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 扩大补缺市场
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 创造补缺市场, 扩大补缺市场, 保护补缺市场
题目26
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 实施评估阶段
b. 战略制定阶段
c. 产品定位阶段
d. 调查分析阶段
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 调查分析阶段, 战略制定阶段, 实施评估阶段
题目27
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
企业采取避强定位的优点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场风险较小
b. 能在顾客心目中迅速树立一种形象
c. 能迅速进入某一细分市场
d. 经营成本较高
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 能迅速进入某一细分市场, 能在顾客心目中迅速树立一种形象, 市场风险较小
题目28
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 外部环境
b. 市场竞争情况
c. 内部资源
d. 企业营销能力
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 外部环境, 内部资源, 市场竞争情况, 企业营销能力
题目29
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 营销策略的选择
b. 市场销售渠道的选择
c. 新产品上市地点的选择
d. 新产品投放时机的选择
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 新产品投放时机的选择, 新产品上市地点的选择, 市场销售渠道的选择, 营销策略的选择
题目30
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的大量使用者
b. 对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者
c. 产品早期使用者
d. 产品观望者
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 产品早期使用者, 产品的大量使用者, 对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者
题目31
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 定价的过程包含价格策划的过程
b. 价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
c.
定价过程要运用多种价格策划方法
d. 价格策划过程包含定价的过程
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 价格策划过程包含定价的过程, 价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
题目32
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 知名度
b. 销售额
c. 产品宣传反应
d. 顾客忠诚度
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 知名度, 产品宣传反应
题目33
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。
选择一项或多项：
a. 发展新技术、新产品，取代现有产品
b.
发展无关产品，实行产品多元化
c. 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
d. 开发产品线，降低产品成本
反馈
你的回答正确
The correct answers are:
发展无关产品，实行产品多元化, 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化, 发展新技术、新产品，取代现有产品
题目34
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者心
b. 产品价格
c. 经营成本
d. 竞争者情况
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 竞争者情况, 消费者心
题目35
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者投诉率
b. 知名度
c. 市场份额
d. 品牌认可度
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 市场份额, 品牌认可度, 消费者投诉率
题目36
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的特征
b. 产品的价格
c. 产品的差异性
d. 产品的成本
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 产品的成本, 产品的差异性
题目37
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
市场挑战者一般采用的战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 侧翼进攻
b. 包围进攻
c. 阵地防御
d. 运动防御
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 阵地防御, 包围进攻
题目38
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
在成长期，企业主要采取的营销战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 纵向多元化战略
b. 集中化营销战略
c. 同心多元化战
d. 水平多元化战略
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 同心多元化战, 纵向多元化战略, 水平多元化战略
题目39
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（ ）。
选择一项或多项：
a. 开发产品线，增添新产品
b. 增加营销费用
c. 提高产品质量
d. 利用削价策略
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 开发产品线，增添新产品, 提高产品质量, 增加营销费用
题目40
正确
获得3.00分中的3.00分
标记题目
题干
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品的大量使用者
c. 产品早期使用者
d. 产品忠诚使用者
反馈
你的回答正确
The correct answers are: 产品早期使用者, 产品的大量使用者, 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
