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| 题目 | 答案 |
| SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ | 机会；劣势；威胁；优势 |
| 按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为 | 企业内部自主型策划；企业外部参与型策划 |
| 按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ | 寡头垄断市场；垄断竞争市场；完全竞争市场；完全垄断市场 |
| 按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为 | 发展特许经营；复合特许经营；委托特许经营；一般特许经营 |
| 策划的三要素是 | 可操作的策划方案；明确的主题目标；新颖的构思创意 |
| 发展策略适用的战略业务单位包括： | 明星类；问题类 |
| 放弃策略适用的产品类型包括：（） | 狗类；两低的产品；问题类 |
| 放弃策略适用的战略业务单位包括： | 狗类；两低的业务单位；问题类 |
| 根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： | 采购代理；生产代理；售后服务代理；销售代理 |
| 公关活动的策略选择包括： | A“焦点”策略；B“扩散”策略；C“明确”和“非明确”定位策略；D“直入式”策略；E“介入式”策略 |
| 广告策划的类型选择包括： | 理性诉求广告；目的型广告；情感诉求广告；形象型广告；战术与战略型广告 |
| 具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？ | 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格；市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者；消费者对于新产品的需求价格弹性较小；新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 |
| 具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？ | 生产和销售成本随销售量的增加而减少；新产品的需求弹性较大；新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 |
| 可供选择的品牌家族策略有： | 多品牌策略；个别品牌名称策略；各大类产品分别使用不同品牌名称策略；企业名称与个别品牌名称并用的策略；统一品牌名称策略 |
| 品牌命名的一般原则是： | 启发联想；适应性强；易读易记 |
| 企业的宏观营销环境分析包括： | 法律环境分析；经济环境分析；人口环境分析；政治环境分析；社会文化环境分析 |
| 企业的品牌决策包括： | 品牌负责人决策；品牌化决策；品牌家族决策；品牌质量决策；品牌重新定位决策 |
| 企业的微观营销环境分析包括： | 供应商分析；竞争者分析；企业内部部门分析；消费者分析；营销中介分析 |
| 渠道结构策划的基本原则是： | 经济性原则；目标差异性原则；适应性原则；维护信誉原则 |
| 人员推销中的常用策略包括 | 试探性策略；诱导性策略；针对性策略 |
| 生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） | 产品理念；生产理念；市场营销理念；推销理念 |
| 特许经营对受许人的不利之处 | 缺乏自主权。；受许人受合同限制，退出或转让困难；受许人选择特许人存在风险；特许人决策失误会牵连受许人 |
| 特许经营对受许人的优势 | 受许人较易获得总部和银行的财政帮助；受许人可借助总部的商标和服务；受许人可以获得系统的管理培训和指导；受许人可以集中进货，降低成本，保证货源；选择特许经营可以避免风险。 |
| 特许经营对特许人的不利之处 | 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响；受许人难以控制；无法更换不能胜任的加盟店 |
| 我国零售业态发展趋势是： | 多元化发展的趋势；均衡化发展的趋势；融合化发展的趋势；梯次化发展的趋势 |
| 无店铺零售业态的主要类型 | 电话购物；电视购物；网上商店；邮购；自动售货机 |
| 现代营销理念的发展趋势是： | 从传统的依靠单一营销向整合营销转变；从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变；从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化；从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变；从提供标准化服务向提供定制化转变 |
| 新产品的定价策略包括： | 撇脂定价；渗透定价 |
| 新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面： | 可以维护企业的竞争优势和竞争地位；有利于充分利用企业的生产和经营能力；有利于促进企业成长；有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用；有利于企业更好地适应环境的变化 |
| 新产品价格策划主要包括： | 撇脂定价；全新产品的定价；渗透定价；新引进产品、连续性产品的定价；中间定价 |
| 选出市场营销理念的代表口号。（） | 顾客是企业的主人；酒好不怕巷子深 |
| 寻找和搜集新产品构思的主要方法有 | 产品属性排列法；多角分析法；强行关系法；聚会激励创新法；征集意见法 |
| 以下哪种方式属于营业推广? | 节假日让利；商品展销会；赠品销售 |
| 营销策划的实施原则是： | 不断创新的原则；规范性的原则；调试性和灵活性的原则；以消费者需求为导向的原则；综合性的原则 |
| 营销策划的原则 | 创新性；及时性；效益性；应变性 |
| 营销策划信息收集的基本要求是： | 要保持市场信息的可操作性；要保持系统性和连续性；要力求全面性和真实性；要确保信息收集的计划性；要作到及时性和有效性的结合 |
| 营销渠道宽度策划的策略包括： | 独家分销；选择性分销；密集性分销 |
| 知识营销理念具有以下哪些特征？ | 营销策略发生明显变化；营销产品发生明显变化；营销方式发生明显变化；营销环境发生明显变化 |
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