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题目：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。
答案：错
题目：不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。
答案：错
题目：采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。
答案：错
题目：广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。
答案：错
题目：广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。
答案：错
题目：广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。
答案：错
题目：广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。
答案：对
题目：广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。
答案：对
题目：广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。
答案：错
题目：广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
答案：对
题目：后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流。
答案：对
题目：刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。
答案：错
题目：企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。
答案：错
题目：如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。
答案：对
题目：市场细分就是产品细分。
答案：错
题目：锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
答案：对
题目：头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。
答案：对
题目：文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。
答案：错
题目：哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。
答案：错
题目：只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。
答案：对
题目：电子商务给消费者带来的便利有（ ）。
答案：购物的便利; 信息传递的迅捷
题目：广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（ ）。
答案：最前面
题目：广告策略有（ ）。
答案：产品策略; 广告实施策略; 市场策略; 媒介策略
题目：广告文案创意者需要思考的问题是（ ）。
答案：所要宣传的产品的优势与劣势; 自己的角色定位
题目：广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（ ）。
答案：广告创意的基础;它是广告诉求的核心; 核心思想信息
题目：狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（ ）。
答案：文字符号; 言语; 语言
题目：虚实结合标题，是（ ）。
答案：或主实副虚; 容量更大，内涵更丰富; 或主虚副实; 主副标题配合
题目：引起情感共鸣的诉求策略，包括（ ）。
答案：探索受众精神价值诉求策略; 以情感人的诉求策略; 情感需求与个性追求的诉求策略
题目：广告目标，是（）。品牌定位，简单地说，就是（）。形象性的说服策略，是由（）等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是（）。A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果
答案：子问题 1：D; 子问题 2：A; 子问题 3：B; 子问题 4：C
题目：广告是指：（）。广告文案的分类，实际上也就是（）。服务广告文案目的是在（），它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，（）。A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B. 广告文案是广告的必然组成部分C. 广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D. 广告的分类
答案：子问题 1：C; 子问题 2：D; 子问题 3：A; 子问题 4：B
题目：市场细分，一般来说，指（）。品牌战略是（）。变形思维主要有（）等。发散思维，又叫（）。A. 辐射思维、求异思维B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程C. 分解、增题、具体化、逆向D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案
答案：子问题 1：B; 子问题 2：D; 子问题 3：C; 子问题 4：A
题目：印刷广告文案有（）和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在（）的关系。广告标题也称导语，旨在（），通常位于广告文案最前面。新闻式标题是（），最大特点是采用多行标题。A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C. 广告标题、广告正文、广告语D. 辩证统一性、系统完整性、创意综合性
答案：子问题 1：C; 子问题 2：D; 子问题 3：B; 子问题 4：A
题目：撰写广告文案中最重要的环节是：（）。广告创意最本质的意义就是：（）。明确受众意识，是指（）。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在（）。A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案D. 确定广告文案的写作目的
答案：子问题 1：D; 子问题 2：B; 子问题 3：C; 子问题 4：A
题目：发散思维和聚和思维有怎么样的联系？
答案：{创造过程} {创造性}
题目：文案创意者具有怎样的角色定位？
答案：{企业} {产品推销} {利益} {消费者}
题目：广告标题的作用有哪些？
答案：突出主要信息;
直接促进销售;
引起受众兴趣
题目：广告文案的结构原则与要求有哪些？
答案：要服从和服务于表现广告主题的需要。;
要适合不同广告文体的特点。;
要坚决反对公式化、八股味。;
要准确反映客观事物的规律和内在联系。
题目：广告文案的特性有哪些？
答案：主题信息传播的广泛性;
直接的应用性;
文案效用的现实性;
文案程式的非特定性
题目：广告文案的用途有拿几个方面?:
答案：表现广告创意的核心;
点活广告画面，突出内容主旨;
塑造企业形象和品牌形象;
传达广告的意图、诉求和承诺
题目：广告文案对品牌的构筑，需要重视（ ）？
答案：多次反复地传达某一品牌的商品信息，不断加深受众对该品牌的印象;
抓住消费者决定购买商品的时机，建立起广告与消费者的紧密联系;
细致的表达有益于品牌的构筑
题目：了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面？
答案：广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的;
产品的质量应是同类商品中最好的;
广告受众群体不同，他们的口味也不同;
广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的;
广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待
题目：写作广告文案标题需要哪些准备？
答案：弄清楚广告主的广告目标;
弄明白广告信息的具体诉求和闪光点;
弄明白读广告文案的受众的真实需求
题目：以品牌营销为目的，就须考虑以下哪几个方面的内容?
答案：让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO(是什么)。当人们再见到这个标志时，就会产生对这一企业产品的初步认知和联想。;
让受众认知该品牌的产品属性，即与同类产品的差异、突出的个性特征，特别是创新点，从而加深对这一产品的理性认知。;
注入情感，即引发受众对该产品的好感。;
要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样子)、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益，并形成初步的印象。
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