国开电大《市场营销策划（本） 》形考第4章本章自测答案

题目1.市场营销战略的特征不包括（）
A. 目标性
B. 竞争性
C. 动态性
D. 盈利性
答案： 盈利性
“题目2.以市场营销目的的划分，市场营销战略类型包括（? ?）。
A. 以赢利为目的的战略
B. 以竞争为目的的战略
C. 以市场拓展为目的的战略
D. 以上皆是
答案： 以上皆是
“题目3.市场营销战略环境中市场特性不包括（）
A. 变动性
B. 竞争性
C. 市场规模
D. 非固定性
答案： 市场规模
“题目4.企业战略定位内容不包括（）
A. 企业的创新模式策划
B. 企业的市场定位策划
C. 企业盈利模式策划? ? ? ?
D. 企业发展战略定位策划
答案： 企业的创新模式策划
“题目5.提炼和规划品牌核心价值不包括（）
A. 功能性价值
B. 战略性价值
C. 情感性价值
D. 自我表现价值
答案： 战略性价值
“题目6.企业产品定位的基本策略包括（）
A. 实体定位策略、品质定位策略
B. 实体定位策略、心理定位策略
C. 实体定位策略、观念定位策略
D. 实体定位策略、品质定位策略
答案： 实体定位策略、观念定位策略
“题目7.市场营销战略是指企业为实现长远经营目标，对其市场营销活动制定的一种长期性、全局性、系统性的筹划谋略与行动总方案。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目8.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目9.市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目10.市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目11.品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者产生魅力，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目12.在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。
A. 对B. 错”
答案： 对