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题目：多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。
答案：错
题目：广告活动自始至终都要充满原创力。
答案：对
题目：广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。
答案：错
题目：广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。
答案：对
题目：广告文案主要是对广告主负责。
答案：错
题目：广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。
答案：错
题目：广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。
答案：错
题目：广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。
答案：错
题目：路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。
答案：错
题目：平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。
答案：错
题目：巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。
答案：对
题目：人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。
答案：错
题目：任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。
答案：错
题目：受众通过广告要认知商品的独特性。
答案：对
题目：系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。
答案：对
题目：艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。
答案：错
题目：有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。
答案：错
题目：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。
答案：对
题目：在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。
答案：对
题目：主题创意是网络广告制作的首要环节。
答案：对
题目：广播广告广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（ ）。
答案：听觉
题目：广告随文向受众传达的是（ ）。
答案：电邮信息; 购买方法; 企业名称; 企业地址
题目：广告文案一般包括（ ）。
答案：广告标题; 广告随文; 广告正文
题目：广告艺术美的特征主要表现在（ ）。
答案：历史的纵深感; 内容的精湛、新颖; 浓厚的文化意蕴
题目：广告语，又称作（ ）。
答案：广告标语; 广告口号
题目：美国学者科里指出，广告效果的传播分为（ ）。
答案：理解环节; 行动环节; 确信环节; 认知环节
题目：系列广告文案具有较强的（ ）。
答案：导读力; 展示力; 吸引力
题目：系列广告文案中的主体信息，要在广告中（ ）。
答案：按一定规律反复出现; 生动多样; 重复中富于变化
题目：（）是报纸广告。路牌广告具有（）的特点。广告效果调查文案，是指（）等的总称。封闭式提问是指在（）。广告效果调查表是指（）。
答案：子问题 1：C; 子问题 2：A; 子问题 3：B; 子问题 4：E; 子问题 5：D
题目：广告文案内容的创造性，指（）。形式美，是指（）（色彩、线条、形式、声音等）（）。类比，是（）的方法。幽默，是（）一种艺术的表达。
答案：子问题 1：E; 子问题 2：A; 子问题 3：C; 子问题 4：D; 子问题 5：B
题目：广告文案一般由广告标题、广告正文、（）及随文四部分组成。广告文案正文，指（），（）。广告随文又称（），指（）的语言文字。
答案：子问题 1：D; 子问题 2：B; 子问题 3：C; 子问题 4：B; 子问题 5：E
题目：广告语又称为广告标语、广告口号、（）。合力点，指的是（）。印刷广告又称（）。平面广告的表现形态是（）。系列广告是（）。
答案：子问题 1：B; 子问题 2：E; 子问题 3：A; 子问题 4：C; 子问题 5：D
题目：广告文案的写作技巧有哪些手法呢？
答案：境联; 虚实; 正话反说; 夸张; 失谐; 象征; 抑扬; 幽默; 恐惧; 类比
题目：广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别？
答案：广告剧式文案; 广告歌词式文案; 广告解说词式文案; 广告画式文案; 广告诗式文案; 广告小品式文案
题目：广告文案正文的作用有哪些？
答案：表现广告创意; 限定广告画面的内涵; 传达广告信息; 塑造商品、服务或企业的形象
题目：广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种？
答案：广告策划书、广告效果预测;
广告活动实施效果总结;
广告计划与实施效果预测;
广告市场调查与预测报告;
广告效果检查报告
题目：广告语的功能的有哪些？
答案：广告语是对企业和品牌理念的简洁诠释;
广告语是品牌的标志和延续;
广告语诉诸受众的理智，有很强的说服力;
广告语彰显着企业及品牌文化的内涵;
广告语吸引着受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤;
广告语使消费者产生对该品牌的忠诚度
题目：广告语的写作需要注意( )?
答案：找准并明确表达的语式; 找准并明确创发点; 找准明确的合力点
题目：系列电视广告文案的写作应注意哪些问题？
答案：利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演;
为介绍同一种产品的不同信息，创意出表现各异的脚本;
在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达统一声音的目的
题目：系列广告文案有什么作用？
答案：较强的导读力。系列广告文案可以如上台阶似地引导广告受众“登堂入室”，使其在不知不觉中获得广告主体信息的核心内容。;
较强的展示力。因为系列广告文案有机会让受众看到较多的文案，每篇文案只诉求一方面的内容，几篇文案合在一起，可以把广告主体信息的方方面面都照顾到，给受众一个完整的统一的良好形象。;
较强的吸引力。系列广告能给受众带来较强的吸引力，引起受众的注意，通过对它们进行比较，来读完广告文案。
题目：一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成？
答案：被调查者的基本情况：包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收入、住地等。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。;
调查内容本身：它是问卷表的最重要的组成部分，是指所需调查的具体项目。;
调查表填表说明：填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。;
编号：有些调查表需加以编号，以便分类归档，或者便于电子计算机汇总统计。
题目：杂志广告文案的写作要求有哪些？
答案：标题醒目，富有创意; 广告语要让人记住; 正文详细，别具一格
题目：撰写广播广告文案要注意哪些问题？
答案：注意特定语言环境的研究和应用;
注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调;
注意语言的音韵效果;
注意语言的歧义性问题
题目：自媒体的特点有哪些？
答案：低门槛，易操作; 平民化，个性化; 相关法律不完善; 自媒体表现渠道多样性; 良莠不齐; 交互强，传播快; 可信度低
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