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| 题目 | 答案 | ||
| 无形资产运营的具体方式中不包括： | 资产租赁 | ||
| 零层次渠道是（ ）渠道。 | 最短的 | ||
| 密集性分销适用于以下哪类消费品？ | 日用百货 | ||
| 连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是： | 直营连锁 | ||
| 受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 | 一个 | ||
| （ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 | 百货店 | ||
| 以下哪种经营方式属于无店铺经营？ | 网上商店 | ||
| 以下不属于博客营销主要的表现形式的是： | 企业网站 | ||
| 某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ | 频率策划 | ||
| 某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ） | 尾数定价策略 | ||
| “柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ） | 产品大类定价 | ||
| 某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ） | 协助全民活动 | ||
| 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ） | 改良产品 | ||
| 有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是 （ ） | 招徕定价策略 | ||
| 某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于（ ） | 数量折扣 | ||
| 一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( ) | 办公文具 | ||
| 相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( ) | 杂志广告 | ||
| 受许人通常对自己的业务拥有所有权，受许人接受特许人的数量一般是: ( A ) | 一个 | ||
| 以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略？ ( C ) | 需求价格弹性小于1 | ||
| 在实际营销中，产品定价的基础因素是（ ） | 产品的成本 | ||
| 无店铺零售业态的主要类型 | 电视购物, 邮购, 自动售货机, 网上商店, 电话购物 | ||
| 以下哪种方式属于营业推广? | 节假日让利, 商品展销会, 赠品销售 | ||
| 根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： | 销售代理, 生产代理, 采购代理, 售后服务代理 | ||
| 按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: | 一般特许经营, 委托特许经营, 发展特许经营, 复合特许经营 | ||
| 特许经营对受许人的优势 | 选择特许经营可以避免风险。, 受许人可以获得系统的管理培训和指导, 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源, 受许人可借助总部的商标和服务, 受许人较易获得总部和银行的财政帮助 | ||
| 特许经营对受许人的不利之处 | 缺乏自主权。, 特许人决策失误会牵连受许人, 受许人选择特许人存在风险, 受许人受合同限制，退出或转让困难 | ||
| 特许经营对特许人的不利之处 | 受许人难以控制, 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响, 无法更换不能胜任的加盟店 | ||
| 企业的品牌决策包括： | 品牌化决策, 品牌负责人决策, 品牌家族决策, 品牌质量决策, 品牌重新定位决策 | ||
| 广告策划的类型选择包括： | 目的型广告, 形象型广告, 战术与战略型广告, 理性诉求广告, 情感诉求广告 | ||
| 公关活动的策略选择包括： | A“焦点”策略, B“扩散”策略, C“明确”和“非明确”定位策略, D“直入式”策略, E“介入式”策略 | ||
| 自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态(判断题) | 错 | ||
| 广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题) | 对 | ||
| 博客营销：是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题(判断题) | 对 | ||
| 特许制经营制度：是指特许经营权拥有者以合同的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式(判断题) | 对 | ||
| 营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计(判断题) | 对 | ||
| 广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题) | 对 | ||
| 营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果(判断题) | 对 | ||
| 在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心(判断题) | 错 | ||
| 营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征(判断题) | 对 | ||
| 垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩(判断题) | 错 | ||
| 公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略(判断题) | 对 | ||
| “非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众(判断题) | 对 | ||
| 如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破(判断题) | 对 | ||
| “佣金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题) | 对 | ||
| “销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题) | 错 | ||
| 在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权(判断题) | 对 | ||
| 连锁制经营的范围仅限于流通业和服务业，不涉及制造业；而特许制经营的范围则宽广的多，在制造业中也有大量实例(判断题) | 对 | ||
| 业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。一般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖(判断题) | 对 | ||
| 随着企业间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新焦点，企业的竞争很大程度上是业态的竞争(判断题) | 对 | ||
| 网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现企业的经营目标(判断题) | 对 | ||
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