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| 题目 | 答案 | ||
| ()是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 | 产品营销策划 | ||
| 红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做： | 防御注册 | ||
| 以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ | 需求价格弹性大于1 | ||
| 日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做： | 统一品牌名称策略 | ||
| 以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ | 需求价格弹性大于1 | ||
| 高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: | 问题类 | ||
| 市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做: | 狗类 | ||
| 市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做: | 问题类 | ||
| 市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做: | 金牛类 | ||
| 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ | 企业管理的一个环节 | ||
| Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。 | 渗透定价 | ||
| 企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是() | 等级包装策略 | ||
| 一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： | 人员推销 | ||
| 一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： | 广告 | ||
| 某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（） | 42 | ||
| 影响企业产品价格的基本因素是() | 产品成本 | ||
| 某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（） | 尾数定价策略 | ||
| “柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（） | 产品大类定价 | ||
| 某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（） | 协助全民活动 | ||
| 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（） | 改良产品 | ||
| 品牌命名的一般原则是： | 易读易记,启发联想,适应性强 | ||
| 新产品价格策划主要包括： | 全新产品的定价,新引进产品、连续性产品的定价,撇脂定价,渗透定价,中间定价 | ||
| 按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ | 完全竞争市场,完全垄断市场,寡头垄断市场,垄断竞争市场 | ||
| 营销渠道宽度策划的策略包括： | 密集性分销,独家分销,选择性分销 | ||
| 渠道结构策划的基本原则是： | 经济性原则,目标差异性原则,适应性原则,维护信誉原则 | ||
| 可供选择的品牌家族策略有： | 个别品牌名称策略,各大类产品分别使用不同品牌名称策略,统一品牌名称策略,企业名称与个别品牌名称并用的策略,多品牌策略 | ||
| 具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？ | 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者,消费者对于新产品的需求价格弹性较小,新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面,产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格 | ||
| 具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？ | 生产和销售成本随销售量的增加而减少,新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面,新产品的需求弹性较大 | ||
| 新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面： | 有利于促进企业成长,可以维护企业的竞争优势和竞争地位,有利于充分利用企业的生产和经营能力,有利于企业更好地适应环境的变化,有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用 | ||
| 寻找和搜集新产品构思的主要方法有: | 产品属性排列法,强行关系法,多角分析法,聚会激励创新法,征集意见法 | ||
| 企业视觉识别系统：是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等(判断题) | 对 | ||
| 渗透定价策略也称为低额价格策略：是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采取薄利多销的方式，以便消费者增加对于新产品的认可度，较快打开和占领市场(判断题) | 对 | ||
| 通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略(判断题) | 错 | ||
| 如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，企业必须做出有力的反击，必要时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率(判断题) | 对 | ||
| 营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道(判断题) | 对 | ||
| 设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重(判断题) | 对 | ||
| 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道系统(判断题) | 错 | ||
| 某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略(判断题) | 错 | ||
| 产品策划主要包括新产品开发策划、现有产品组合策划和品牌包装策划。 | 对 | ||
| 新产品推广策划主要包括：新产品投放时机和地区的选择，目标顾客的选择和采用的营销策略的选择。 | 错 | ||
| 现有产品营销策划可以从改变现有产品形象、调整现有产品组合、挖掘现有产品新用途或淘汰现有产品几方面进行 | 对 | ||
| 品牌是用于识别产品或企业的某种特定的标志，通常由某种名称、记号、图案、或其他识别符号所构成。 | 对 | ||
| 品牌决策包括品牌化决策、品牌负责人决策、品牌家族决策、品牌扩张决策、多品牌决策、品牌质量决策、品牌重新定位决策等项内容。 | 对 | ||
| 撇脂定价亦称为取脂定价，指的是新产品上市初期，利用部分高端消费者求新的心理，制定一个较高的销售价格， | 对 | ||
| 尼康可变焦距3000D型相机宣称自己是世界上最小的35毫米自动聚焦可变焦距相机，这是一种根据产品特色定位的市场定位策略。 | 对 | ||
| 如果消费者购买的次数多、一次购买的数量少，企业适合采用间接分渠道或较长的分销渠道。 | 对 | ||
| 尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。 | 对 | ||
| 一般而言，降价的幅度一般不宜过大，尽量一次降到位，切不可出现价格不断下降的情况。 | 对 | ||
| 体积庞大、笨重的产品一般宜选择较短的分销渠道 | 对 | ||
| 差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场 | 错 | ||
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