试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
1
当人处于某种情绪状态之下时，容易？
A
感性的力量要大于理性力量
B
理性的力量要大于感性力量
C
理性的力量与感性力量相等
D
不容易“跟着感觉走”
正确答案：A
多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：较难得分：4
1
以下哪些是情理结合诉求广告文案的特点？
A
有实用性、功能性的信息内容
B
诉求内容全面
C
诉求表现情理并举
D
满足人们心理需求
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2
理性的消费者更愿意看到和听到有关产品哪些方面的信息作为购买依据？
A
质量
B
功能
C
价格
D
售后服务
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3
在理性诉求文案中，可以
A
以理服人
B
客观传达产品信息
C
作用于消费者的理性思维
D
鼓励消费者冲动消费
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值4分难度：较难得分：4
4
由于广告要在有限的时间内或有限的版面上传达出特定的信息，从而达到最大的传播效果，因此在广告文案写作中，以下是不允许出现的。
A
准确规范
B
多余的词语
C
拖沓的表述
D
简明扼要
正确答案：B；C
题型：多选题客观题分值4分难度：较难得分：4
5
作为一种艺术形式，广告要？
A
使目标受众购买商品
B
潜移默化地引导
C
迎合消费者的心理
D
顺应时代的发展
E
创新表达方式
正确答案：A；B；C；D；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6
广告文案语言具有哪些特点？
A
准确
B
创新
C
简明
D
生动形象
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：较难得分：4
7
构思报纸广告文案时，应注意哪些技巧？
A
让消费者自己得出结论
B
用促销手段吸引消费者的注意
C
针对销售难题作诉求
D
针对企业形象、精神、理念作诉求
正确答案：A；B；C；D
填空题
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值6分难度：中等得分：6
1
广告文案的三种不同诉求方式，它们分别为 ， 和 。
正确答案：理性诉求文案；感性诉求文案；情理结合诉求文案
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：较难得分：2
2
可读性要求文案要勤于分段，每段只表达 个中心意思。
正确答案：1
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：中等得分：2
3
广告文案中的每一句话、每个词语都要有重点的方向，都要直接或间接地指向文案的 。
正确答案：主旨
简答题
题型：简答题主观题分值60分难度：困难得分：51
1
根据报刊广告文案特点和写作要求，为雨润食品写一则广告文案，要求：
运用报刊广告文案的文体形式进行写作；
文案中包含标题和正文；
写出这样构思的理由；
独立完成，不允许抄袭
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