国开电大《品牌传播与策划》形考作业三答案

题目1：品牌传播内容的主要元素有（ ）。
A. 品牌名称
B. 视觉元素
C. 听觉元素
D. 抽象元素
答案：品牌名称；视觉元素；听觉元素；抽象元素
题目2：内容营销的重要维度有（ ）。
A. 对话
B. 讲故事
C. 消费者互动参与
D. 病毒传播
答案：对话；讲故事；消费者互动参与
题目3：一个优秀的品牌名称应符合以下哪些要求？（ ）
A. 能使人们联想到产品的利益
B. 能使人们联想到该产品或服务的类型
C. 易读、易认、易记
D. 与众不同
答案：能使人们联想到产品的利益；能使人们联想到该产品或服务的类型；易读、易认、易记；与众不同
题目4：品牌传播视觉元素包括（ ）。
A. 品牌图形
B. 品牌字体
C. 品牌颜色
D. 商品包装
答案：品牌图形；品牌字体；品牌颜色；商品包装
题目5：品牌图形包括（ ）。
A. 品牌标志
B. 象征物
C. 代言人
D. 产品（包装）
答案：品牌标志；象征物；代言人；产品（包装）
题目6：以下关于品牌传播的说法中，正确的是（ ）。
A. 好的品牌传播内容就是进行故事虚构
B. 好的品牌传播内容是把真实的故事很好地讲出来
C. 好的品牌传播内容应足够具体，使内容变得可信
D. 好的品牌传播内容应足够普通，与消费者形成品牌认同
答案：好的品牌传播内容是把真实的故事很好地讲出来；好的品牌传播内容应足够具体，使内容变得可信；好的品牌传播内容应足够普通，与消费者形成品牌认同
题目7：一般广告主在制定媒体战术时会考虑的因素包括（ ）。
A. 人力
B. 物资
C. 财力
D. 竞争环境
答案：人力；物资；财力；竞争环境
题目8：从影响范围的大小看，媒体可分为（ ）。
A. 国际性媒体
B. 全国性媒体
C. 区域性媒体
D. 自有媒体
答案：国际性媒体；全国性媒体；区域性媒体
题目9：媒体量化指标中的“用户量”指的是某网站或应用的使用用户数量，一般分为（ ）。
A. 注册用户量
B. B.转发用户量
C. 活跃用户量
D. 并发用户量
答案：注册用户量；活跃用户量；并发用户量
题目10：以下属于网络新媒体的量化指标的是（ ）。
A. 覆盖范围
B. 点击量
C. 页面浏览量
D. 用户量
答案：点击量；页面浏览量；用户量
题目11：名词解释：信息接触点
答案：信息接触点是指像电视广告、店铺、口碑传播等能将消费者和品牌相连接的点。
题目12：名词解释：病毒营销
答案：病毒营销是指鼓励目标受众把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广的信息在曝光率和营销上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。
题目13：简答题：品牌传播内容的经历了哪几个阶段的演变？
答案：
品牌传播的内容伴随“品牌传播”内涵的演变而发生变化，大致经历了如下阶段：（1）第一阶段：品牌传播内容就是广告的内容，且传播行为大多是单向的。在这一阶段，品牌传播和广告几乎是同义词，广告的内容也就几乎等同于品牌传播的内容。（2）第二阶段：品牌传播内容是所有品牌接触点上的信息，且大多是双向的。企业公关活动、销售促进、终端、官方网站等所有的品牌接触点所包含的信息都成为企业品牌传播的内容。（3）第三阶段：能够吸引消费者的“内容”成为企业品牌传播的核心内容。在技术不断创新的时代，优质内容可以将消费者与品牌之间的关系拉近，实现品牌与消费者的双向互动，提高消费者品牌忠诚度。
题目14：简答题：品牌传播内容的制定原则有哪些？（12分）
答案：
为了取得更好的品牌传播效果，广告主在制定品牌传播内容时，应遵循以下几个原则：（1）与目标消费者群体兴趣、爱好相契合；（2）以消费者参与为基础；（3）与品牌有高相关性；（4）新颖有趣且具有个性化品牌风格；（5）保持一贯性；（6）系统整合所有接触点上的信息。
题目15：简答题：品牌名称决策有哪四种策略？
答案：
（1）个别的名牌名称；（2）共同的家族名称；（3）不同类别的家族品牌名称；公司的品牌名称和单个产品名称相结合。
题目16：应用题：结合你自己的理解，谈谈好的品牌传播内容应具备哪些特点？试举出案例进行说明。
答题要求： 1.本题建议结合自己的理解进行回答，言之有理、言之有据，语言通顺，能自圆其说即可。必须结合案例进行分析说明，若未能结合案例，最多只能得一半分。

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